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奇美液晶电视四季度进内地市场 定价超三星


http://www.sina.com.cn 2006年05月31日 12:48 eNet硅谷动力

  【eNet硅谷动力消息】“目前,我们有了进军大陆市场的计划,但是具体的方案还在策划中。如果不出意外‘奇美’品牌的液晶电视将会在2006年第四季度登陆到内地市场。不过奇美并不会像人们想象的去打价格战,靠低价挺进市场,奇美看重的是内地长远的市场,注重品质,产品的定位在中高端,价格将会略低夏普,高于国产品牌。”昨天奇美台湾总部高层向,eNet独家透露了公司进军大陆液晶电视市场的最新进展。

  其实“奇美“牌的液晶电视在台湾地区,早已不是一个陌生的品牌,目前其在包括CRT、LCD和PDP在内的电视市场总占有率,已经超过索尼、三星仅仅排在松下之后,位列台湾地区的第二位。市场攀升的非常快。同时奇美在欧美市场也小有斩获。面对市场潜力的内地市场,奇美一直翘首以待。

  不过对于面对品牌与价格都占据优势的内地家电企业,作为后来者,齐美将要面临着巨大的竞争。对此齐美本部有关负责人表示,“首先奇美进军内地市场,决不会去打价格战,尽管我们的成本上可能会比内地品牌低一些。奇美进来就是要打品牌。我们要做的是品质,奇美的定位也将会是中高端,价格可能会比夏普低一些,但是要高于目前的内地品牌。”

  作为台湾第二,全球第四大

液晶面板厂,奇美拥有全球17%的市场份额。奇美在5代、5.5代与7.5代液晶屏都有着巨大的产能。今年奇美还将投资800-1000亿元台币兴建奇美第一座六代厂,第一阶段月产能9万片玻璃基板。整个平板布局已经相当完成。据奇美台湾本部介绍,目前包括、索尼、夏普、TCL、康佳在内主要的
液晶电视
厂家都已成为奇美的客户。

  不过在

自主品牌上奇美,距离一线大厂还有一定的差距。随着液晶市场的成熟,液晶电视的需求量也在积聚彪升,看到机会的奇美决定跳出全代工名单,打造自主品牌。

  “内地市场是一定要进的。不过我们不会像内地厂家那样做铺天盖地的做广告。奇美希望可以扎扎实实的做市场。所以摊子不会铺的很大,先期可能会做区域性的营销。老实讲考虑到内地市场的具体情况,奇美很难可以获得较高的利润。而且由于先期的较大的投入,初期肯定是要亏钱的。”奇美市场部负责人对记者这说,“不过为了推广品牌,同时也可以得到终端市场反馈,我还是下定决心要进军内地市场。”

  来自市场调查机构赛诺的数据显示,2006年1季度,中国液晶电视市场总出货量254万台,同比去年同期增长121.2%。第1季度零售市场总销量64万台,同比2005年1季度增长249%,环比上季度增长21%;总销售额则达到68亿元。而目前仅仅才是内地液晶电视市场的起步阶段,大量潜在消费购买力还没有被激发。内地市场的液晶大战才刚刚开始。

  作者:王恩斌

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