李云杰：戴尔也玩起了并购

　　李云杰

　　计世网消息 一直宣称“不看好并购”的戴尔也拿起了玩起了并购魔棒。美国时间3月22日，戴尔在美国宣布并购高端PC厂商Alienware公司。这次收购的条款没有披露。

　　Alienware对国内用户来说可能比较陌生，该公司坐落在美国佛罗里州迈阿密，是一家

一直致力于走高端甚至是顶级路线的PC制造商，其PC产品主要针对高端的游戏玩家。据悉， Alienware的产品价格惊人，就笔记本电脑来说，虽然最低只要700美元左右，但顶级产品的价格达到了10000美元。

　　戴尔并购Alienware显然是扩展高端市场的需要。有分析人士认为，Alienware在高端游戏PC市场有着很高的知名度，通过收购Alienware，戴尔就可以进军高端游戏PC市场。戴尔董事长迈克尔·戴尔在声明中也提到，Alienware的产品对戴尔用于游戏、发烧用户和媒体内容用户的高性能计算机是一个极好的补充。此次并购传出，戴尔

　　实际上，戴尔一直试图向在高端高利润产品领域拓展，以提升自己的盈利能力。去年9月28日，戴尔在推出了售价较高的XPS系列高端家用PC产品。然而， “戴尔”长期给人的“价格杀手”的平民品牌形象也许会不利于向“贵族电脑”这样新产品市场拓展。不知道是否与此有关，戴尔最终还是选择了并购的方式增强其高端产品。

　　戴尔表示，在收购交易完成之后，Alienware将独立经营并且保留现有的品牌标识。由此或许说明了戴尔认识到统一到“戴尔”大旗之下会对这部分高端产品发展不利，而“独立运作”却是明智之举：Alienware仍然继续在它特定的市场里“独占鳌头”，又可以提升戴尔的利润，让戴尔的“财务报表”更好看。

　　至于戴尔自己的XPS产品线何去何从？是否会并入新公司？这目前还是悬念。

　　戴尔公司在它长达20年的发展历史中进行并购的次数很少，并且规模也都很小。在2004年年底，联想宣布并购ibmbook.html" target=_blank>IBM PC部门时，迈克尔·戴尔当时的反应是“在计算机产业，你最后一次看到过的成功并购是什么时候？很久很久以来就没有这种案例了……我不认为这次会有什么不同。”戴尔并不看好并购，他当时也表示戴尔公司对收购不感兴趣。

　　去年3月，迈克尔•戴尔访华，在被问到“戴尔未来会不会并购其它企业”时，戴尔的回答还是否定的。

　　然而，这世界变化快，现在戴尔也步惠普和联想后尘玩起了并购。戴尔选择并购也是为了迅速扭转业绩增长乏力的局面，让华尔街恢复信心。

　　尽管2006财年第四季度(截至2006年2月3日)利润飙升52%，超过了分析师的预期，但戴尔此前连续两财季没有达到业绩预期，戴尔对新财年第一季度的销售增长预期也下调到6%至9%，远低于去年同期的17%。显然，现在还没有走出业绩增长乏力的阴影，股价仍在低位徘徊。对此这次并购，最后能否达到预期效果，还有待时间的验证。

　　戴尔此次收购Alienware还另有“深意”。戴尔一直仅采用英特尔处理器。近年来，戴尔是否会与处理器制造商AMD合作一事一直牵动着业内的神经。而通过此次并购，戴尔和AMD已经进入了“事实上”的合作。