索尼平板电视致力本土化研发

　　□李村

　　中国作为最具增长潜力的消费电子市场，吸引了全球家电巨头逐鹿中国，洋品牌彩电与国产品牌之争日趋白热化。“以技术优势自居”的洋品牌在积聚了多年的力量之后，开始向本土品牌发起凌厉攻势。作为全球消费电子行业的第一品牌，索尼在中国市场不断受到民族品牌的挤压，危机感和忧患意识日益加深。而索尼在技术和战略上的“革故鼎新”值得

国内家电企业借鉴。

　　本土化研发

　　在中国彩电市场，跨国公司多以技术优势自居，其自身的傲慢导致对中国人的消费习惯和消费心理不了解，按他们的既定思路来设计产品，投放到中国市场以后，往往不能满足消费者的需求，新产品上市“叫好不叫座”的现象比比皆是。由于国产品牌在技术和设计上的不断进步，迫使跨国彩电巨头确立新的研发方向：更多更快地设计出适合中国市场需求的本土化产品，而其中以索尼尤甚。

　　索尼始终以不懈的创新理念领导和推动高质量显像技术的发展，自1968年推出革命性的特丽珑电视以来，便创造了一个金碧辉煌的特丽珑时代。时至今日，电视已经从显像管时代步入了平板时代、从模拟时代步入了数字高清时代，索尼也随之经历了一次电视事业的跃进。2005年，索尼电视用融入了全新理念、以

　　据了解，全新的BRAVIA是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture最清晰影音杰作”的缩写。对索尼来说，BRAVIA既象征着一个全新的路标，又是索尼36年电视研发与制造经验的总结，同时也标志着索尼电视开始从单纯的收视设备向数字家庭多媒体娱乐中心的过渡。精明的索尼自然知道，只有色彩靓丽、纤毫毕现的高清电视，才是未来多媒体高清娱乐世界的中心，高清电视广播、高清影片、高清电视游戏、高清DV、高精度电子相片都需要高清电视机作为显示终端，而液晶技术无疑是实现高清世界的最佳途径。

　　BRAVIA系列目前下辖V、S、E三个系列的9款

　　价格与技术双剑合璧

　　价格的定位与渠道的扩充是索尼液晶电视占有率的快速上升的原因。自2005年8月索尼BRAVIA2005视听新品发布会上展出了40英寸液晶，10月正式上市，市场销量占有率就达到了3.52%，价格定位低于同是国外品牌的三星。到了11月份，索尼价位继续调低，其普及型KLV-S40A10降到20000元左右，40英寸电视仅仅上市两个月，到2005年11月，其按零售额计算的占有率就上升到41%，把所有对手都抛在了后面。在液晶背投电视市场上，索尼全线飘红，2005年10月，其按零售额计算的占有率已高达68%，占据了无人能与之竞争的地位。

　　《赢·生活》记者掌握的美国权威调查公司DisplaySearch的调查结果显示，2005年第四季度，索尼最终在供货量和供货金额上均超过夏普，跃居全球液晶市场第一。由于BRAVIA的全球热卖，也使索尼电视业务扭转为高度成长的获利支柱。

　　技术创新是产品的生命源泉。索尼BRAVIA液晶电视精选了素质出众的S-LCD第七代索尼高清液晶面板作为显示核心，通过技术创新，新面板实现了1300:1对比度、178度宽视角以及8毫秒响应时间，三项指标均为业界最高水平，显示出索尼作为电视机制造业领袖的强大实力。

　　为使BRAVIA电视达到影音兼备、动感传神的境界，索尼创新地开发了S-Master纯数码功放技术，使BRAVIA电视在达到顶级画质的同时，实现了震撼人心的音响效果。尽管BRAVIA已经拥有了梦幻般的影音表现，但是索尼并没有满意，继而为BRAVIA 开发了创新的人性化功能——WEGA导航，借助这项功能，用户可以更高效直观地操控BRAVIA电视。

　　索尼电视的人性化理念一直在业界备受推崇。BRAVIA的人性化不仅体现在功能上，其创新的“一幅画”设计把BRAVIA的人性化理念演绎到了极致。

　　“电视是家的一部分”

　　电视在外观上的同质化趋势已经初见端倪。为此，索尼创新地从人性化的设计角度出发，摒弃了传统屏幕附加音箱的设计，基于“一幅画”的理念，采用下置隐藏音箱的设计。为了突出电视的画面，达到“一幅画”的效果，BRAVIA的整个机身被设计成深黑色，这种深黑中加入了一些蓝色，即使在强光照射下也不会发黄，索尼还添加了一些亮度不同的反光颗粒，给简约的外观制造了一分品味。为了避免呆板，BRAVIA用一条铝制的银色细带来分开屏幕和音箱，然后用另一条铝带围住机身的边框，让电视机身既不突兀又彰显华贵气质。

　　纤薄是BRAVIA的一项重要原则。即使斜着看，BRAVIA液晶电视背面的厚度也不很明显，为了把厚度减至最低，电视的所有空间都被利用起来，没有任何闲置，铝带包裹的边框也更增添了电视的纤薄感。即使从整体看，仅仅40cm的厚度也完全打破了背投电视的厚重形象。

　　在索尼眼中，电视不仅是一件单独的产品，而是家的一部分。在具备出色设计的同时，BRAVIA电视可以和谐地融入用户的家居环境，在房间中既不会喧宾夺主也不会格格不入，更可以和家居中的椅子、沙发、桌子等陈设融洽搭配。在数字高清时代，BRAVIA高清电视可以真正与用户的家融为一体，营造风格统一的舒适观看环境，更从容地承担数字家庭多媒体娱乐中心的重任。