【eNet硅谷动力消息】据外电报道，MTV本周将携手软件业巨擘微软推出URGE在线音乐服务，并作为Windows Media Player 11公开测试的一部分。该服务不与Macintosh，更为重要的是不与苹果市场领先的iPod音乐播放器兼容。业内分析人士指出，这可能是它们所面临的一个真正问题。
MTV官员承认，目前iTunes在线音乐服务统治着在线音乐市场，尽管如此，对多服务市场来说，竞争仍有足够的空间。MTV网络首席数字官Jason Hirschhorn说：“很显然，iTunes目前引领该市场的发展。我们所推出的这项服务并不是要从iTunes那里争取客户，对我们来说，是要把目光放在那些目前还没有体验在线购买音乐的人群。”
对MTV来说，URGE在线音乐服务是否兼容iPod并不是由它们来决定的，而是由苹果自己来决定的，目前，苹果iPod仅与其自己推出的iTunes音乐服务兼容。过去苹果曾因此被好几家在线音乐服务商推上法庭，但是目前苹果并没有要改变这种状况的迹象。Hirschhorn说：“我们希望与iPod兼容，不过，至少是现在还没有这种可能。”
MTV和微软表示，它们希望首先把重点放在用户体验以及服务规划上。双方均证实它们考虑到了其他在线服务的一些缺陷，并着手改进了它们所提供的在线音乐服务。
URGE在线音乐单曲售价0.99美元，多数音乐集的售价为9.99美元，这与苹果iTunes的价位一样。MTV透露，URGE在线音乐服务还将提供每月15美元的定制服务，增加用户收听音乐的灵活性。不过，苹果坚决反对推定制服务，称用户更加愿意购买并拥有歌曲。截止今年年初，苹果已经售出了十亿首歌曲，目前所销售的视频内容也达数百万部，这似乎说明苹果所推行的策略的成功。市场调研机构JupiterResearch的高级分析师Wilcox指出：“苹果成功秘诀之一就是服务简单化。定制服务可能会使在线音乐服务复杂化。”
URGE在线音乐服务起初将推出由11万名艺术家200多万部音乐作品，该服务将与多数音乐播放器兼容。微软的数字权限管理也类似于苹果自己的FairPlay DRM，以打击盗版。Wilcox表示，他并不认为URGE在线音乐服务对iTunes或iPod构成威胁。仅凭URGE在线音乐服务以及目前仍在测试中的Windows Media Player 11，很难判断这项服务会对苹果产生什么样的影响。
MTV表示与微软就URGE在线音乐服务达成的协议不会影响其与苹果之间的关系。目前，MTV通过iTunes在线音乐服务销售八部电视剧。Hirschhorn说：“我们是一家纯内容公司。我们仍将与苹果进行合作，不过，能够与微软开展合作，我们真的感到非常自豪。”
作者：阿勇
