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50英寸:中国彩电下个市场机会


http://www.sina.com.cn 2006年06月09日 10:06 中国电子报

  特约撰稿 叶平

  彩电市场的下一个机会在哪里?这恐怕是业内人士、特别是彩电整机厂家老总们非常关注的问题。纵观中国彩电市场的发展,出现过若干次市场机会,如平面直角、超平彩电、纯平彩电、背投彩电、平板电视等,每次机会的出现,都让那些及时抓住机会的彩电企业受益匪浅。

  那么,下一个机会又在哪里呢?会不会是50英寸彩电呢?笔者给出了50英寸成为下一个市场机会的如下六大利好因素。

  北美50英寸占10%

  我们分析超大屏幕第一个出发点就是看看发达国家的现状和未来,有理由相信,随着中国经济和社会的发展,在许多方面,发达国家的现在,很有可能是我们的未来。

  在北美市场,2006年,50英寸及以上电视销量占总体彩电市场的10%, i Suppli 公司预测,这一份额到2010年将达到17%。根据赛诺公司的估算,在中国市场上,2005年50英寸及以上电视销量为22万台,占总体彩电市场仅为0.5%—0.6%,明显低于北美市场的现状。

  中国彩电市场的总体规模为3500万台,如果50英寸及以上电视市场份额能达到1%,那就是35万台的销量,如果份额能达到2%,销量就 是70万台(2005年,中国PDP电视的销量为58万台),如果能达到北美 现在10%的水平,那就是一个巨大的市场了。

  中国居民收入迅速提高

  改革开放20多年来,中国居民、特别是城镇居民的收入发生了翻天覆地的变化,城镇居民人均可支配年收入从1985年的738元,上升 到2005年的10500 元,增长了13倍(不考虑价格因素)。

  20年前,一台21英寸彩电的价格为2400元,按照当时的收入水平,城镇居民一年的收入只能购买0.3台21英寸彩电;2005年,一台21英寸彩电的价格已经下滑到750元,那么,城镇居民一年的人均收入,可以购买13台彩电。再看50英寸彩电,目前MD(微显示背投)电视的售 价不到2万元,可见,城镇居民一年的平均收入,可以购买0.5台MD电 视。这就是说,按中国城镇居民现在的收入水平计算,买一台50英寸 的MD电视比20年前买21英寸彩电相对还要便宜。

  中国消费者不但在收入上迅速提高,在住房条件上也发生了巨大的变化。例如,2006年1月-2月,北京市预售的商品住宅中,商品住 宅单套建筑面积主要集中在80平方米-140平方米,占商品住宅成交总 套数的54.5%。这种住房条件的

客厅面积一般都要在30平方米-40平方 米,甚至更大,按照现在对50英寸电视观看距离的理解(电视机高度 的2.5倍),这样的客厅是完全能够摆放50英寸电视的。

  价格下跌加大购买可能性

  中国城镇居民收入提高的同时,50英寸电视的价格也一直在下降,以

等离子为例,2004年1月时的平均价格为6.6万元,2005年1月时降 到5.4万元,2006年3月又降到4.1万元了;再看MD电视,2004年1月时的平均价格为2.8万元,2005年1月时降到2.6万元,2006年3月又降到2万元了。

  价格的下降,加大了消费者购买50英寸电视的可能性。

  需求尺寸逐年增大

  中国彩电市场的演变过程,从某种程度说是彩电屏幕尺寸变迁的过程(当然还有技术变迁),以CRT彩电为例,消费者心目中家庭彩电的“大尺寸”从14英寸、17英寸、21英寸,发展到29英寸、34英寸、 43英寸,每过几年,彩电尺寸都要上一个新台阶;再看LCD电视,主 流尺寸每年都要上一至两个台阶,2003年时的主流尺寸还是15英寸, 到2005年,已经上升到30英寸,2006年开始,40英寸以上液晶的份额 迅速扩大,将成为另一个主流尺寸。

  符合理想客厅电视条件

  理想的客厅电视应该具备什么条件?或者说,理想的客厅主电视 (一个客厅可能不止一台电视)应该具备什么条件?不同的时期应该有 不同的标准。根据国外发达国家的现状、业内专家们的意见以及切身 体会,一台理想的客厅电视至少要符合下述五大条件:

  一是超大屏幕,以30平方米至40平方米或更大面积的客厅为例,40英寸电视不算大,50英寸甚至更大尺寸为好。

  二是高物理分辨力,根据国家将要颁布的高清标准,平板电视的高清标准为720线以上,当然,如果条件允许,1080线也未尝不可。

  三是优质图像,除了物理分辨力外,还应考虑画面的流畅和层次 感,这个条件是根据当前的一些宣传和认知误区提出来的,厂家、媒 体、消费者往往过分关注高清显示这一个指标,实际上这只是静态显 示的一个指标,真正的高清是一个综合的概念,不仅仅是静态分辨力。

  四是优异的音响效果,电视虽然首先满足的是“看”的需求,但 也必须满足“听”的需求,因此,一台理想的电视的音响效果一定要 好。当然,对音响效果“好”的标准因人而异,发烧友和普通消费者 的要求是不一样的。

  五是

数字电视,能够接收和播放数字电视节目,如具备HDMI接口 等。

  50英寸成彩电厂家出路

  笔者曾关注过中国行业的一种现象,戏称为“驴肉烧饼”现象, 前一段北京某报刊登了一则消息,某某小店专卖驴肉烧饼,大致是说 有几个品种,如何好吃,天上龙肉、地上驴肉等。时隔不久,驴肉烧 饼店就在北京雨后春笋般的冒出来了。

  这种“驴肉烧饼”现象,在中国比比皆是,说某个市场能够赚钱, 大家会不顾一切地涌入这个市场,使得这个市场荆棘丛生,大家在这 个市场上拼得你死我活,直至把这个市场搞臭,无利可图为止。

  中国的彩电行业也出现了“驴肉烧饼”现象,当大家发现LCD电 视行业前景看好时,大家就一拥而上,试图分上一杯羹。然而,当大 家发现自己在这个“前景看好”的市场上“无利可图”的时候,可能 就要另谋出路了,那时,50英寸电视就是一个选择。

  预测未来的最好方式是创造未来。究竟50英寸电视能否成为下一个市场机会,就要看那些有魄力的厂家如何创造未来了。(作者系赛 诺市场研究公司副总经理)

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