MP4尝试突破内容瓶颈 寻求高速发展道路

　　本报记者 徐安安

　　近日，MP4厂商法国爱可视亚洲股份有限公司透露，该公司正同国内网络内容提供商与电视运营商接洽，积极推动国外成熟的MP4商业模式在中国落地。

　　据记者了解，包括纽曼、华旗在内的MP4厂商也在积极寻找具有合法版权的网络内容提

供商与电视运营商，以突破制约MP4普及的内容源问题。

　　内容瓶颈阻碍MP4发展

　　从淡入市场到现在，经历了两年多的市场培育、技术发展应用磨和和概念普及之后，2006年，MP4市场正慢慢向更加庞大的市场驶去，据易观最新的一组调查显示，2005年的中国MP4市场将呈现快速增长态势。MP4的销量将为27.6万台，环比增长为286%。未来3年的中国MP4市场将继续保持200%以上的增长态势，到2008年，MP4销量将达到260万台。

　　种种迹象显示，2006年将是MP4发展承上启下的关键时刻。MP4能否取代在舞台上绚丽多彩的摇曳了很长一段时间的MP3，晋级成功的市场，关键在于MP4能否突破内容瓶颈。

　　从MP3到数字电视、从IPTV到宽带网络，内容的丰富程度和质量优劣，对消费者来说，都有非常重要的意义，如果没有吸引消费者的好的内容，再好的设备也只是一堆无用的摆设。

　　目前对MP4来说，内容的缺乏一直是MP4面临的一个比较棘手的问题。而与此形成鲜明对比的是，当前像电视一类的影音资源非常丰富，而且电视一类的影音资源移动性能比较差。

　　“MP3市场的普及得益于有丰富的MP3音乐可以让人们自由下载，如果当时可供MP3下载的内容非常少，那MP3肯定不会如此普及。相对来说MP4的发展更需要内容的支持。毕竟，电影和电视资源提供商和MP4

　　MP4厂家开始考虑着力突破内容的瓶颈。

　　将电视内容搬上小银屏

　　“事实上，这是一个产业链的打造问题。整个MP4产业链包括上游的内容制作发行商、音视频技术提供商、内容发布与下载的平台服务商、终端播放设备支持商(含终端设备生产商和经销商)、终端用户等几大部分。谁如果能率先整合资源，贯通MP4产业链，谁无疑将获得市场先发优势，同时，对整合行业的发展和普及，也必将大有好处。”法国爱可视市场总监李琦瑶说。

　　用李琦瑶的话说，抢占先机在于整合产业链，而整合产业链的重点在于整合其中最重要的一环—内容。

　　日前，全球第一款MP4产品的缔造者，也是第一个把MP4产品引入中国的法国爱可视(ARCHOS)公司宣布，与法国最大的付费电视运营商CANAL集团签订合作协议，今后其用户可通过MP4产品对CANAL的电视节目和电影进行操作管理并可直接录制到爱可视的大容量硬盘MP4中，获得更加丰富便捷的影音资源。而在此之前，爱可视还与美国第二大卫星电视运营商Echostar启动了全面的战略,为全美数千万的卫星电视用户服务,提供端到端随时随地的娱乐解决方案。在中国,爱可视与一些电视运营商接触，探索新的适合中国国情的合作模式。

　　“目前我们正在中国积极寻找具有合法版权保护的网络内容提供商与电视运营商，以突破制约中国MP4普及的内容问题。”爱可视亚洲股份有限公司总经理张亚玲说。

　　而在此前后，苹果通过iTunes网站销售音乐视频以及迪斯尼出品的五段电视节目秀等视频片断在美国市场推广，而SONY通过旗下的哥伦比亚三星电影集团，直接掌握一些影视资源。不过，他们在中国的行动似乎并没有被提上日程。

　　从中国市场现状来看，目前，数字电视、IPTV正走向成熟，在内容和渠道上的合作都相当积极。在此冲击下，传统的电视运营商也日益走向开放。这无疑为积极寻求内容合作的MP4设备商提供了最好的机会。

　　“一旦与中国主流电视运营商等形成内容和渠道的战略联盟与合作，制约MP4普及的内容瓶颈，将迎刃而解。一个更加完整的MP4产业链，将由此浮出水面。而消费者，将享受到酣畅淋漓的随身影音服务体验。”一位业内市场分析师这样分析。