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大屏幕液晶价格雪崩 最高让利达5000元


http://www.sina.com.cn 2006年03月23日 07:38 竞报

  年前由索尼、夏普等外资品牌发动的平板彩电大降价风潮,直接后果是同类型、同尺寸的平板电视,洋品牌和国产品牌的价格仅仅相差2000元左右。被迫接招时,国产品牌已失地不少。统计显示,外资品牌发动此次平板彩电降价潮后,其市场份额已经逼近国产彩电,北京地区国产品牌的出货量降至45%。此前国产液晶品牌的市场份额曾高达72.47%。

  在经历了近两个月的沉默期之后,国产彩电终于向洋品牌打响了绝地反击的“第一枪
”。国产品牌从本周起,突然对大屏平板液晶发起新一轮的价格攻势,最高让利达5000元。专家预测,由此从去年以来,液晶电视在32英寸以下占据绝对优势的行情又无情地蔓延到了本来由等离子占据优势的32英寸以上的大尺寸平板电视上,液晶将吃掉等离子最后20%市场。这也意味着以前消费者在购买平板电视时抱的死理儿———客厅小买液晶,客厅大买等离子将被彻底改变。

  大尺寸

液晶降价风云榜

  海信:液晶和

等离子长期以来的共荣共存的现象将被彻底打破,液晶厂家3月份开始拿大尺寸液晶开刀。最先传出降价消息的是海信。从3月13日起,海信将一款今年新上市的47英寸1080P大屏幕液晶电视零售价从24999元一举降至19999元,降幅达5000元,成为国内首款跌破20000元的47英寸大液晶电视。

  创维:紧接着创维宣布,记者从创维彩电营销总部获悉,从即日起创维将在全国范围内发动新一轮的大平板攻略,即以42英寸到50英寸的液晶大平板作为突破口,全线优惠2000元到5000元,最大让利幅度达20%以上。

  长虹:进入3月份以来,康佳、长虹的40英寸大屏幕液晶都有大幅降价,厦华电视也把其37英寸、42英寸、47英寸的大屏幕液晶电视降下2000元到4000元不等。

  松下:一直以来价格高高在上的松下电视也扛不住了,尽管号称在今后将会以37英寸为界限,在更大尺寸方向重点关注等离子电视,而32英寸(包括在内)则以液晶电视为主的产品战略。但其发布的新款VIERA系列平板电视,在现在销售的产品基础上增加了50英寸和42英寸HD(高清)产品型号,包括了高端和普及两种类型,并且普及型的价格将比现有产品有20%的降幅。

  等离子被逼到巨无霸

  47、50英寸成主攻方向

  以往消费者在选择平板电视时经常遵循的观点是,如果居室面积小就选择液晶电视,如果居室面积大那毫无疑问地选择等离子电视,而今体现出来的趋势是一方面平板电视厂家不断扩大液晶电视的份额,且有越做越大的趋势,而等离子也不断水涨船高,只能往超大方面发展。

  除了之前海信集团相关人士表示,47英寸、50英寸的液晶电视将成为今年平板市场竞争的新焦点。而三星近日披露,已经投产的第七代液晶面板生产线,将在2006年实现量产,32英寸、42英寸、46英寸为最主要的产品规格。

  此外,夏新家用事业部总经理陈强表示,夏新公司投资数亿元的液晶电视生产基地即将在年内竣工投产,主攻32英寸到60英寸的大屏幕液晶电视以及以液晶电视为载体的WINCEIPTV、DTV等新产品,一期规划年产将达到100万台以上。

  大中电器彩电事业本部部长张辉认为,上游液晶屏厂商产能提高,为彩电厂商提供了降价空间,“降价最根本的原因在于上游液晶屏的价格在降低。”张辉预测,随着上游液晶面板价格持续走低,彩电厂商成本的下降,今年40英寸平板电视将与37英寸平板销售份额持平。

  对于国产品牌的举动,三星影像科技有限公司总经理陆祖荣介绍,上半年启动的7-2代液晶电视生产线每月可生产6万片1.87米×2.2米液晶面板,32英寸、40英寸、46英寸是这条生产线3个最主要的产品规格。一块面板可切割成12片32英寸面板或8片40英寸面板,或4块46英寸面板,每片成品率要高于第五、六代生产线。随着三星7-2代液晶屏生产线的扩产,大屏幕液晶电视将近一步普及,而在其新近推出的20多款新品中,其中包括目前世界零售市场上最大的80英寸等离子电视,等离子电视已经被迫做到超大尺寸,为诸如球赛等特殊用途使用,离日常百姓消费越走越远。

