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彩电企业全球化布局 反倾销大棒失灵


http://www.sina.com.cn 2006年04月10日 14:22 中国高新技术产业导报

  本报记者 王耀翠报道

  3月31日,关于“欧盟将对包括康佳、厦华、长虹等7家中国彩电出口商恢复征收44.6%的反倾销关税”的传言终于得到证实。当天,欧盟委员会贸易事务发言人斯蒂芬·亚当斯宣布,对中国7家彩电生产商的产品恢复征收反倾销税的政策提议将很快送达欧盟部长理事会。他表示,欧盟部长理事会批准该建议的可能性相当高。

  最低限价成导火线

  中国机电进出口商会家电分会秘书长于治璞向记者证实了此事。据了解,欧盟文件中给出的原因是康佳公司拒绝接受现场认证调查,违反了2002年7家中国彩电出口商与欧盟签署免征反倾销关税协议时的承诺,而任何一家公司违反承诺将被视为所有签字者违反规定,因此对其他6家企业同样征收重税。这6家企业分别是厦华、海尔、海信、长虹、创维和TCL。

  就事端是否由康佳挑起这个问题,记者致电康佳集团有关负责人。康佳认为,欧盟与中国彩电行业的贸易摩擦,根源在于欧盟拒绝承认中国市场经济地位以及由此给予中国彩电企业的不公正待遇。虽然2002年迫于市场压力,国内彩电出口企业与欧盟达成了固定价格承诺下的出口配额协议,每年有40万台的出口配额,但这对中国众多彩电企业来说无疑是杯水车薪。

  知情人士分析,2002年的“价格承诺”和出口配额协议,现已成为中国彩电企业出口欧盟的实际障碍,国内企业不再愿意接受欧盟同行的限价条件。据分析,当前彩电价格下滑剧烈,欧元又相对升值很多,而欧盟2002年设立的彩电最低限价一直没有改变,“此价格已经无法令中国企业接受”。

  以14英寸彩电为例,欧盟开出的最低限价是出口至欧盟不低于81欧元(现在约合800元人民币)。而事实上,随着近几年欧元不断升值,电子产品制造成本不断下滑,14英寸彩电在国内销售甚至不足500元,“高出81欧元的售价怎么可能在欧盟有市场”。

  这个说法得到了于治璞的肯定。据于治璞介绍,关于我国彩电价格承诺是否终止的问题,2005年9月初国内价格承诺企业曾致信欧委会提出执行价格承诺已无实际意义,意在放弃。后欧委会致函中国机电进出口商会指出,若中方违反承诺,欧委会将考虑撤销价格承诺协议,恢复对我国彩电征收44.6%的反倾销税。

  出口企业称“影响不大”

  据了解,

平板电视不受40万台的配额限制,因此包括康佳、创维、海信等国内主要厂家近年来均不断减少甚至停止CRT彩电对欧盟的出口,而把重心转移至平板电视的市场开拓。对于欧盟又将开始对中国传统彩电征收44.6%反倾销税的消息,企业的反应几乎一致的平静,称“影响不大”。

  创维新闻发言人沈健表示,尽管创维产品出口占了大约20%的份额,但产品主要是平板电视,而欧盟征收反倾销关税主要针对的是CRT电视,因此对创维没有影响。

  厦华新闻发言人魏自力表示,厦华是彩电出口大户,但厦华在欧洲主要是以出口平板电视为主,CRT电视只占了其中的10%左右,因此影响不会很大。

  TCL有关负责人指出,由于TCL在欧洲已有完善的彩电生产基地,不用从国内出口就基本可以满足其在欧洲的销售,因此欧盟再提反倾销对TCL没有任何影响。

  据中国海关统计,今年1月我国出口彩电586.1万台,传统彩电仍为主要出口品种,平板电视成为拉动彩电出口的主动力。今年1月份我国出口传统CRT彩电211.9万台,增长26%,占同期出口总量的36.1%;出口平板彩电55.6万台,增长1.6倍,出口净增额为1.3亿美元,对彩电出口增长的贡献率达到53.4%。

  国际化策略成救星

  国务院发展研究中心市场经济研究所专家陆刃波分析,彩电业是资本相对密集、技术含量相对较高的行业。在发达国家,电视机是一种类似于手机的电子消费品,不仅需要好的品质,更要有时尚美观的设计,如果做不到本地化而仅靠劳动力成本优势,中国彩电企业是无法在全球化背景下生存发展的。因此,为应对欧美贸易壁垒并打开海外市场,各彩电企业纷纷在海外建立彩电生产基地及合资公司。

  据介绍,为应对欧美贸易壁垒,康佳去年推出了“1568大航海计划”。其中的“5”即5个制造基地——墨西哥基地、印尼基地、土耳其基地、泰国基地、中国基地,同时还在美国、日本、韩国、法国、印度等国设立研发中心。康佳通过这些制造基地和研发中心规避反倾销的压力,或者出口半成品在当地组装实现本地化。

