盒子满天飞 数字家庭蹒跚起步

　　【赛迪网讯】

　　“盒子”今年将全面上市

　　“面对数字家庭这块诱人的市场，今年几乎所有的IT、家电厂商都会推出各自的终端产品。”赛迪顾问分析师徐晓新在接受记者采访时说。他还谈到，目前基本上所有的IT和

传统彩电厂商都很重视数字家庭产品的研发，都联合运营商、内容提供商研制自己独特的集约化数字家庭解决方案，今年年底前将会陆续有多款“盒子”与消费者见面。

　　据赛迪顾问预测，2006年数字家庭BOX(即“盒子”)销售量将达31.3万台，2007年猛增到69.6万台，2010年更会达到468.5万台。

　　数字家庭产品的巨大增长潜力，让各路厂商高调介入。康佳集团数字网络事业部总经理马明在接受记者采访时表示，随着3C融合步伐的加快，越来越多的企业把目光瞄向这一新兴市场，无论IT企业、通信厂商还是传统的家电企业，都希望能让“数字家庭”的种子早日开花结果。

　　长虹佳华“数霸”产品负责人表示：数字家庭产品是未来家电业的一个突破口，长虹集团都很看重这一块业务的发展。

　　在国内家电企业纷纷推出数字家庭产品的同时，国外IT领域的大佬Intel和AMD也看好这一市场，今年年初相继推出了“欢跃”和AMD LIVE数字多媒体娱乐平台。

　　业内人士指出，这意味急于分享数字家庭市场

　　天柏宽带总裁吕品表示：“随着英特尔欢跃技术的推广，今年将是数字家庭终端产品全面上市的一年。”

　　不能仅满足制造“盒子”

　　仅仅制造一个“空盒子”是不够的。现在的消费者日趋理性，仅仅是概念炒作，已难以引起他们的消费欲望。想要说服消费者购买“盒子”，就必须提供丰富的内容和独特的消费体验。数字家庭本质上是一种更好的体验，更欢畅的娱乐，更丰富的沟通。

　　盛大顺势推出“易宝”专心做自己的内容提供商，并且通过和多家“盒子”制造商合作，强化自己在内容上的优势。盛大新闻发言人诸葛辉对记者说：“盛大易宝是一个内容解决方案，可以和长虹‘数霸’这样的产品或者是PC连接。把娱乐内容整合在一起，充分利用互联网的内容优势，使家用电脑娱乐化。”

　　易宝的价格是478元，包含一个软件光盘、一个可以兼做游戏手柄的遥控器和一个专用的红外接收器。盛大对通过易宝提供的服务暂时是实行免费政策。诸葛辉表示：“在适当的时候，会考虑收费的问题。”

　　闪联和e家佳在数字家庭的“盒子”上面走得更远，他们不满足于仅仅制造盒子，他们推出自己的标准和系统解决方案，让各种各样的“盒子”在其标准支持下互联互通。

　　闪联信息技术工程中心副总裁刘清涛说：“闪联的理想是通过支持闪联标准的软件或硬件模块，让3C产品达到深层次的融合。闪联已经有了包括PC机顶盒(可连接电视用并用遥控器操作)、笔记本、手机、投影机、电视五大产品线。目前出货量大的是PC和手机，今年会重点推闪联电视。实际上我们这个新成立公司8位股东中就有长虹、TCL、康佳、海信、创维5家电视机生产商。”

　　e家佳也致力于提供数字家庭的整体解决方案。e家佳家庭网络经理钟丽静说，2005年推出的多媒体中心，可实现环境监测和安防等功能，虽然一套的决方案价格在几万元，但消费者可购买到其中单一的功能。今年e家佳将推出更多的产品，如无线通燃气热水器、流媒体电视、短信空调等。

　　高价“盒子”销售不理想

　　目前“盒子”的价格偏高，康佳“易玩”售价9000多元。长虹“数霸”的高端产品是9999元，低端产品的售价也达到了4999元。高昂的价格无疑是“盒子”普及的阻碍因素，目前“盒子”的销售状况并不理想。

　　马明对记者说，康佳虽然看好这一市场，但预计销售额暂时不方便透露。长虹负责人表示：“虽然到目前为止只卖了四五十台，但年底会有起色，预计销售目标在几千万元。”

　　做内容的盛大，市场上也曾经传闻易宝在渠道上出现巨量压货。

　　“大家都处在产品营销推广阶段，还谈不上实现规模销售。”徐晓新认为。今年上半年随着各家企业的产品的推出和受众营销推广，那些站在收入顶端的5%贵族人群才会考虑购买，年底前销售不会有太大变化，真正的突破式增长，就要到2007年以后了。

　　谈到是否看好动辄几千元价格的“盒子”时，吕品表示并不认可，他认为“盒子”应该是一个简易化的PC，价格应该控制在千元左右，如果他的价格比PC机还贵出好几千元，在市场上一定不会得到老百姓的认可。

　　吕品表示：“随着今年上半年数字家庭市场普及与推广的完善，下半年“盒子”才会有一个市场的销售拉动。今年应该也就会有1亿多元的市场份额。”

　　事实上，“盒子”获得市场认可至少要迈过三道坎：一是要对消费者进行消费培育，让他们习惯把“盒子”作为家庭娱乐中心；二是在推广产品时，要降低消费者的初次购入成本，以利产品推广；三是确立可行的数字家庭建设标准，让融合的3C产品实现良好的互通，减少厂商开发成本的同时，增加消费者在使用产品时的便利性。

　　据了解，IT厂商和家电企业推出的产品都走其多年来完善的销售渠道，使之更快地投放终端，一些厂商甚至不惜成本在原有渠道设立各自的“数字家庭体验中心”，一方面可以让消费者进行体验，另一方面可以产生现场销售效应。

　　“盒子”仅是数字家庭雏形

　　目前“盒子”只是一个初级化的数字家庭产品。制造商也承认“盒子”的功能还有局限性。长虹佳华的市场部相关人士谈到，目前“数霸”的两款“盒子”可满足当前消费者的应用需要，至于未来数字家庭的产品，会随着老百姓需求，推出更丰富多彩的产品。

　　刘清涛说：“闪联的机顶盒目前只是能连接电脑和电视，通过互联网络获取内容，还不能连接

　　诺达咨询总经理琚建平认为：“数字家庭是一个未来的目标，是一个渐进的过程。虽然现在很多企业在做，但是产品分散，没有形成一个系统。数字家庭市场还在起步阶段，产业链条不完善，有很多缺失环节。”

　　众厂商现在是以“家庭娱乐多媒体中心”为卖点打造“盒子”，这种“

　　近日，康佳携手英特尔，推出了以“欢跃”技术为平台的数字家庭娱乐终端产品“易玩”，而此前长虹也推出了同样的产品“数霸”，盛大则把其产品称为“易宝”，天柏则干脆就把这种产品作为数字多媒体娱乐中心，业内还习惯将其称作为“盒子”(BOX)。在闪联、e家佳国内两大数字家庭阵营推广整体解决方案时，这种被称为“盒子”的数字多媒体娱乐终端产品正在抢风头。但专家指出，由于“盒子”定价较高，消费者在消费习惯上还很难适应。数字家庭还不能仅仅满足于“盒子”，众厂商现在是以“家庭娱乐多媒体中心”为卖点打造“盒子”，这种“客厅数字娱乐”的“盒子”只是数字家庭的一个最初级阶段的产品。(n101)

　　作者：左延鹊