新周刊：超级女生加入国产笔记本电脑超级战

　　有了李宇春或张靓颖的代言，雄心勃勃的国产笔记本电脑拥有了“超”级配置。

　　文/邱晨

　　将笔记本电脑的外壳漆成浅蓝色，并印上海豚Logo——由J、A、N、E四个字母组成的“小海豚”，这显然意味着一场PK的升级。

　　这几乎是一场双寡头独享的战争游戏。个人电脑市场上，继神舟电脑以200万的价格签下了超女冠军李宇春之后，TCL电脑也于2006年2月22日正式宣布，启用超女季军张靓影作为形象代言人，价格绝密。超女的身份成为这场新博弈里最重要的筹码。

　　如果说TCL与神舟电脑本来就是对手，它们之间的竞争司空见惯毫不出奇，那么品牌代言人上的针锋相对则把二者推上了一个虚拟的PK台——面对两张风格迥异的产品代言人海报，两个品牌共同的潜在消费者被问了同一个问题——爱我还是她？

　　神舟电脑的优势在于先发，“在第一时间、选第一超女、用第一媒体、创第一品牌”。发布代言人时，神舟电脑董事长吴海军还故意放出话来，说从超女三强里挑代言人时“张靓颖最先被排除，我们总觉得她有些风尘味，不太合适；周笔畅是那种‘机器猫’的感觉，也不合适……”

　　早在2005年9月就与张靓颖传出“绯闻”的TCL也中了计，犹豫之间将代言计划悬置至今。

　　但“后发”的TCL的优势也明摆着——不好那么多，只好一点点。礼物比你先进一点点(Napa)，发布会比你精彩一点点(前面加了个声势浩大的誓师大会)，笔记本的装潢比你周到一点点(带签名的“丽屏靓影”特别定制版)。TCL的公关人员甚至说，之所以邀请张靓颖做代言，是相中了“她的唱腔气质‘相对’华丽高贵‘点’”。

　　神舟签约李宇春时，IT观察家们还将超女视为PC行业不应轻易尝试的“螃蟹”，几个月后，超女成为了香饽饽。

　　然而，香饽饽和灵丹妙药还是有区别。被TCL誉为“TCL女神”的前两代品牌代言人，刘晓庆是国内影坛的大姐大，金喜善是“韩流”盛行下的国际影星，刚刚出道的张靓颖尽管有“海豚公主”的美誉，但始终是“嫩”了点。她有前两任“TCL女神”的那种神力吗？她能完成TCL“国产

　　品牌延伸风险顾虑成为困扰了TCL的问题。签还是不签？签张靓颖还是签章子怡、陈慧琳、金城武、莫文蔚或者又一个韩国红人李英爱？这一拖就是半年。

　　神舟签约李宇春之后，同行业内的任何企业再与任何一位超女联姻，都是向神舟电脑与李宇春叫了份双重的板。而签约张靓颖的TCL，更不可避免地与李宇春背后的神舟电脑站到了同一个平台上。正如张靓颖面对“福布斯名人榜上的新PK”一脸的茫然与无辜——“那么多人上榜，为何独独我跟宇春要‘PK’？”

　　贴上超女的标签，就如同嵌入了磁铁，是吸引还是排斥，则要看顺延了她们“身份政坛”里的哪种关系了。而PK的结果早已不是自由市场里两家厂商的较劲了，也远远超出超女身份政治的博弈。按照TCL电脑科技有限责任公司总经理杨伟强的说法就是：“张靓颖素有‘平民天后’之称，是一个不断追求梦想、创造可能性的女孩子，非常符合我们‘有梦想，就有可能’的品牌新主张，而且她是一个成熟、进取的人，也很符合我们的产品文化。走到一起是很正常的事，没什么神秘理由。”

　　在超女延伸出的光环效应、竞争心理和粉丝现象的综合作用下，两家PC厂商的商业能力被展现了，但竞争关系却更微妙了。

　　“现在国产笔记本电脑的市场环境，与当年国产彩电打翻身仗、