数字家庭：花拳绣腿忽悠谁

数字家庭离真正的商用还有多远？
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　　早报记者 周玲

　　随着产品家庭数字化、娱乐化需求的日益迫切，IT产品和其他家电产品功能日益相互融合，数字家庭已经从几年前的概念炒作进入到如今商业化的运作，2005年众多产品都打着“数字家庭”或“3C融合”概念，火热上市，以供消费者选择。但是，这些兼具3C融合概念的产品真的适合普通消费者吗？数字家庭，仅仅还是个华而不实的概念么？

　　尽管技术水平和产业链还有待逐步成熟，但是外界对数字家庭产品的未来非常看好。国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组(以下简称课题组)陆刃波分析认为，2006年，随着技术水平和产业链的逐步成熟，数字家庭将获得更多的发展机会，数字家庭会从概念逐步走向应用。

　　但是目前很多数字家庭概念的产品功能对普通消费者来讲根本无法用上，或因为技术不够完善，而无法达到理想的效果。而且由于目前还没有大规模的商用，其产品价格较贵，消费时机并不合适。面对数字家庭的热潮，消费者应该保持冷静的态度，而不要跟风。

　　技术升级推动产业兴起

　　现有的家电和IT产品的同质化和标准化生产导致各厂商的竞争力减弱，各厂商都把下一个竞争焦点放在未来的数字家庭市场，希望借助数字家庭时代的个性化的应用提升自己的竞争力。

　　陆刃波称，中国市场的高速增长带动技术的快速升级，在3C融合的大趋势下，数字家庭的发展顺应了时代潮流，符合消费者需求，而彩电与PC争夺未来数字家庭核心的趋势已不可避免。在国内市场上数字家庭基本上分成两派，以联想、TCL、

　　在国内市场，海信、TCL、长虹、海尔是最早启动3C转型战略的家电企业，而其他品牌也不甘示弱，陆续发力3C市场。虽然厂商如此快速应变推出了众多的产品，但是这些产品大多只是一道风景，还没有在市场形成批量销售。

　　与终端厂商奋力推出数字家庭概念遥相呼应的是，数字家庭芯片提供商，IT巨头Intel和AMD等也在大做数字家庭概念，Intel今年发布了其第一款数字家庭平台――“欢跃”(Viiv)平台，并利用索尼、飞利浦、戴尔和联想等数量众多的合作厂商来推广Viiv平台。数字家庭概念对消费者的影响日益加大。课题组的调研数据显示，有48.5%的消费者希望了解数字家庭带给消费者的好处，这表明消费者对数字化的需求也不断提升。

　　发展存在瓶颈

　　虽然业界一致看好数字家庭市场，但技术升级和产业链完善仍需要一个很长的过程，就目前市场而言存在诸多困难：

　　彩电行业最关键的问题就是要面临3C融合，许多企业要根据不同产品的市场销售情况，才会决定是否正式投产、建设生产基地、积累技术人才、重新梳理销售网络等。陆刃波称，这几大环节决定着企业能否真正实现3C化，许多企业还停留在由家电制造向其他制造领域的多元化扩张式的3C产品生产，却没有形成真正的产业链增值。另外，彩电企业在上游的核心技术研发方向引导上，以及下游流通渠道整体把握的控制上，仍然缺乏足够的力量。

　　IT行业在数字家庭市场也存在诸多限制：第一，价格将成为普及的瓶颈。从现在的欢跃平台来看，其售价是普通电脑的3倍，因此初只能定位于高端消费群体。

　　第二，标准能否统一的问题。在国内致力于数字家庭的还有闪联和E家佳，加上松下、索尼、NEC和东芝等10家日本电子厂商和4家互联网服务商组成的UOPF。标准的不统一会让消费者承担不必要的风险，影响数字家庭的普及速度。

　　第三，数字家庭娱乐中心还需要解决数字版权管理的问题。内容提供商的参与才是让数字家庭活起来的重要因素。

　　康佳数字网络事业部总经理马明日前在数字家庭论坛上接受记者采访时表示，在数字家庭产业中，产品的差异化可以来自三个方面：一是核心技术，二是产品的工业设计和应用功能的设计。家庭或个人数字娱乐产品，卖的不是产品本身，卖的是给消费者能够带来快乐的体验和感受，这可以来自于核心技术，也可以来自于精美的外观和小的应用功能的使用，更多的是来自于第三个方面就是互动在线的业务和服务。

　　普及尚需时日

　　数字家庭的概念已经出现多年，相关的标准众多，今后不管是PC包围平板电视，还是平板电视包围PC，彩电、电脑和通讯产品的3C融合肯定是大趋势。不过面对数字家庭何时能够普及的问题，陆刃波认为：在数字家庭宏大战略的背后面临的最大困难是产业链环节上的惰性，彩电和IT行业少数核心厂商信心不足，但随着市场的逐步启动，可以肯定的是海信、TCL、长虹、海尔、Intel和AMD等厂商的积极推广会让业界意识到共同开发这一市场的紧迫性。而对于消费者来说，2006年数字家庭还是高端消费者的奢侈品，大众消费者要体验到数字家庭的魅力仍需要一段时间。

　　数字家庭，概念多于应用

　　会打印的电视机

　　海信近期推出了会打印的平板电视TLM3767———通过自主研发的图像自动优化技术，连接支持Pict-Brige协议的数码照片打印机，输出的色彩更加真实逼真，画面清晰度比普通的数码相机高30%。

　　但是细一想，电视机的打印功能未必真的能够在家中用得上，按照一般理论，买得起平板电视的家庭，基本上都已购买了电脑和打印机，在电脑上打印不是更方便？而且在打印前，人们往往需要对文件进行编辑，这显然在电脑上操作更方便。

　　能上网的电视机

　　长虹“视际通”

　　问题是价格过于昂贵，以后同类产品可能会便宜得多。而且在目前情况下，宽带链接电脑上网可能内容更为丰富，电视机提供的娱乐内容太少。

　　“流媒体”电视

　　据海尔介绍，海尔流媒体电视可轻松读取网络和各种流媒体文件，与16种数码存储设备实现无缝连接，适应了网络时代的市场需求。这种把部分电脑功能转移到电视上的电视绝对不是外来的数字家庭产品。但是不久的将来，肯定会有更完善的产品替代它。

　　电脑集成电视卡

　　联想称自己的数字娱乐中心产品集“互动电视”、“高清影院”等多种功能，主要功能是用户可以应用电视节目单(EPG)通过宽带即时更新7日内各电视台的节目。

　　其实这个功能，普通的电脑装个电视采集卡(价格从300元左右到上千元不等)，通过宽带上网就可以实现，此功能冠以数字家庭的名称，可以称之为穿件“马甲”装电视。

　　名词解释

　　什么是数字家庭

　　数字家庭应用模式是指向家中的各种信息终端如家电、PC等提供集成的话音、数据、多媒体、控制和管理等功能，达到信息在家庭内部终端之间及其与外部公网的充分流通和共享。通过数字家庭网络可以实现以下的业务和应用:通过与Internet互联以及与

　　但目前，由于技术和市场的原因，数字家庭产品仍然处于很初级的阶段，市场上打着数字家庭概念的产品只能提供初级功能，很多不能做到真正的数字家庭互动沟通。