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平板市场将持续井喷 厦华博弈洋品牌


http://www.sina.com.cn 2006年04月08日 13:21 财经时报

  06年平板电视市场将持续“井喷”,而作为每年一度的“五一大战”也已经提前上演。

  国务院发展研究中心市场经济研究所主任陆刃波预测,2006年将会是平板电视放量增长的一年,在04年国内平板电视销总量达到65万台,05年达到190万台之后,预计2006年将会超过500万台。

  面对快速增长的平板电视市场,春节前后索尼、三星等8家洋品牌的等离子、液晶电视全面降价,降价最高降幅达30%,进口品牌开始全线发力。而在另一方面,以厦华为首的国产军团,正在利用彩电产业升级的浪潮对电视市场重新洗牌。2005年,厦华平板彩电总产销量超过85万台,目前厦华在全球平板彩电总市场的份额已超过4%,国产品牌正表现出强劲的发展势头。随着2006年中外品牌大战的全面展开,“五一”的平板大战已然提前爆发。

  厦华跻身全球前八强

  “外资平板06年的集体降价,其本质是面临市场份额急剧萎缩、利润下降形成的空前压力而百般无奈之下的最后一搏。”对于外资巨头此番反常地规模化价格压制攻势,一位彩电圈内工作多年的高层人士如是评论。据了解,目前厦华等的国产彩电品牌,在整个彩电产业的升级机遇下,正在呈现出高发展的趋势,不论从技术上还是市场占有率上都对国外彩电品牌形成了极大的威胁。

  据《人民日报》2月18日消息,2005年1-12月,在等离子电视方面,无论是出口量还是出口额,厦华均以超过23%的市场占有率遥遥领先于中外厂商。2005年厦华出口额同比增长幅度也超过200%,蝉联中国平板彩电的龙头品牌。据世界名牌协会全球彩电调查,厦华2005年全年平板彩电总产销量超过85万台,目前全球平板彩电总市场份额超过了4%,已跻身全球平板八强之列。2月9日,厦华获得了世界名牌协会颁发的“唯一跻身全球平板彩电前八强的中国品牌”的证书。

  厦华方面的负责人认为,厦华能成为全球八强中唯一的中国家电品牌,最重要的凭借是厦华在技术上所占的优势。据了解,“微晶神画”是厦华平板电视所拥有的独一无二的图像处理新技术,它从信号兼容、画质提升、色彩调节、智能扩展等多个方面领导电视行业技术发展,是目前国际领先的电视画质提高技术,不仅创造了国产彩电技术创新的神话,也实现了国产电视出货量跻身全球八强的神话。

  近年来,凭借着在技术上的不断创新和新产品的快速推出,厦华在海内外市场与洋品牌的博弈中占据了优势。在国内,厦华一举击败了洋品牌,长期占据了平板销售榜首的位置。在海外,目前厦华在加拿大已经占据了26.8%的市场份额;在05年美国一次横向评价中,厦华平板电视产品的得分为93分,超过了HITACHI(91分)、JVC(88分)等品牌;对于技术门槛要求最高的日本,2004年厦华实现了中国彩电对日本出口零的突破,2005年厦华平板电视出口日本的增幅超过300%;同时,厦华“微晶神画”系列平板彩电在联合国采购招标中击败日韩品牌获得订单,使国产彩电首次“进驻”联合国……

  目前厦华在全球平板彩电总市场的份额已经超过了4%,跻身世界8强之列,也就是说,全世界每卖出100台平板彩电就有4台是厦华生产的。厦华的高端平板战略终于实现了国内彩电业竞争层面的升级。

  “全球八强旗舰机”五一登场

  据厦华方面介绍,为了应对进口品牌的全线出击,厦华已在五一前夕推出融入了最新技术的“全球八强旗舰机”,以品质和价格来应对洋品牌的挑战。据介绍,此次厦华全力打造旗舰机,全部融入了最新“微晶神画”技术,不仅在技术品质上完全可以与进口品牌的产品媲美,在某些性能指标上已经超过了进口的同档产品;而在节日期间的促销政策的支持下,在价格上更将具有极高的

性价比

  以其中的LC-47R27为例 ,在融入了厦华顶尖的核心技术“微晶神画”的同时,该款电视还是目前市场中少有的47寸真正1920P高清晰

液晶电视,由于1920*1080P的47寸屏技术含量高,产量极为稀少,只被极少数的外资品牌和厦华一家国产品牌所垄断;另外该款液晶还配置了双高频头,能够同步实现TV与多种视频的双画面,在画中画状态下呈现子画面三级缩放的随心设计;LC-47R27特有的天雷音响系统,内置全对称倒相式回旋音箱,使音域更广、重低音更强,达到最佳的听觉效果。厦华系列旗舰新品的推出,无疑成为五一抢占市场的“秘密武器”。

  厦华的负责人表示,目前厦华不仅在技术上已经达到了与国际平板电视先进技术同步的水平,同时在产品、市场、以及品牌上也已经完全具备的与国际品牌抗衡的实力。

  另据厦华方面介绍,在五一前,厦华的“微晶26”系列高品质平板电视、以及"神画88"系列

高清电视也将强势登场,同时厦华还将展开联合促销、婚嫁促销、VIP短信促销等大力度的促销活动,让消费者在五一期间可以购买到价格更实惠、品质更好的电视产品。

  (王静)

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