姜美芝:微软三板斧砍向竞争对手 | ||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年05月15日 10:40 eNet硅谷动力 | ||||||||||
作者: 姜美芝 【eNet特约评论】强势如微软,顽固如比尔·盖茨和鲍尔默者,即使一再面对欧盟等的反垄断诉讼,也未曾认错,但是面对Google和雅虎等互联网大鳄带来的莫大压力,他们最终心甘情愿地承认了失误。在Google开疆拓土、搜索引擎崭露头角的时候,比尔·盖茨曾表示,不妨让Google在网络搜索业务上占据着主导地位。到了去年,比尔·盖茨终于意识到
事实上,微软当前的遭遇的确令人同情,在过去五年间,软件巨人的收入增长了73%,但是赢利仅仅增长了30%,薪水开支更是翻了一倍有余。2004年,微软的收入仅仅增长了8%,这在微软发展史上未尝一见。而在微软为了财务问题而绞尽脑汁时,其竞争对手的数量不仅没有下降,反而呈直线上升之势,老牌对手IBM、甲骨文、索尼、NetScape图谋复兴,新兴对手LINUX、Google、雅虎悍然崛起,更有SAP、AOL和火狐的虎视眈眈。据悉,微软为抵御Google和雅虎的进逼,决定加大对互联网领域的投资,仅2007年可能就要再增加20亿美元的投资。受此影响,微软股价创2000年11月以来最大跌幅——11%,使得微软市值狂降320亿美元,比尔·盖茨个人财富也缩水了近30亿美元。据此,有心怀叵测者声称:微软遭遇危机。在硅谷的一次企业午餐会上发言时,鲍尔默说,他不喜欢落在Google和雅虎后面的感觉,但预测这种情况会持续一段时间,微软开发新技术的能力将有助于它追赶上来。我不认为这种局面会在一夜之间发生逆转,这将需要一个更长的时期,我认为需要5年。 据海外媒体报道,微软CEO史蒂夫·鲍尔默日前表示,微软今年要做的三件大事是:阻击Linux、发展SaaS(把软件作为服务)和互联网广告。其实,这三件事不仅是微软今年工作的重点,也是近几年来微软的战略主攻方向,或者说微软赖以赶超对手的“三板斧”。 第一板斧,阻击Linux 当前,随着商业软件市场渐趋饱和,开源软件以其旺盛的生命力和日益增长的支持者愈发显示出活力和抗击打性。作为操作系统领域的开源代表,Linux已经占据了超过25%的市场份额,在服务器市场也增长迅猛,目前占了18%的市场份额。据美国《信息周刊》报道,鲍尔默表示,在文件服务、邮件安全和电子科学等高端服务器市场,Linux的销量已经超过Windows。鲍尔默说:“我们必须要有高性能的群集技术,而且好要优于Linux。当前,我们正在为此而努力。”鲍尔默同时相信,微软最终将战胜开源软件。他说:“在最初成本方面,微软很难战胜开源软件。但在整体拥有成本上,战胜开源软件并不困难。” 显然,微软把Linux看作是最大的假想敌,并不仅仅是因为Linux近年来带来的压力遽增,而是因为开院软件的发展势头让其心生犋意。开源软件作为全球反软件垄断的一个有效手段,拥护者众多是其优势。尤其是对发展中国家而言,它提供了赶超发达国家软件业的机会。一直以来,业界特别介意微软是否在其操作系统上留有后门,其实是在关注软件的安全问题。开源软件的出现,让人们对安全性有了自主控制的可能。另外,像火狐这样的开源软件,还具有体积小、速度快、安全性高等特点。这在如今软件泛滥的时代显得尤为重要。 第二板斧,发展SaaS 对于SaaS服务,微软当前主要以Windows Live和Office Live为主。但鲍尔默表示,将来会推出更多的Live服务。当前,Windows Live尚处在测试阶段。据鲍尔默透露,正式版将于年底推出。去年11月份,微软声称计划推出在线软件服务计划,希望借此应对来自Google和雅虎等互联网大鳄的挑战,而Windows Live和Office Live正是这项计划的核心。比尔·盖茨在发布会上表示:“这是我们所认为的软件革命,对整个软件系统中的每一个部分来说,这都将是一次重大的变革”。 据媒体分析,在线软件服务将成为互联网发展的又一个里程碑。此前,虽然像Writely.com、Numsum.com和Flickr.com已经可以进行文字编辑、表格处理和图象管理,但就整体来说,在线软件服务还没有形成成熟的市场,因此说,微软的机会还很大。 第三板斧,提供互联网广告 在在线广告市场,鲍尔默表示不希望长期成为Google和雅虎的跟随者。微软将通过不断开发新技术来追赶Google和雅虎。众所周知,在线广告和网络游戏是当前互联网仅有的两项具有赢利赢利潜力的项目,而在线广告更是大家竞争的重中之重。Google这家举世闻名的互联网巨头,其业绩几乎全部是由在线广告支撑的,你可以想象在线广告的威力。事实上,微软互联网广告战略并不是独立存在的,它与微软的在线软件服务计划息息相关。 此前,微软曾表示,该公司已开始在Office Live、Windows Live Mail和MSN Spaces等在线服务中开展广告服务测试,全球有20家市场营销商为此次测试提供帮助。微软全球销售及市场部门副总裁约纳·布兰福德表示:“由于软件服务得到了广告的支持,因此服务价格会尽可能低甚至免费,这样在消费者获得最大利益的同时,也为广告商建立了一个巨大的广告生态系统。” 事实上,虽然当前Google、雅虎等互联网企业风光无限、拥者云集,但是仅就用户的数量而言,微软的Windows操作系统、IE浏览器和Office办公软件的用户更多,因此就广告基础而言,微软并不弱于对手。从这个层面来看,微软的互联网广告战略前景应该不差。 自1995年开始进军互联网领域,微软四面出击,试图掌控互联网发展的走向,却是屡屡落空。现在,微软将其占据互联网时代制高点的法宝压在了这三大“板斧”之上,效果如何,让我们拭目以待。 |