科技时代新浪首页 > 科技时代 > 业界 > 正文

康佳平板电视:精品战略应对价格血拼


http://www.sina.com.cn 2006年03月30日 13:36 赢周刊·赢生活

  □朱扬眉

  品牌战、价格战、营销战等常规战术过后,平板电视产品的技术比拼赛开始上演。位列彩电四大家族之一的康佳,在创维、TCL、长虹的奋起直追之下,曾一度在彩电升级换代中落伍。而2005年以销量增长6倍,市场占有率超过10%保持着平板彩电厂家第一阵营的位置着实令康佳兴奋不已。在平板电视领域站稳了脚跟的康佳如何在今年打出技术王牌,创造
新的奇迹呢?

  “我们只打价值战”

  康佳平板电视事业部总经理刘丹在接受《赢·生活》记者采访时透露说,今年康佳将打出“高倍亮彩还原技术”和“CCNC色彩、对比度无损技术”两张技术王牌。

  据了解,目前消费者在选购平板电视产品时,已经不再局限于超大屏幕、时尚的外观等需求,对产品综合品质的要求越来越高,对平板电视的色彩、亮度、对比度、清晰度都比以往更重视。而且,一般的LCD平板电视,在屏幕终端上显示出来图像明暗对比不明显,亮度明显偏暗,颜色不够鲜艳,就像蒙了一层薄薄的雾纱一样,这将直接影响观看者的视觉感受。因此,康佳经过5年时间的技术攻关推出了“高倍亮彩还原技术”和“CCNC色彩、对比度无损技术”,这恰恰能给消费者呈现完美的画面效果,是平板电视在提升画质和完美体验的又一次革命性突破。

  业内人士认为,当平板电视的竞争步入技术和品质战阶段时,只有在技术上独树一帜的产品才能脱颖而出。“高倍亮彩还原技术”和“CCNC色彩、对比度无损技术”这两项关键性技术的突破将是康佳笑傲平板江湖的背后助推器,帮助其完成平板电视市场占有率第一的使命。

  面对新一轮价格风暴,喊着“不要打价格战”口号的不止一家。近日康佳宣布47英寸大屏幕

液晶降到2万元以下。康佳多媒体营销事业部总经理叶涛接受记者采访时称,这次康佳对部分产品调价,是一次正常的价格行为,降价并不等同于价格战,是否价格战要看它是否符合当前的市场规律。“我们只打价值战。”叶涛表示,五一之前,康佳不会刻意再掀降价潮,而会随着产品成本的改善作出适时调整。康佳多媒体营销事业部副总何小华也透露,康佳提倡从产品入手,加强精品开发,为消费者提供为核心价值的是产品,也是竞争中最为关键的武器,降价不是康佳的主旋律。

  差异化精品战略

  近日,康佳携多款

数字电视一体机产品集中亮相中国国际广播电视展,成为了本次展会的一大亮点。康佳方面同时公布了数字电视一体机产品五一之前国内上市的计划,引起不小波澜。“数模一体机”正是康佳“精品工程”的一项。2005年以来,康佳就已经推出“精品工程”。该项工程旨在建立产品优势和技术优势,打造差异化产品和明星产品。康佳平板电视事业部总经理刘丹指出,未来几年内,平板电视将朝向“高清化、数字化、信息化、大型化”四大方向发展。康佳将以“四化”方向为指引,加强差异化精品的开发。

  针对“高清化、数字化、信息化、大型化”四大发展趋势,康佳提出2006年将重点发展42英寸和47英寸的大屏幕

液晶电视, 突出发展“双倍高清”、“数模一体机”和“流媒体”三大方面。

  据了解,在康佳的产品线规划中,“双倍高清”产品已经成为主流,42英寸以上的平板电视中,“双倍高清”产品已经占到了80%以上的比例。刘丹表示,康佳“双倍高清”概念在美国已经为美国的高端消费者接受,得到相当认同,出货比例达到20%,国内也有望在上半年迅速成为主流品牌。

  在数字化方向上,康佳将重点突出数模一体机。此前,康佳已经有3万台数模一体机平板电视出口到美国,率先启动了数模一体机的商用化进程。经过上下游的多轮联合技术测试,国内数字电视一体机上市销售条件已经成熟。据康佳多媒体营销事业部总经理叶涛透露,康佳正在筹备数字一体机的上市销售工作,计划五一之前推向市场。在地方数字电视运营商和技术方案供应商的支持下,地区市场的上市销售指日可待,有望率先破冰。

  针对当前最为热门的大平板,刘丹表示康佳将坚决走大平板路线,全力进攻大平板市场,推动42英寸和47英寸的液晶电视成为主流。在康佳最新开发的三大系列产品中,将突出双倍高清、USB接口、HDMI接口三大高附加值模块,在产品品种和比例上都保持领先地位。

  2006年是康佳大规模启动大尺寸平板电视的关键年份。经过一年多的筹备和实践,在精品的研发和制造上已经积累了雄厚实力的康佳将借助精品工程,首先完成平板产品在功能上的全面超越,最终完成品牌定位的进一步提升。

发表评论

爱问(iAsk.com)



评论】【论坛】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭




科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5595   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2006 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有