  文/本报记者 龚晓犁

  等离子快撑不住了

  世界名牌家电协会专家科特先生表示,在液晶新一轮的降价之后,价格因素不再成为等离子的优势,消费者会对性能、外观、服务等做全方位的考虑。另外,从目前的情况看,国内的厂家几乎都选择了液晶作为自己的发展方向。根据市场预测,2006年,国内市场液晶和等离子电视的比例将会在8比2左右。但是从目前的发展趋势看,液晶的比例还在上升,液晶将吃掉等离子最后20%市场已见端倪。等离子厂家处于一个左右为难的境地,像日立、松下这样原来以等离子为主的企业其实也在矛盾中硬撑市场。

  “2007年液晶电视将占据三分之二以上的平板电视市场。”电子制造领域权威研究机构iSuppli公司显示器和消费类产品研究部副总裁保罗·赛蒙詹在2006国际平板显示器大会上如此表示。夏新家用事业部总经理陈强认为,整个彩电工业都向液晶电视产业靠近,液晶电视的缺点现在已经得到了很大程度的解决。

  其一是液晶电视响应时间慢,角度问题已经解决了,响应时间已经减少为5毫秒,拖尾现象人眼已经基本上看不见了。第二是广视角技术,EMVA超广视角技术已经达到一个很大发展。第三,大尺寸的发展。大家以前说液晶电视做不大,最多在32英寸以下折腾,现在看液晶电视向大的方向发展也是没有问题的,100英寸的液晶电视已经问世了。第四,价格。以前大家看到大屏幕和PDP的价格差距是拉得比较大的,现在看,液晶电视尺寸逐步向40英寸靠近,一万左右,42英寸的价格也就在一万多块钱。我们对液晶电视会聚焦在大尺寸方面,随着液晶电视应用于网络,份额也会不断增加。

  文/本报记者 龚晓犁

  数字一周:

  10亿

  有关调查机构显示,2005年,我国MP4市场增幅将达到300%,产业蛋糕逼近10亿元,是继MP3、

数码相机、数码摄像机之后消费类数码产品的第4大消费热点。中国MP4市场显示出的潜力让其他国际巨头刮目相看。目前MP4已进入全面发展期,产业蛋糕十分诱人,以国际大牌厂商为代表的市场参与者开始进行品牌深入推动。与MP3不缺少曲源不同的是,MP4的片源问题始终是横亘在产业发展面前的大问题。

  相比数码相机等消费电子产品,MP4的进入门槛并不高,但是技术含量也不低,尤其是对视频控制技术和制造工艺都有着比较高的要求。目前,本土品牌多在中低端市场竞争,而国际品牌则主要集中在高端市场。最近由中国信息产业商会3C联盟主办的PMP(个人便携式多媒体播放器)技术研讨会,重点探讨了MP4行业标准问题。据悉,如果进展顺利,行业标准有望在年底出台。

  9100万

  根据信息产业部预测,2006年我国预计生产彩电达9100万台,其中出口量在4800万台左右。以液晶、等离子为主的平板电视目前进入快速增长期。

  据信息产业部经济运行司有关人士3月16日介绍,平板电视在我国经过一段时间的市场培育,技术日渐成熟,成本大幅降低,增长较快。根据全国200个城市的彩电销售数据,平板电视零售额比例目前已超过传统彩电。

  我国是世界上最大的彩电生产和销售国,彩电产量占到世界产量的50%以上。2005年,我国共销售彩电8044.7万台,同比增长10.69%;出口彩电3974.65万台,同比增长43.36%,出口金额505084.52万美元,同比增长57.55%。从2000年以来的彩电生产、销售和出口情况来看,我国彩电产业自2003年以来增速开始逐年回落,但至今仍保持了每年两位数的增长。

  1毫秒

  3月21日,全球最大的独立显示器品牌优派(ViewSonic)向中国市场展示了代表当今液晶显示器最快速度的1毫秒(ms)液晶显示器VX931。这是在今年1月美国CES展上优派率先发布1毫秒产品后,与国内消费者首次见面。

  2002年以前,液晶显示器的响应时间仅为50毫秒,相对于不到1毫秒的CRT显示器响应时间来说,50毫秒的响应时间在动态显示中所造成的画面拖影、凝滞,哪怕是简单地用鼠标上下拖动网页,也给人以眩晕的感觉。2002年初,优派率先推出全球第一台25毫秒液晶显示器,一举将液晶分子的响应时间缩短了一半,从此始终引领快速液晶的发展步伐,从16毫秒到8毫秒,再到灰阶4毫秒、2毫秒,乃至今天全球最快的灰阶1毫秒。从2001年的50毫秒,到2006年的1毫秒,响应时间在5年缩短50倍,可算是一个飞跃。此次同时展示的还有优派全系列16:10宽屏液晶显示器和多款液晶电视新品,包括42英寸的大屏液晶N4200w,20英寸和19英寸的小屏液晶N2060w和N1900w,此三款产品全部采用现在流行的16:9宽屏设计。

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