  和康佳一样,近几年来,长虹、创维、海信、海尔、TCL集团也在墨西哥、俄罗斯、匈牙利、捷克、波兰、比利时等国建立了海外彩电生产基地及合资公司。

  “但各家彩电企业在海外的生产能力仍参差不齐,此次欧盟再次封堵出口途径,对各家彩电企业无疑是一场大考。”陆刃波说。内斗猛于虎

  龙永图直指家电连锁卖场弊端本报讯 4月2日,2006国美全球家电论坛上演了一场“如何从家电大国走向家电强国”的大讨论。博鳌亚洲论坛秘书长、2006国美全球论坛大会主席龙永图表示,中国家电行业的强大是需要零售渠道商为其服务的,而目前家电连锁企业内是“内斗猛于虎”。

  2006国美全球家电论坛会场上,一具“思想者”的雕塑坐落在城池之中,如此布景借喻中国家电行业正在思考并寻求突出围城的通路。家电行业如何强大,家电连锁企业如何发展是这次论坛上最需要解决的问题。龙永图在肯定了中国家电行业发展潜力的同时也对家电连锁企业提出了期望。

  龙永图认为,中国的家电行业是最具有国际竞争力的行业之一。如果把各个产业的国际竞争比作奥运会的各个比赛项目,中国的家电行业就是中国乒乓球队或羽毛球队,非常具有优势。中国的流通渠道怎样为中国的制造业服务,则是一个十分重要的议题。龙永图向被其喻为“四大天王”的家电连锁企业——国美、苏宁、永乐、大中表示,一定要直面企业间的内斗和内耗问题。他希望家电连锁企业、家电行业厂商能联手实现中国从家电大国到家电强国的目标。

  据了解,2005年是中国家电连锁企业急速扩张的一年,业内几家大型家电连锁企业的门店总数已经接近1500家。目前,在家电连锁企业规模扩张激情不减的同时,对理性发展模式的思考已经提上了日程。

  国美电器总裁黄光裕表示,目前家电零售商还处在同质竞争的阶段,转向差异化竞争和提升品牌价值是必由之路。张晓蕊疲于生存盈利艰难

  空调业2006迎来洗牌年进入2006年3月,空调的消费市场尚未完全启动,各大生产厂家已暗自运筹,形成强攻市场的剑拔弩张之势。近两年空调产能无节制的扩大,给行业带来的压力已经显现出来。价格战的肆虐、企业生存环境的恶化、厂家话语权的丢失等,使众厂家苦不堪言。在此情形下,一些品牌仍在跑马圈地,寻求所谓的铁三角布局、南北布局、东西布局,这种毫无节制的产能竞赛是理性健康地发展吗?空调业发展到如今究竟路在何方?一些从事该行业多年的营销界精英,从产销的角度提出了独到的观点。

  观点一

  疲于生存 盈利艰难

  中国的企业善打价格战,特别是家电企业,好像除了打价格战,别的什么都不会了。而空调行业的浮躁更是出了名的,把“产品当成白菜卖”曾经是某个品牌提出过的营销口号。有人也把此作为空调行业一味打价格战的形象概括。靠价格战血洗市场,对一些厂家来说是过了把瘾。一时间的销量迅速扩大的确很有成就感,但造成的负面效应也非常大。由于过度透支价格,使得空调行业变得非常虚弱。自主知识产权和核心技术上的缺乏,导致竞争力严重不足。再加之近几年来原材料价格上涨,终端推广费用的持续攀高和销售规模的下滑等等因素,企业盈利举步维艰似乎也在情理之中。

  观点二

  洗牌加剧 品质提升

  2006空调冷冻年已过半。在经历了前一时期的促销宣传大战之后,整个行业明显出现回归品质的趋势,这也印证了品质第一的不变真理。吹尽黄沙始见金,中国空调业在经历了大起大落的磨练和竞争之后,能留在这个大舞台上的显然凭借的都是真功夫。2006年中国各大空调企业都为寻找新的利润增长点而苦战,行业品牌整合持续深入,一些竞争能力差的品牌在今年的战场上肯定难逃覆灭的厄运。就像一场马拉松比赛,现在比的是综合实力、核心技术、优势产品、反应速度、企业实力,企业经营压力空前加大。综合来看,2006年将是行业洗牌的关键一年。预计经过今年后,目前的品牌格局必然发生重大变局。

  观点三

  自建渠道 弊大于利

  由于空调利润率短期内难以快速有效提升,原材料涨价、连锁卖场“剥削”以及企业管理内耗的不断增加,国家紧缩银根,许多企业的融资难上眉梢。除了银行贷款、上市,企业已经找不到更好的融资途径了,而这些方式对于空调企业并不适用;再加之前几年的盲目扩张、价格拼杀、重复建设等行为,已提前透支了企业资源,造成了现在空调企业资源紧张的局面。而自建渠道需要长期的积累和持续、庞大的资金投入,没有多年积累形成的企业文化支撑,自建渠道很难取得成就。

