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时代华夏抢占市场 免费送出亿元数字电影播放机


http://www.sina.com.cn 2006年05月18日 11:29 南方新闻网

  在数字电视转换过程中,机顶盒是卖是赠的形式还在商榷的时候,素爱一鸣惊人的张宝全却在数字电影领域打出免费牌。今典集团旗下的时代华夏数字院线日前正式宣布,将免费赠送1万台其拥有自主知识产权的数字电影播放机,总成本约1亿元,意图以此全面激活市场。

  以“1+X”模式赢得渠道

  据时代今典方面介绍,从今年5月开始到明年3月底,时代华夏数字院线将向全国农村及部分学校、厂矿、社区免费赠送1万台蒙太奇数字电影播放机,该机的市场价格不到2万元,为国外同等设备的1/30,总成本超1亿。而获赠条件为——具备80平方米以上放映场地,0.8K以上投影设备,订购2000元放映拷贝套餐或者一次性订购6000元放映拷贝,且接受赠送的单位所建成的影院,自动成为时代华夏的加盟影院。

  尽管有了免费机器,片源却是收费的。据了解,如果要获得时代华夏院线所拥有版权的100部电影的播放权,半年的费用是1万元,全年1.5万,两年2万。张宝全坦言送机器就是为了内容铺路,目前百部影片的版权2000多万,而今年引进版权的预算是5000万到1亿元,年底预计将累计拥有250部电影版权。

  与此同时,张宝全在构建中的还有名为“1+X”的电影商业模式,“1”指以电影经营为核心,“X”则包括书吧、咖啡吧和高清EVD专卖店。据了解,今典今年计划在时代华夏院线的影院中建立2000个EVD专卖店,而这个渠道既可以卖EVD高清产品,也不排斥销售蓝光标准的产品。

  影院连锁数难达目标

  张宝全的数字电影之旅似乎相当曲折。在去年10月终于获批建立了国内首条民营数字院线之后,张宝全曾宣言5到7年内加盟连锁发展10万家数字影厅,单2006年的目标也有3000家,然而半年过去了,只实现了区区1/10。

  去年11月,张宝全曾赶赴广州与广东省电影公司联合成立广州市时代今典企业管理有限公司,并希望一年内建成100家数字电影影院。而广东电影公司总经理赵军告诉记者,由于广州大学城北亭商业广场的建设还没完成,其签下的这第一个项目目前尚未动工,且至今还没有下一个签约项目。看来张宝全的宏伟目标遇到了相当的难度。

  “数字影院投资费用30万,按照平均票价7元/场,平均上座率46%,票房收入达68万元,投资回报率可达71%。”这是最喜欢“算账”的张宝全以前常挂在口边的分析,但目前的问题是,由于放映清晰度不高,加上无法拿到最新片源,目前已有的300家数字影厅上座率普遍达不到要求。没有规模就没有效益,因此尽管进展不顺,张宝全仍然如此积极地再次加大投入,决心一搏。

  本报记者 吕静莲

  实习生 阚淼

  - 链接

  数字影院竞争波澜不兴

  中影数字院线目前拥有187家数字影厅,并已和美国阿尔法公司达成成立合资公司协议,阿尔法将出资3000万美元,合资公司正在审批过程中。

  星美目前在国内拥有21家数字影厅,去年院线内数字银幕总数31块,数字票房位从2004年的945万增长至2806万,居全国院线之首,在总票房构成中占15%。

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