TCL品牌冠名高尔夫精英赛借力体育营销

http://www.sina.com.cn 2006年03月16日 11:20 南方新闻网

　　继赞助中国女排后又冠名“高尔夫精英赛”

　　本报讯 (记者黄汉英) “长期以来，中国企业将成本制造做到了极致，但作为世界制造中心，却鲜有知名品牌赢得世界认可。”3月16日，在由TCL冠名巨额赞助的第三届“TCL高尔夫精英赛”新闻发布会上，TCL集团副总裁王康平向外界透露了借力高尔夫欧巡赛背后的品牌“国际化图谋”。记者获悉，这项总奖金为100万美元的赛事是中国第一个百万美金的

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高球赛事，而TCL则是欧巡赛43年历史中第一个出现在赞助商名单里的中国品牌。

　　记者获悉，此次赞助是TCL赞助中国

女排后，最大的一笔在体育营销领域投入的资金。有业内人士认为，TCL此举是在借鉴韩国品牌三星的品牌策略，在产品走向国际的同时，通过赞助奥运会，三星2004年的品牌价值达到125.5亿美元，排名世界第21位，成为全球品牌价值上升最快的公司之一。据悉，该项赛事的总奖金高达100万美元。

　　记者获悉，去年TCL举办的

高尔夫精英赛，全球收视观众超过3亿。王康平认为，这一赞助将有助于提高TCL品牌在亚洲、欧洲、北美、澳洲等海外市场的知名度，迅速提升自身国际品牌形象。

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