本报记者步春兵报道上周末是国美“家电世界杯”开赛首日，国美电器华强商城到处充盈着“世界杯”的印记：地贴、pop、横幅、足球饰品……彩电区、电脑区、手机数码专柜人头攒动，选购平板、等离子电视的顾客忙着咨询、交款、领赠品。国美的“家电世界杯”是一场综合性家电盛事，从卖场到价格，从策划方案到服务理念，都以迷为基础，在消费者体验“世界杯”的享受中实现销售，这是国美营销模式的一种创新。
深圳国美电器总经理章卫兵告诉记者，上周末算是“五一”黄金周后的首个销售高峰，平板电视销量占到国美系统整个销量的40%，平时也就20%左右，这给稍显疲惫的家电市场打了一针“强心剂”。
平板电视近年来经历了降价“世界波”：40英寸液晶、50英寸等离子等大屏幕电视最高降幅达40%；数款32寸精典型液晶电视竟然跌破6000元，42英寸PDP则降到了9000元以下。海信、长虹、TCL、创维、康佳、三星等企业，纷纷根据球迷的个性化需求，开发、推出了数十款“世界杯彩电”，以动态高清、双倍高清、可录等概念启动该市场。
据统计，仅6月3日、4日两天，国美卖场彩电销售额达1200多万元，占全品类销售额的40%多。其中液晶、等离子等平板电视占彩电销售的80%，比去年同期增长近一倍。空调、冰洗、手机、数码等其他品类商品也销售火爆，普遍比5月中旬增长20%。
“世界杯”不仅是球迷的节日，也成为商家大搞体育营销的原动力。目前，深圳各大家电连锁卖场、国内外家电品牌已出台各种迎合“世界杯”的营销举措，国美“家电世界杯”就推出了客厅、网络、掌上世界杯的理念，为消费者购物、体验“世界杯”提供了信息指引。
记者步春兵
