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等离子电视增速明显 松下三星LG三强争霸


http://www.sina.com.cn 2006年06月09日 09:59 中国电子报

  本报记者 胡洪森

  随着松下、三星SDI、LG等厂商纷纷宣布加大等离子面板的生产投入,等离子的前途再次成为业界关注的热点。中怡康时代市场研究公司调查数据表明,松下、LG和三星为代表的等离子强势阵营在今年前四个月都表现出快速增长迹象。

  市场分析专家指出,这些集面板生产到整机配备于一身的企业,在与其他只生产面板或者只进行整机配备厂商的竞争中脱颖而出,其他整机厂商应该迅速完善产业链,而不该对等离子市场抱观望、保守甚至敌对的态度。

  内企看淡外企渐成霸主之气

  市场反馈证明,松下、三星、LG

等离子近期发展增速明显,根据中怡康时代市场研究公司调查数据表明:2006年4月,松下等离子电 视以17.3%的市场占有率继续领跑市场,LG以9.0%的市场占有率成为快速成长军团的代表,而三星在保持高达133的品牌价格指数的同时, 依旧以3.5%的市场占有率进入了前10名。

  显而易见,松下、三星、LG等企业在今年都表现出强劲的发展势头,在与其他企业的竞争中脱颖而出,逐渐形成霸主之气。

  采访中,三星产品营销经理李明旭将三星等离子的成功归功于三星继续走高端路线:用高端产品满足高端用户的需求。国家高清标准出台后,将加大高清等离子电视的生产力度,从各个方面满足高端用户的需要,从而打造、提升三星的品牌价值。

  不过上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐则表示:“ 松下等离子取得领跑的主要原因是始终提供给消费者最好的质量,比如在电路设计方面,松下采用的就是较好的电路。”

  而记者在前不久对国内企业采访时,大家纷纷表示对等离子不是很感兴趣,基本都把精力集中在

液晶市场。即便碰到感兴趣的企业,也大都停留在对等离子关注的层面。

  中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜同时认为,等离子市场不同于液晶市场,目前松下、三星等企业依旧在以“贵族”身份出现,而国内企业对等离子市场关注不够也是导致等离子市场向外企一边倒的原因之一。

  面板扩产三强获得优先配货权

  近期,松下、三星SDI、LG等厂商相继发表声明将加大等离子面板生产。上游面板厂商纷纷选择扩产,对整机厂商特别是“一脉相承”的松下、三星、LG整机企业将带来什么影响呢?

  田孝齐告诉记者:“松下面板扩产后,松下整机厂商将享受到优先配货。不过仅停留在这个层面而已,并不会享受到价格、服务上的 优惠。”

  李明旭在接受本报记者采访时表示:“三星面板厂商负责全球市场的供货,而作为三星整机厂商会积极将面板使用信息,如面板存在的缺陷反馈给面板厂商,这就是三星整机厂商享受到的最大好处。”

  可以理解,出于大集团利益的考虑,在出价相同的情况下,松下、 三星SDI、LG等面板厂商会优先将面板货源提供给的松下、三星、LG 的整机生产企业。

  即便如此,我们还是有这样的困惑:如果松下面板厂商只能提供 1000台面板,而松下整机厂商就需要1000台,根据优先原则,松下整 机厂商将享受这1000台面板的使用权,而其他厂商只有转向其他面板厂商寻求货源或加价购买面板,这一方面会贻误其他厂商整机出厂的 时间,另一方面也带给其他厂商高额的投入。

  对此彭煜认为:“市场竞争是透明的,面板竞争也一样。其他整机厂商会多渠道获得面板的来源,一般情况下不会出现面板货源短缺的情况,更不会出现贻误整机出厂时机的情况。”

  高端定位等离子利润流向三强

  等离子市场这个被国内厂商“遗弃”的市场,完全成了国外厂商自娱自乐的平台。中怡康统计数据表明,2006年4月进入等离子彩电零售量份额前10名的国内企业不多,而且排名基本靠后。

  同样的市场,同样存在可观的利润,为什么出现等离子向洋品牌一边倒的状况呢?

  一位不愿意透露姓名的专家分析指出,等离子面板成本较高,同时等离子面板的货源没有液晶面板丰富,此外,即便国内企业能够支付高额的面板费用,也存在拿不到货的尴尬。这些因素导致其他整机厂商投资等离子的风险加大。所以国内整机厂商都不愿意涉足等离子生产,利润自然流向了松下、三星、LG等强势品牌的手中。

  他同时指出,从目前情况来看,国内整机厂商只有加大和上游面板厂商的合作,通过长期合作,以实现共赢的局面。此外,有条件的厂商可以联合起来,涉足面板生产,总之,完善产业链是企业获得长远发展的必备条件。

  彭煜也表示,松下、三星、LG成功的关键除品质保证和不计较短期的得与失外,和他们坚信等离子大屏导向、加大高清等离子投入、看好等离子市场前景分不开。这些企业的共同特点是主打高端,在保持高价位的同时,力保高品质,这点和国内企业有所不同。因此,国内整机企业要获得长远发展,应该尽量完善产业链,同时抛开非理性的价格竞争,进行价值竞争。

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