非主流DV逼宫磁带DV

　　凭价格优势掌控中低端市场，后者退守高端

　　传统以磁带为存储介质的DV产品近两年变异出DVD光盘、闪存和硬盘等采用新型存储介质的非主流DV。在索尼、松下、三星等国外厂商主导的DV市场中，爱普泰克、拍得丽等厂商瞄准了中国中低端家庭用户的需求，依靠功能简单、售价低廉的闪存式DV产品，获得了销售奇迹。如今，另一大国产厂商TCL也瞄准了这块市场，并把市场目标定为“国产第一”。

　　国内消费者注重价格

　　根据市场调查机构的调查，2005年中国DV市场高速增长124%，销量高达284万台，但中国的消费者对DV产品的需求相比国外有不少特殊之处。

　　赛迪顾问的调查报告指出，中国消费者对DV产品的价格相当敏感，其中67.1%的消费者对DV产品的认可价位为4000-7000元，21.3%的消费者更认可4000元以下的DV产品。除了价格，中国消费者对DV的需求还体现在多功能性和简单易用上。

　　中外厂商纷推非主流DV

　　由于技术更为成熟，传统的磁带DV的优势体现在画质上，但在体积、便利性、价格等方面越来越跟不上大众需求。在数码产品多功能化、人性化、时尚化的趋势下，采用DVD光盘、闪存和硬盘等新型存储介质的非主流DV主导着近年的技术发展方向。

　　在这种趋势下，传统磁带DV的市场逐渐退守至高端产品上，而面向家庭用户的中低端市场则越来越集中在新型DV上，市场潜力相当巨大。国外厂商纷纷发展新型DV产品，索尼重点推广DVDDV并获得了巨大成功；JVC着重推广使用硬盘作为存储的硬盘式DV，松下、三星、三洋等厂商则把重点放在小巧轻便的使用存储卡的闪存式DV上。国产厂商爱普泰克、拍得丽、TCL等也推出了价格更具优势的闪存式DV产品，在本土获得了不错的市场表现。

　　TCL欲做国产DV第一

　　根据中国市场的特点，从2004年开始，爱普泰克、拍得丽、TCL等国产厂商推出了价格和性能更为低端的闪存式DV产品，这种DV采用闪存存储卡，具备简单的拍摄甚至MP3播放等功能。尽管在拍摄画质上不能和主流的DV产品相比，但依靠低价格和铺天盖地的电视广告，这种产品在家庭用户和中老年消费人群中获得了巨大的销量。

　　赛迪顾问一位分析师表示，传统的磁带DV需要用户具备较高的拍摄技巧和电脑知识，同时国外品牌的产品价格较高，这些都给中国消费者设置了较高的门槛，国产厂商正是看准了市场的空当获得了巨大成功。

　　TCL数码科技事业部产品市场处副经理穆凯则认为，中国消费者更热衷于超小超薄的产品，同时更注重

　　本报记者　黄懿