新闻集团：新旧传媒的进与退

　　电视在赚钱，报纸在狂跌，网络在扩张，这是今天的新闻集团，也是环球传媒巨头的众生态。

　　□ 文/徐华 王文静

　　第二季收益猛增

　　新闻集团今年2月8日发布财务报告，于12月31日结束的第二财季净收益从去年同期的

3.86亿美元猛增至10.75亿美元，增长近两倍。但净收益的大幅增长主要源于去年秋季出售TSL教育公司所获得的3.81亿美元收益，减去这笔受益后，公司的持续经营业务的净利润为6.94亿美元。总营业收入增长1.5%，达到67亿美元。

　　有线电视网络业务和广播电视业务也为整体业绩做出了贡献，第二季度，广播电视业务的营业收入为1.83亿美元，比去年同期增长0.3亿美元，增长率达到20%。由于部分娱乐节目的收视率增长推动广告收入增加，去年福克斯广播公司第二季度收入比去年同期增加0.39美元，但是福克斯电视台第二季度的营业收入却下降了3%。 星空传媒第二季营业收入比去年同期增加43%，主要受印度市场良好业绩的推动。

　　有线电视营业收入为2.62亿美元，增长了0.35亿美元，比去年同期增长15%，这主要来自于福克斯新闻频道的广告收入的增长以及体育频道RSNs的付费收入。

　　直播卫星方面，BskyB的第二季收入达到0.86亿美元，比前一年同期增加了34.4%。DIRECTV第二季收益为0.19亿美元，扭转了亏损局面。意大利天空卫视虽然还没有摆脱亏损局面，但是却表现出良好的发展势头，截止到本季度末，用户已达到360万，去年一年共增加了49.6万用户。

　　但是，报纸和电影业务却大幅下滑，报业方面，本季度的盈利较上年同期大幅下降了62.5%；同时，其旗下的影视制作业务利润也较上年同期下降26.5%。

　　迅速拓展网络市场

　　已经过去的2005年是世界传媒巨头向新媒体领域全速进军的一年，新闻集团更是在互联网以及电视新兴领域频频出手，仅从去年下半年到今年年初，就有多起收购以及巨额投资项目出笼。

　　默多克对互联网这一新兴的传媒领域兴趣颇浓，并公开表示，新闻集团将会优先考虑在网络市场的扩张计划。

　　去年7月，新闻集团斥资5.8亿美元收购了美国热门社交网站Myspace的母公司Intermix。几乎所有的西方媒体都认为，这是一次完美而且非常划算的收购。

　　默多克深知，目前传统媒体的广告增长已经非常缓慢，去年第四季度报业利润惨跌便是证明，因此必须要进入日益普及的高速互联网领域。默多克原计划自行建设一个门户网站，但是最后还是选择了他惯用的收购策略。根据Media Metrix 统计数据，MySpace.com 自成立以来，已拥有4700万名会员，去年12月份访问量为3200万人次，收购Intermix公司能立即使集团的用户数翻一翻，为集团扩展网络业务提供了一个很好的基础，同时也有利于新闻集团将庞大的传统传媒业务与互联网进行融合，为用户提供更广泛的服务。

　　今年年初，默多克在一次传媒投资者会议上表示，不久后MySpace将增加免费视频下载功能，升级即时通讯功能，并最终提供网络电话服务，这也是各主要门户网站目前都拥有并力推的服务。

　　收购Intermix只是新闻集团一系列网络收购计划中的第一项。两个月后，新闻集团又击败维亚康姆集团，以6.5亿美元收购了美国一家网络视频游戏公司IGN Entertainment。

　　IGN公司下属网站有GameSpy.com、IGN.com和TeamXbox.com以及另外两家娱乐网站，包括在影迷中很流行的Rottentomatoes.com。但根据IGN向美国证券交易委员会(SEC)提交的 IPO申请，该公司还未走出亏损境地，2004年IGN公司主要收入来源为广告，销售额达4290万美元，亏损1430万美元。

　　当然新闻集团的“野心”远不止收购这些.com公司，今年1月9日，默多克表示，公司将公布如何在接下来的两个月时间内进军无线高速互联网市场。这些计划包括DirecTV集团公司近10亿美元的投资项目。

　　去年，DirecTV集团曾公开表示正在制订进军无线市场的计划，有可能会直接投资或与拥有WiMax技术(一项新兴的高速无线服务技术)的公司建立合作伙伴关系。如果这些卫星服务公司能够向自己的用户提供无线高速互联服务，将会极大提升他们对有线和电信运营商的竞争力。不过，DirecTV还没有作出任何决定。默多克表示:“我们有多种方案可以选择，有可能独自进军无线市场，当然是以不同的技术进军该市场。”此消息一出，当天在纽约证券交易所中盘交易中，新闻集团的A股股票上涨了10美分，达15.61美元，DirecTV集团公司的股票上涨了21美分，达14.97美元。

　　传统报业的冬天

　　新闻集团的报业却远没有那么风光，受英国广告收入下滑的影响，去年四季度该集团的175家报纸盈利大幅下跌62.5%，已经缩水至0.99亿美元。当然痛苦的不仅仅是新闻集团，全球报业都在经历一个寒冷的冰河季。

　　在英国，新闻集团最引以为傲的主流大报《泰晤士报》发行量一路下滑，已经连续多年亏损。而著名的街头小报《太阳报》的读者也在逐渐流失。

　　去年年底，默多克在接受媒体采访的时候就断言，纸媒的收入已经被降到最低，报业的自下而上必须依靠广告——尤其是分类广告，但随着分类广告越来越多地转向互联网，报业传统的运营模式已遭受严重威胁。

　　默多可认为，报业距离读者已经越来越远，正在被越来越多的人特别是年轻人抛弃，但报纸从业者却并不那么自省，当互联网正在以一种平等、快速、互动的方式与用户交流时，报业的很多编辑和记者依旧以“一幅上帝的模样向读者传经布道”，这显然与互联网时代的精神背道而驰。-