漫谈世界杯经济：IT与足球

　　作者： 雷洛

　　【eNet特约评论】再过一周，世界杯足球赛就要在德国隆重开幕了，本届赛程将持续整整一个月时间，在德国12个城市共进行64场比赛，并于7月9日正式闭幕。对于广大球迷来说，每四年一个轮回的世界杯自然是他们心目中最为神圣的“爱踢”大聚会！这个群体超级庞大，不仅跨越国界，而且跨越性别、年龄，消费能力非同一般，正是如此，让世界杯蕴

藏着巨大的商机，几乎每一届举办方都能从中获取丰厚的经济回报，有人把这种现象称之为“世界杯经济”。

　　“世界杯经济”覆盖的范围非常广泛，服装、餐饮、医药、媒介、汽车、彩电、通讯、数码、游戏、电脑……无所不在，这其中又有不少属于IT产业。随着这一行业的不断发展，IT企业与体育赛事挂钩的营销策略已经“遍地开花”。几个月前在

　　与冬奥会相比，世界杯足球赛的影响力显然要更上一个层次。难怪，如此多的IT企业在赛事远未到来之际就急着与世界杯扯上关系，特别是近几个月，这些企业的宣传攻势可说是达到了极致，宣传手段也称得上是五花八门。无论是新品上市，还是产品促销，只要打着世界杯的旗号，与足球挂钩，必定更能吸引消费者的注意。

　　我们来看一看IT行业与足球、与世界杯到底是怎么连接在一起的。　

　　联想：在距离世界杯开赛还有二个月的时候，这家全球第三大PC制造商正式签约当今足坛炙手可热的足球巨星罗纳尔迪尼奥，作为其电脑产品的唯一代言人。世界杯期间，罗纳尔迪尼奥注定是个叱咤风云之士，试想，在联想的广告中出现了这样一个人，中国之外不了解“Lenovo”品牌的观众能不为之一震吗？

　　IT卖场：32款不同型号的手机，代表32支参赛球队，只要购买这些型号的手机，消费者就有机会

　　域名：很多年轻人喜欢拿域名做投资，发财的人还真不少。世界杯，为这些人创造了绝佳的机遇。当广州数码乐华为其新品“足球电视”筹划网络世界杯之旅时，发现中文域名www.足球电视.com已被人抢注，域名的主人标价“十万元”出售。

　　网站：众所周知，流量是网站的生命线，像世界杯这样的大事件，各大网站自然不会错过，它们纷纷推出了以世界杯为主题的专题，还派出记者奔赴前线进行现场报道。对网站来说，世界杯除了提升人气，还能吸引广告，绝对超值！

　　游戏：在空前火爆的游戏行业，世界杯也是一个不可回避的主题。游戏

　　除了IT行业，以电视为代表的家电行业更是紧追世界杯，大打“视听”牌，成了“世界杯经济”中当之无愧的肥沃之区。由于和本文的主题关系不大，笔者在此就不多着墨。

　　言归正传。IT与足球，放在一起，就成了“爱踢”足球，原来它们命中注定早晚要紧密相连！

　　这难道仅仅是一种巧合？