暑促开锣 国产笔记本破局

　　本报记者 毛晶慧 实习生 薛娟

　　今年IT厂商的暑促开练似乎比往年来得更早些。5月底，东芝以“超值大本 特惠旋风”的主题敲响了今夏笔记本电脑暑期促销的战鼓，而将2006年定义为“中国笔记本电脑元年”的TCL也没有闲着。5月下旬，TCL电脑在深圳召开经销商大会，公布了野心勃勃的暑期销售计划。TCL电脑公司总经理杨伟强表示，今年暑期，TCL电脑将发动名为“鲲鹏战役”的全

国攻势，双核笔记本电脑将会成为攻坚武器。

　　对于今年IT厂商发动暑促攻势的时间比往年提前的现象，

　　在价格战中打价值战

　　每年硝烟弥漫的暑促给人们留下印象最深的莫过于电脑厂家的疯狂降价了。记者在采访中了解到，长城电脑今年暑促期间活动内容很直接，就是幅度和范围比较大的降价活动，并提出要在强势的价格战中打价值战；而向来有“价格屠夫”之称的神舟电脑日前又在笔记本电脑市场上扔下了一颗重磅炸弹。5月30日，神舟电脑相关人士透露，“2999元神舟‘天运’P180C笔记本从今天起在全国铺货，不可能再有比这个价格更低的笔记本了。”同时，神舟电脑方面表示，此番神舟推出的2999元笔记本绝对不是有价无货的吆喝，而是大批量上市。

　　作为国内PC大家的联想也于近日打响笔记本价格战，一款型号为旭日125的联想笔记本电脑，价格由5600元跌至4999元，成为联想历史上首款5000元以下的笔记本。

　　面对笔记本厂商的价格大战，计世资讯分析师郭海涛对此分析认为，笔记本厂商激烈竞争的背后，悄然现身的则是电脑消费市场的一个重大转折点——笔记本电脑正在从“高贵”走向“不贵”，从“炫耀”走向“普及”。

　　是什么使得笔记本电脑的价格直线回落？据记者了解，英特尔在五月份对旗下的双核CPU和Sonoma进行同时调价，而且降价幅度高达50%。而这条措施的出台，势必让笔记本电脑的价格向台式PC看齐。

　　有业界观察家认为，虽然英特尔在年初推出NAPA平台，但其价位目前还较高，消费者持币观望者众，要想打开局面惟有降价；而AMD的64位双核平台Turion，也将对英特尔形成新的压力，再加上英特尔自家的8月份的新芯片计划，也为今年笔记本电脑降价提供了绝对充分的动机。可以想象到，随着笔记本价格的下滑，消费群逐渐从“商务人士”走向“个人”，笔记本电脑向消费电子市场的转变步伐不断加快，并逐渐逼近台式机的市场空间，笔记本的市场井喷在即。

　　国产笔记本出现“破局”迹象

　　国际权威调研机构IDC的预测表明，未来5年中国笔记本电脑市场将以每年38%以上的速度增长，甚至有不少人士认为，2006年笔记本电脑份额将占整个PC市场的50%以上。另一方面，国产厂商TCL、长城、神舟等此次暑促均把宝压在了笔记本电脑身上，这一举动似乎也表明在上游厂商降价的同时，国产笔记本市场也开始出现了破局的迹象。

　　TCL电脑公司总经理杨伟强在接受采访时谈到，国产厂商已经完成了足够的技术积累，并具备了一定的品质控制力。在笔记本产业节奏向台式PC靠拢的今天，仅靠品牌扯起大旗的国际笔记本品牌，如果不能适时调整步伐，就很可能被国产厂商们赶上并超越。

　　“想转变市场格局并不容易。”计世资讯分析师认为，不可忽视的是，市场井喷必然带来产能扩大、盲目投资、渠道承载力不足、企业资金链断裂、产品质量问题、售后服务不到位等一系列问题。对于中国这个快速增长中的庞大而复杂的市场而言，如何通过行之有效的企业管理链条和营销攻势掌控市场节奏，令产品高效地直达消费者，以实现消费价值的方式引导消费，以迅速培养消费市场的品牌偏好度，将成为抢占笔记本市场“

　　目前笔记本市场竞争的重心已经开始向以高性价比产品为基础的营销能力上转移。因此，国产品牌需在技术及产品研发实力逼近国际品牌的前提下，在品质和服务方面步步为营，以消费者需求为导向，实现民族品牌的全面崛起。