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康佳推"开心世界杯" 娱乐营销催热双倍高清


http://www.sina.com.cn 2006年05月23日 19:47 赛迪网

  【赛迪网讯】近日,康佳联合央视、新浪,推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动,重推高清平板电视和“运动高清”电视。康佳方面投入大量资源,参与推动央视“开心世界杯”球星装扮赛活动,推出全新主题广告,并在终端配套推出路演、买赠、抽奖等一系列促销活动。

  在围绕体育经济展开的市场争夺中,各大厂家各出奇招。康佳以娱乐化营销的一贯思路,热推“开心世界杯”球星装扮赛,实现了与球迷用户的深度沟通,在众多世界杯主题营销活动中脱颖而出。

  “双倍高清”与“运动高清”分头出击

  市场分析人士指出,今年的德国世界杯将首次提供高清转播,国内订阅了高清频道的

数字电视用户将得以先睹为快。围绕高清需求,各大厂家在技术上都有所突破。康佳从平板和CRT两路出击,分别推广“双倍高清”和“运动高清”卖点,受到不同层次消费者的普遍认可。

  记者在卖场发现,康佳铂晶“双倍高清”液晶电视在高清显示和快速响应上的技术优势,成为了众多为观看世界杯而升级电视消费者的首选,受到市场热捧。据介绍:康佳双倍高清产品采用了丽翔二代数字引擎:双倍速180M以上处理系统、双核芯驱动、双倍亮彩还原、双路高清接口、双3D影像处理的领先技术完美解决第七代以上大尺寸显示屏的高清显示问题。能够更加细致的表现运动画面,代表着当前液晶产品的最高清晰水平。

  世界杯同样为CRT电视带来了新的机遇。04年奥运会,康佳以一款酒红色的运动电视在市场上大出风头。此次世界杯期间,康佳推出数十款“运动高清”数字CRT电视,以“双倍速芯片”、彩色滤镜技术为基础,配备了全速运动补偿电路,DNX/DCDI动态图像平滑技术。消费者不用花费太大成本就可以感受“运动高清”带来的身临其境的视觉冲击,具有极高的性价比,这些产品集中亮相各大卖场,引起了广大体育迷的极大兴趣。

  借势唱响“开心世界杯”

  在如火如荼的世界杯营销大战中,一直倡导娱乐化营销的康佳,联合央视、新浪共同推动“开心世界杯”球星模仿秀活动,并在终端推出一系列促销活动,以互动参与的娱乐营销模式搅热了球迷市场。

  记者获悉,由央视举办的“开心世界杯”球星模仿秀活动,采用了类似“超女”的参与和竞赛模式,吸引了广大球迷的热情参与,成为赛事转播之外最为热门的主题娱乐活动。作为“开心世界杯”的策略合作伙伴,康佳和新浪在网络和终端共同推广此次活动,全程募集球迷参与,并提供

平板电视赞助现场大奖。借助这一互动平台,康佳顺势推出“康佳双高清,开心世界杯”的主题营销活动。

  日前,康佳配合此次主题活动的新版广告已经全面投放。并独家包揽了新浪网世界杯专题的进球回放和进球战术回放栏目,将康佳平板电视造型作为进球回放的视频界面,通过创意性的置入式广告策略,在潜移默化中让球迷感受到康佳双倍高清带来的精彩时刻。

  在终端,康佳结合“开心世界杯”推出了一系列互动娱乐和买赠促销活动。在全国部分一线城市推出“开心世界杯”平板电视艺术节活动,现场举办球星模仿秀比赛和路演,为优胜者颁发丰厚奖品,并向“开心世界杯”活动推荐选手。

  同时,康佳还推出“球赛刮刮乐,轻松赢液晶”、“康佳球缘总动员”和“球迷激情抢购日”等促销活动。世界杯期间内,购买康佳32寸以上平板电视,16:9数字CRT电视不仅可以获赠足球、无线耳机、足球绚彩等活动装备,还可获赠刮刮卡,赢取液晶大奖。

  康佳娱乐卡位平板营销

  去年,康佳曾借热门电影《无极》,在全国重点城市开辟出200家平板新品体验馆,展示铂晶平板新品,播放《无极》片花,并配以家庭影院、豪华酒柜冰箱等高档赠品促销。消费者在观赏大片的同时,感受到康佳高清平板的性能表现,引发了一场高清平板的销售热潮。

  06年4月9日,康佳联合产业链上下游,召开了“双倍高清,加倍精彩”新品及战略合作发布会,推出了数款物理分辨率高达1920×1080的双倍高清液晶电视,并与上游芯片厂商Trident、飞利浦签订战略合作协议。

  06年4月24日,康佳宣布启动“客厅革命”行动,对包括37寸到47寸全线客厅平板产品进行大幅调价。其中47英寸双倍高清新品降到19999元,42寸和37寸高清液晶电视售价分别突破1.5万元和1万元的心理价位,32寸高清液晶电视超越7000元底线。主流尺寸的产品纷纷突破关键价位,引发新一轮价格地震。

  今年,康佳牵手《开心世界杯》,推动互动式的娱乐营销,以强大的影响力和高度趣味性吸引了球迷广泛参与,再次赢得了消费者广泛认可,有异曲同工之妙。(n103)

  作者:韩晗

爱问(iAsk.com)



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