科技时代新浪首页 > 科技时代 > 业界 > 正文

彩电业热战平板视界杯


http://www.sina.com.cn 2006年05月25日 20:13 金羊网-新快报

  新快报记者 陈学东

  虽然2006德国世界杯尚未拉开战幕,但彩电厂商之间围绕“视界杯”的战事却已在如火如荼地上演。上周,在黄金周大出风头的彩电企业卷土重来,马不停蹄地转战“视界杯”,冀望再造新一轮平板消费高潮。记者了解到,目前,各大家电连锁卖场、国内外彩电品牌已出台各种迎合世界杯的营销举措,体育营销将成为今年世界杯期间家电市场的亮点。

  卖场促销与赛事联动

  记者注意到,今年各大家电卖场在世界杯彩电促销上最大的创新就是与赛事联动,增强消费者的参与度。

  国美电器选择世界杯32强中日本、韩国、荷兰、瑞典和德国五个国家的代表品牌日立、三星、飞利浦、伊莱克斯以及西门子,组成“国美家电世界杯”的主力阵营。华南国美采购总监高集群向记者介绍,消费者可以任意选购这五个品牌中的商品,包括平板电视、冰箱和洗衣机等等。世界杯正式打响后,销售活动将全面停止。根据赛事进程变化,五大品牌所属国家队如果能顺利晋级,购买这些品牌的消费者就会得到一定比例的惊喜返款。

  为了帮助消费者从种类繁多的彩电中作出选择,苏宁电器也举办了彩电“视界杯”活动。其拿出32种畅销型号彩电,按照世界杯赛制举行每周淘汰赛,比赛分四周举行,经过32进16、16进8和8进4的三周角逐,将根据销量排出最终的彩电“晶彩龙虎榜”。购买参赛机型消费者将得到额外礼品或积分,如果所购产品晋级下一轮还将继续加赠直至最后四强,每一级礼品价值也不断提高。

  据记者了解,永乐、广百电器等市内其他家电卖场也将围绕世界杯推出各自的彩电促销活动。

  厂家营销紧扣足球

  同样,彩电厂家之间围绕“视界杯”的战事也在如火如荼地上演,新一轮平板消费高潮在所难免。

  在新产品上,各企业均以世界杯之名,纷纷推出“王牌产品”。如康佳铂金19系列、厦华微晶神画系列、TCL炫舞B68、长虹量子芯电视,海信天香系列

液晶产品,均以高响应速度、顶级高清作为最大的卖点。值得关注的是洋品牌也开始发力,三星、LG、松下、三洋都推出了一系列针对世界杯的新品,
等离子
电视借世界杯之机也正悄然升温。

  在营销手段上,康佳联合央视、新浪,推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动,主推高清平板电视和“运动高清”电视。康佳方面投入大量资源,参与推动央视“开心世界杯”球星装扮赛活动,并推出全新主题广告,在终端配套推出路演、买赠、抽奖等一系列促销活动,实现了与球迷用户的深度沟通。

  创维则不但旗帜鲜明地喊出了“我的可录,我的无线,我的世界杯”口号,更明确地提出了“世界杯要赚20个亿”的目标。据悉,目前带有上述功能的创维37英寸以上

液晶电视有三款已经提前上市。TCL一掷千金签下小罗为形象代言人。

  业内人士普遍认为,“视界杯”概念将营造出“五一”黄金周后第二个销售高峰。按照往届世界杯为彩电产业贡献30%增量预测,今年在平板电视呈现爆发式增长的背景下,这届世界杯市场潜力将会更大。

发表评论

爱问(iAsk.com)



评论】【论坛】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭




科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5595   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2006 SINA Inc. All Rights Reserved

新浪公司 版权所有