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MAXELL取道"文艺" 校园营销创造"名利双收"


http://www.sina.com.cn 2006年04月14日 15:59 赛迪网

  【赛迪网讯】随着2006年度“惊音无敌”校园组合创意音乐大赛报名截至日期的临近,京津两地高校的音乐发烧友的热情愈发高涨。短短两周时间,报名乐队和组合已突破70支,原创音乐成为各大院校当前的热门话题,并由此引发了社会对商业行为与校园文化结合的广泛思考。

  时下,各种各样的校园评比大赛层出不穷,企业也越来越多看重公司形象与学校活动结合的方式,同时校园营销也成为企业营销的另一种新的品牌推广模式。很多IT企业通过校园营销,一扫前期的阴霾。

  麦克赛尔(Maxell)作为全球高科技数据媒体、视听、

能源产业的领导品牌,依托最新高科技优势,一直稳居行业第一梯队,并属于率先获得国家认证的品牌之一。与此同时,众多品牌纷纷出动,加大宣传和推广力度,全面提速对市场的围堵和争夺。除了Maxell、三菱、SONY、TDK等一批知名品牌,目前市场上仅主销品牌就多达近20个之多,各品牌独霸一方,快速加剧了市场的竞争与动荡。市场竞争日趋白热化,行业洗牌已是朝夕之事,因此麦克赛尔(Maxell)在产品市场整体看好的大环境下,增强了对校园的推广营销。

  麦克赛尔(Maxell)继续稳固终端优势的同时,举办“惊音无敌”校园组合原创音乐大赛,通过果断采取避敌主力、出奇制胜营销策略,灵活调整市场推广思路,发起了一场“校园争夺战”。据合作伙伴小熊在线(www.beareyes.com)负责人介绍,今年的“惊音无敌”选择京津两地举行,目的在于利用4、5月份两地大学校园的音乐人和乐队组合的影响力及多方合作的宣传模式,以提供奖金、奖品赞助等方式寻求广泛参与,并在此期间进行一系列的校园产品展示、企业形象推广、品牌宣传等形式,和广大目标消费群进行直接的沟通交流,从而达到提升品牌美誉度的目的。

  整个校园推广活动开展以来,麦克赛尔(Maxell)联合小熊在线(www.beareyes.com)、北京音乐台(FM97.4)、华纳唱片(WARNER MUSIC)等共同举办,在京津两地开展的原创歌曲校园推广活动都引起了很大社会反响,校园影响力和知名度一路飙升。

  在本次活动中,麦克赛尔(Maxell)由于开展了多方合作的形式推广活动,截止到今天,报名选手已经超过了70多个组合。同时,主办方麦克赛尔(Maxell)公布大赛评比办法,有效、公正的评比办法在网上受到了广大校园音乐人的极力热捧。

  谈起活动的预估效果时,麦克赛尔(Maxell)表示,此次“惊音无敌”校园音乐大赛活动直接影响京津两地40余所高校,人数超过70万人,将有力提升麦克赛尔品牌影响力,培养一批忠诚的顾客群,并卓有成效地在终端上给了竞争对手以间接的阻击。(n101)

  作者:佚名

爱问(iAsk.com)



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