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冰箱涨价气候难成 降价可能性仍在


http://www.sina.com.cn 2006年04月06日 16:08 赛迪网

  【赛迪网讯】近日,不断有地方媒体报道称,3月中旬以来,市场上主流品牌冰箱的价格已全线上涨,目前容量在180升至220升、售价在2000元至3000元的冰箱市场占有率最高,而此次提价的就是这部分产品,每台冰箱平均提价100元至200元,有的型号上涨高达500元。这无疑给消费者传达了一个信号,冰箱又要涨价。而事实又是怎样?冰箱还有价格上浮的可能吗?

  局部涨价只是个案

  对于消费者来说,更愿意厂家在购买旺季时发动价格战,这样会因价格战而“惠”及自身。业内也一直有一个说法,认为中国冰箱业的年产能达2500万台,而国内市场年销量却不足1000万台,加上出口——按企业自报数合计为550万台,仍有高达1000万台的产能无法消化,造成设备闲置、开工不足、折旧费用居高不下,因此厂家们都希望通过降价上量,从而摊薄折旧来降低成本。

  再加上产品同质化和外资品牌的压力以及“新军”们的低价冲击,巨头们更是无法安之若素,价格战的爆发成为必然。种种主观和客观的因素,似乎都在传达一种信息,即

冰箱只可能降价。那目前个别地区的情况又该如何解释呢?

  美的冰箱的相关负责人在接受本报记者采访时表示,在价格变动上,厂家都非常谨慎,单个城市或某个卖场的价格行为,并不能理解为厂家的价格动作。

  一位不愿透露姓名的厂家负责人也表示,其实领导性品牌的价格变动才会引起行业的价格震动,否则其造成的影响也只能是局部的,而非全国性的价格跟进。就像2003年,冰箱行业的海尔、科龙、新飞三大巨头一齐降价,从而引起的国内冰箱市场的全线降价。

  大规模涨价不会发生

  从中怡康提供的调查数据来看,冰箱近几年的价格走势一直比较平稳:2000年平均价格是2429元;2001年是2318元;2002年是2234元;2003年是2125元;2004年是2062元;2005年是2262元。

  在这期间,虽然幅度不大,但是冰箱价格一直在逐年降低,这说明冰箱市场的容量和品质一直比较稳定。而在2005年,因为原材料平均上涨了近200元左右,冰箱的平均价格有了较大的提高,当然也不能排除中高端冰箱的迅速崛起拉动了冰箱平均价格的上升。那么,制约冰箱涨价的这两种可能在今年又是如何表现的?

  据专门生产冰箱压缩机的扎努西电机械天津压缩机有限公司的负责人告诉记者,今年占冰箱成本20%左右的压缩机目前还没有涨价的可能,因为压缩机成本是否上升,也要受钢材、铝材、塑等成本的影响,而且去年压缩机成本已经同比增长了6%—8%,今年几乎与去年持平,上浮的可能性很小。

  压缩机、发泡剂、钢材、塑料等占冰箱成本的80%左右,如果成本的涨价空间有限,这从制造成本上就限制了冰箱涨价的可能。

  提高价格的另外一种可能是,厂家通过新品拉动价格的上升。而海信(北京)电器有限公司市场营销部经理高祀敏则告诉本报记者:“技术进步一定导致价格降低,所以,虽然表面上看,厂家推出的新品在价格上有所上浮,但由于增加了新功能,采用了更好的技术或者外观,从

性价比上来说,对消费者更划算了。”

  三星冰箱市场营销部课长李昌也表达了同样的观点,据其介绍,三星推出的新品虽然在面板等材料使用上以及功能上都会有提高,但其价格与同容量相近的产品比较,价格几乎没有变化,所以实际上反而是一种降价。

  降价可能性依然存在

  冰箱旺季销售期来临,厂家会不会发动新一轮的价格战?对此,相关的冰箱企业在接受本报记者采访时都表示,单纯的价格战已经成为一种过去式的手段。

  李昌表示:“我们会在旺季来临时,采用形式丰富的促销方式,比如推出新品、赠送礼品、提高服务等内容来促进产品的销售,而不是单纯的通过价格。而且今年大规模的价格浮动也不会出现。”

  有专家也表示,目前我国冰箱制造业从总体上说已处于国际领先地位,因此,像之前那样的冰箱价格大变动一般不会再出现,除非是领导性的品牌有大的降价行为,因为目前国内冰箱市场上,无论是外资品牌还是国内品牌在几番较量中已基本形成了较稳定的价格定位,今后的竞争更多地会出现在技术创新和服务大战上。

  但也有专家表示,目前冰箱行业发动大的价格战的三种可能性还存在:一是领导性冰箱企业希望进一步提升或维护自己的行业地位,进一步提高产业集合度;二是其他二、三线品牌想进一步提高自己的品牌知名度,占领更大的市场空间;三是国内品牌要与外资品牌抗衡,维护市场优势。因此,冰箱市场的价格之战依然没有定数。

  而且,今年美的、美菱等企业纷纷宣称要扩大产量,在消费需求一定的情况下,产量增加并想要有更大的市场空间,恐怕价格战在所难免。(n101)

  作者:李倩

爱问(iAsk.com)



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