苹果能否继续与众不同

http://www.sina.com.cn 2006年04月11日 18:59 互联网周刊

　　跌宕起伏的发展历史总会让悲观者怀疑，过于依赖iPod的苹果还能辉煌多久？

　　本刊记者｜王亚雪

　　苹果正在进入它的又一个黄金时期。现在，苹果公司的市值约为579.163亿美元，2005年销售额为162亿美元，净收入16.05亿美元，投资回报率为19.2%。

　　但是，这些光鲜的数字并不意味着苹果从此就可以高枕无忧。无论是索尼、三星等竞争对手在MP3音乐播放器市场的追赶，还是戴尔、惠普、联想等厂商在个人电脑市场的咄咄逼人，以及iTunes在法国遭遇的法规纠纷，都将成为苹果公司进一步成长时不得不面临的障碍。

　　音乐播放器：十面埋伏

　　作为昔日音乐播放器的领头羊，索尼在卡带式Walkman和CD播放器上取得了巨大的成功，但是在硬盘媒体播放器上由于担心其音乐和影视内容受到侵害，索尼在推出硬盘媒体播放器上丧失了市场先机，以至于在苹果iPod推出两年多后索尼才迟缓地推出了硬盘媒体播放器，最终沦落成为一个跟随者。

　　但作为消费电子巨头，当然不会甘心在自己苦心经营的领域落后于人。索尼公司总裁佐治孝一郎表示：目前，我还不敢确定是否能够在一年的时间内夺回数字音乐市场霸主的地位，但我们会不惜一切代价占领全球数字音乐市场。

　　据悉，索尼计划通过发售债券募集1000亿日元(约合8.5亿美元)资金，索尼希望能借此重振消费电子业务。

　　再来看微软，一方面，现在越来越多的公司使用微软提供的软件服务来对抗苹果iTunes下载服务。另一方面，微软将不再仅仅提供数字多媒体播放产品的软件系统支持，而正准备推出自主品牌的MP3播放机。比尔·盖茨公开表示，微软将继续与硬件合作伙伴携手开发新型数媒体设备，以挑战苹果iPod数字音乐播放器的霸主地位。他说：“在数字音乐市场，当前的形势并不是最终的格局。在未来几年内，微软与合作伙伴必将推出一些极具

竞争力的播放器产品。”

　　此外，消费电子市场的新贵三星更是野心勃勃。有消息称，三星正计划到2007年时取代苹果成为全球最大的MP3播放器制造商。按照预定的发展路线图，三星MP3播放器到2007年时将占据25%～30%的全球市场份额和50%～55%的韩国国内市场份额。

　　其实不仅仅是索尼、微软、三星这样的公司一直试图压制苹果的发展速度，即使是像亚马逊这种

电子商务企业也一直在觑觎着苹果在音乐下载方面的霸主地位。事实上，亚马逊公司已经与四大音乐公司进行谈判，预计最早在今年夏天推出数码音乐服务，并以此创造可行的数字音乐服务产品，以与苹果畅销的iPod音乐播放器和iTunes音乐服务进行竞争。目前，与亚马逊就音乐许可权问题进行谈判的四大公司包括美国环球唱片公司、Sony BMG、华纳音乐公司以及EMI Group Plc。另外，亚马逊还在考虑提供音乐订阅服务，包括提供印有亚马逊品牌的打折便携式音乐播放器等。

　　苹果所面临的挑战并不仅仅限于MP3音乐播放器上。另一个值得一提的是正当苹果iTunes、索尼Connect和微软各设技术壁垒、互不兼容支持之际，Napster推出Napster To Go服务，其锋芒直指苹果iTunes网络音乐下载市场。Napster To Go是一种新的可兼容Windows的便携数字音乐订户服务，用户可从Napster上给MP3播放器下载无限制的歌曲。Napster公司的主席和CEO克里斯·格荣格(Chris Gorog)称，Napster To Go服务提供了无穷的价值，其比苹果的iTunes每次付费下载模式更加令人激动。

　　与此同时，Napster还和数字音乐播放器生产商包括创新公司、戴尔、三星和iRiver等建立了战略联盟。Napster称，上述公司生产的MP3播放器将和Napster To Go服务兼容，而且其市场需要也相当强劲。

　　在数字家庭的构建中，苹果公司还不得不与微软、思科等公司展开激烈的竞争。对此，有分析认为，从现状来看，苹果和微软由于目标市场的差异而并没有本质的相互竞争性；但是，从长远来看，新的数字家庭内容服务或者渠道商的壮大，会成为苹果媒体播放器及其内容服务市场的一个较大威胁。

　　电脑业务:前途未卜

　　在2005年财年，苹果公司销售了450万台计算机，比上年同期增长了38%。苹果主打产品在该财政年度销售收入则达到了139亿美元，比四年前翻了两倍。但据《福布斯》分析，苹果尽管收入在不断攀升，整体利润率却在下滑。

　　《福布斯》称，苹果的计算机业务在整体收入中的份额为45%，其利润率为30%;而iPod产品在整体收入中的份额为33%，但是利润率仅有20%。分析家估计，其它与iPod相关的业务最多实现了收支平衡。

　　苹果的iPod和网络音乐业务的成长比其计算机业务要快的多。去年iPod产品销售收入增长了248%，达到了45亿美元，而iPod附件和服务业务的收入也攀升了 223%，达到了8.99亿美元，但是其计算机业务仅仅增长了27%。

　　目前，摆在苹果面前的问题是，如果抛开音乐播放器不谈，它不仅缺少技术上的绝对优势，也缺乏独特的生产运营优势。一旦iPod的光芒不再，苹果的其他业务都将面临着危险。

　　去年6月，乔布斯在“全球开发人员大会”上宣布苹果将从2006年6月开始销售基于英特尔处理器的Mac计算机，到2007年底所有的苹果计算机产品都将转向英特尔处理器。

　　但Insight 64公司分析师Nathan Brookwood表示，苹果每次更换Mac计算机架构都会失去更多的客户。20世纪80年代中期，苹果在全球PC市场占据了10%的份额。但由摩托罗拉68000处理器转向PowerPC后，Mac计算机的市场份额降至5%以下。而Mac采用的操作系统转向OS X之后，其市场份额又降至3%以下。

　　因此，华尔街并不看好目前正在处于过渡期的苹果。据说贝尔斯登公司(BearStearn)的苹果爱好者纳夫(Andrew Neff)也在去年年底将苹果

股票的评级由“买入”降为“持有”。

　　但近日美国科技研究(American Technology Research)的分析师ShawWu却建议投资者购买苹果的股票。他将对苹果在本季度的评估从以前的43.7亿美元的收入和770万美元在iPod上的收入分别提升到44.3亿美元和880万美元。ShawWu表示，他预计在下12个月内，苹果公司将会有35%的增长。

　　“我们相信数字娱乐是一个长期的趋势，拥有独一无二的iPod、iTunes和Mac 的苹果是最值得投资的公司。”ShawWu预计苹果2006年年收入将达到194亿美元。

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