  观点四

  转型高端 提升利润

  空调行业发展到现在,如何有效地实施差异化突围,正成为许多企业面临的一道坎。前几年众厂家一味追求的规模效应,如今已不能产生新的利润增长点,新的利润来源必将来自于产品结构调整、成本优化、效率提升;加速产品向高端转型,提高销售利润,加强产销存的动态管理,实现生产成本与沉淀成本的降低,提高管理效率。惟有如此,才能提高资本利润率,从而达到企业的盈利预期。闪联结盟日韩标准组织

  加快国际化进程本报讯 日前,闪联秘书长杨楠透露,我国自主知识产权的闪联标准已经代表中国与日韩两国相应组织结盟并成立了亚洲家庭网络标准委员会(AHNC),闪联标准借此加快了国际化进程,而成熟的闪联产品今年内将大量问世。

  3月底,闪联组织代表中国家庭网络标准出席了在韩国首尔召开的中日韩三国区域性家庭网络标准会议。会上,闪联与日韩规模最大、最具影响力的标准组织ECHONETConsortium(Japan)和HomeNetwork Forum(Korea)正式签署了AHNC的组织成立协议以及AHNC的组织使命宣言,亚洲第一个跨地区的家庭网络标准组织正式成立。

  据悉,此次会议三方明确了AHNC的使命,并达成共识:除了加强三个组织间的合作之外,三方将持续致力于数字家庭网络互操作标准的制定和推广,加快数字家庭网络标准的产业化,并在全球范围内推广数字家庭网络。会议同时认为,三个组织的标准存在非常大的互补性,未来的高速多媒体应用将会以闪联标准作为最重要基础。

  杨楠表示:“此次三方合作并非闪联迈向国际化的第一步,闪联跟各国业界相关的标准组织都有很深的合作,比如全球的IPv6论坛、相关数字家庭标准组织等等。”

  “闪联一定不能局限于国内,我们将首先与业界相关的标准组织建立沟通和合作的机制,然后再针对应用层面。”杨楠指出,今年是闪联产品化的元年,闪联组织中的厂商也开始整合营销,今年成熟的闪联产品会大批量上市,这将是闪联产业化进程中的重要一步。

  谈到之前业界流传的英特尔等公司“重金离间闪联”的问题时,杨楠称:“不仅英特尔,还有很多厂商和组织都在致力于数字家庭标准的制订,这个趋势很明显,整个产业的成熟期很快就会到来。”

  杨楠并未否认闪联与英特尔存在竞争,但他表示:“目前还没到市场份额打拼的最后阶段,数字家庭市场刚刚培育起来。”

  焦集莹蓝光DVD格式统一计划告败本报讯 日本电子信息技术产业协会(JEITA)近日宣布,日本电子行业已经放弃为下一代DVD(蓝光DVD)制定统一格式的努力,消费者可以自己选择使用哪一种产品。惠普、LG、富士通西门子等终端制造商“闻风而动”,相继表示将推出可以兼容两大DVD格式的产品。

  日本电子信息技术产业协会(JEITA)会长冈村正表示,日本电子行业不打算将蓝光DVD和HDDVD这两种主要格式统一起来。他表示,消费者可以自己选择使用哪一种产品,也就是说,将由市场决定哪种标准将会获胜。

  据悉,以索尼为首的支持蓝光标准和以东芝为首的支持HDDVD标准两派就下一代的DVD标准展开了持久的争夺,虽然双方曾经就统一蓝光标准与HDDVD标准两种格式展开过谈判,但由于两种格式在技术等各方面存在差异,最为重要的是蓝光联盟以及HDDVD联盟谁也不愿意放弃下一代DVD标准所带来的数十亿美元的市场(包括DVD

播放器、PC驱动器和光盘市场),谈判未果。目前,由于得到了电影厂商的大力支持,以索尼为首的蓝光阵营在下一代DVD标准之争中稍占上风。

  继惠普宣布即将发布可以兼容两大DVD格式的终端产品之后,LG和富士通西门子也于近日宣布在这两个阵营中保持中立,研发同时支持两种格式的产品。

  韩国LG电子日前发表声明称,该公司计划推出兼容蓝光和HDDVD两种格式的DVD播放器。LG方面表示,LG一直是蓝光格式的支持者,但该公司现在考虑今年晚些时候推出兼容两种格式的DVD播放器。富士通西门子有关负责人则表示:“我们计划同时安装两种格式,在这场竞争中不作选择。从技术角度看,我们能在几个月内在一系列制造工艺中放入任何一种技术,我们不介意它是Blu-ray还是HDDVD。”

  谢晓婷

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