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漫谈世界杯经济:IT与足球


http://www.sina.com.cn 2006年06月02日 13:23 eNet硅谷动力

  作者: 雷洛

  【eNet特约评论】再过一周,世界杯足球赛就要在德国隆重开幕了,本届赛程将持续整整一个月时间,在德国12个城市共进行64场比赛,并于7月9日正式闭幕。对于广大球迷来说,每四年一个轮回的世界杯自然是他们心目中最为神圣的“爱踢”大聚会!这个群体超级庞大,不仅跨越国界,而且跨越性别、年龄,消费能力非同一般,正是如此,让世界杯蕴
藏着巨大的商机,几乎每一届举办方都能从中获取丰厚的经济回报,有人把这种现象称之为“世界杯经济”。

  “世界杯经济”覆盖的范围非常广泛,服装、餐饮、医药、媒介、汽车、彩电、通讯、数码、游戏、电脑……无所不在,这其中又有不少属于IT产业。随着这一行业的不断发展,IT企业与体育赛事挂钩的营销策略已经“遍地开花”。几个月前在

意大利都灵举办的冬季奥运会就让走出国门的联想尝到了不少甜头,不仅品牌影响力得以迅速提升,收入口袋的银子也让人艳羡。

  与冬奥会相比,世界杯足球赛的影响力显然要更上一个层次。难怪,如此多的IT企业在赛事远未到来之际就急着与世界杯扯上关系,特别是近几个月,这些企业的宣传攻势可说是达到了极致,宣传手段也称得上是五花八门。无论是新品上市,还是产品促销,只要打着世界杯的旗号,与足球挂钩,必定更能吸引消费者的注意。

  我们来看一看IT行业与足球、与世界杯到底是怎么连接在一起的。 

  联想:在距离世界杯开赛还有二个月的时候,这家全球第三大PC制造商正式签约当今足坛炙手可热的足球巨星罗纳尔迪尼奥,作为其电脑产品的唯一代言人。世界杯期间,罗纳尔迪尼奥注定是个叱咤风云之士,试想,在联想的广告中出现了这样一个人,中国之外不了解“Lenovo”品牌的观众能不为之一震吗?

  IT卖场:32款不同型号的手机,代表32支参赛球队,只要购买这些型号的手机,消费者就有机会

中奖。当选购的手机所代表的球队,分别杀入16强、8强、4强、决赛以至取得冠军时,消费者就有抽奖的机会,其中,猜中冠军的消费者最高奖励是一部新款手机。

  域名:很多年轻人喜欢拿域名做投资,发财的人还真不少。世界杯,为这些人创造了绝佳的机遇。当广州数码乐华为其新品“足球电视”筹划网络世界杯之旅时,发现中文域名www.足球电视.com已被人抢注,域名的主人标价“十万元”出售。

  网站:众所周知,流量是网站的生命线,像世界杯这样的大事件,各大网站自然不会错过,它们纷纷推出了以世界杯为主题的专题,还派出记者奔赴前线进行现场报道。对网站来说,世界杯除了提升人气,还能吸引广告,绝对超值!

  游戏:在空前火爆的游戏行业,世界杯也是一个不可回避的主题。游戏

开发商紧紧抓住这个商机,把脉消费者的心理,推出了形色各异的以足球为主题的游戏软件,赚足了腰包。

  除了IT行业,以电视为代表的家电行业更是紧追世界杯,大打“视听”牌,成了“世界杯经济”中当之无愧的肥沃之区。由于和本文的主题关系不大,笔者在此就不多着墨。

  言归正传。IT与足球,放在一起,就成了“爱踢”足球,原来它们命中注定早晚要紧密相连!

  这难道仅仅是一种巧合? 

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