国产笔记本翻盘元年

　　-本报记者 张轶骞 李志军 广州、深圳、北京报道

　　“目前国内笔记本生产企业还是有一定的翻盘筹码”，神舟电脑有限公司产品中心副总经理刘青对本报表示，“无论是国内还是国外品牌，谁的供应链和成本更有优势，谁的品牌经营得更好，就意味着谁将赢得更多的优势。现在提整个行业的洗牌和翻盘都还为之过早，2008年才会是决定国产笔记本命运的一年。”

　　而就在几天前，TCL集团副总裁杨伟强对外宣称，2006年国产笔记本厂商必将吞进电脑市场的大半壁江山，并对国际品牌发起攻势，成就2006“中国笔记本元年”。

　　杨伟强此言的依据是，持续几年来中国PC市场上笔记本销量一路走高。Gartner最新的一份研究报告显示，2005年上半年，亚洲地区笔记本电脑销售量达到390万台，比去年同期增长40.4%，其中中国市场增长高出平均水平达到43.9%。而这一增长速度，自2005年下半年起更呈现出一种加速趋势。

　　2005年在以国产笔记本厂商为主的厂家大力推动下，国内市场的笔记本价格以每月数百元的平均速度飞速下跌，主流机型的价格从万元迅速下降到5000元甚至更低，笔记本零售价格节节失守之中，市场销量进一步放大。而在中低端奋力拼杀的国产笔记本品牌，大部分的业绩都随着

　　2006年开始，上游产业链核心企业INTEL和AMD都开始大力推行双核CPU。核心技术更新之下，国内的笔记本市场更显迷局。一方面，市场整体高速增长，乐观的厂商认为，国产笔记本厂商将迎来发展的黄金时机，并有可能对国际品牌发起攻势，重演1996年国产台式PC在家用机市场全面胜出的辉煌神话；另一方面，面临核心技术缺失、工艺设计无力等硬伤，国产笔记本产业难以摆脱中国制造的价格战宿命。

　　变大的蛋糕谁来吃

　　新财年伊始，各国产笔记本厂商纷纷赶着发布自己的新年度战略。

　　2月22日，TCL电脑在深圳召开发布会，延续其一贯的营销手段，邀请张靓颖作为其品牌代言人，并借助英特尔的支持，一口气推出了12款双核笔记本电脑。

　　“2006年，我们要冲击全年销售100万台的目标。”联想集团副总裁张晖对本报表示，他的底气来自联想过去一年的数据。2005年，联想笔记本销量比2004年同比增长170%；去年国内笔记本市场同比增长了近118万台，其中联想笔记本占增长总量的22%，比排名第二的品牌多了8个百分点。张晖表示，在英特尔及国内外一些笔记本厂家推出双核笔记本之时，联想笔记本依然打算在“宽屏、无线、安全”的道路上走下去。

　　3月2日，笔记本行业2005年的黑马——神舟在北京发布其“优雅”系列双核笔记本，并宣布将会在国内市场实现年销售60万台的目标，确立了自己从低端到高端全系列扩张的战略。

　　3月18日，七喜也将在海南博鳌发布新的双核系列产品和竞争战略，以及完善渠道建设、细分市场、建立多级分销体系的市场计划。

　　“2006年国内市场上笔记本的销售总量还不会超过台式机，但笔记本市场的整个蛋糕会进一步变大，”计世资讯副总裁、资深分析师郭海涛认为，“据计世资讯预计，2006年本土市场笔记本销量将达到328万台的新高，销售总额将达320亿元左右。笔记本市场的增幅保守估计将会超过40.1%以上，而台式机增长将仅会保持在7%左右，其中销售总额预计还会出现1.1%的负增长。”

　　但是，“虽然目前国内的笔记本市场增长很快，但长期以来国内的本土品牌能够切到的蛋糕是不完整的，大多都只是集中在中低端市场拼杀，这一部分的竞争会进一步激烈。”七喜控股有限公司PC事业部产品总监刘斌认为。

　　“2006年国内笔记本市场会进一步放大，但这块蛋糕并不是所有的国产品牌都吃得下去。对于那些每个月没有达到2-3万台销售量的国内厂家来说，这块蛋糕并不会随着总量的增长而相应的增加。”神舟电脑有限公司产品中心副总经理刘青表示。

　　双核的机遇与风险

　　在笔记本行业，上游厂商对整个产业链体现着惊人的控制力，核心部件尤其是CPU的每次升级换代，对国内品牌都是被动的考验。

　　从迅驰到Sonoma到最新的双核CPU,国内笔记本厂商在被动的跟随之中，与一线国际品牌发布新品的时间差越缩越短。今年1月，英特尔在全球同时发布了“双核迅驰”(Napa)技术平台，国产品牌笔记本厂商大都旋即在第一时间发布了基于该平台的产品。由中国品牌一同来担任英特尔“首发阵容”这还是第一次。

　　“新的CPU发布，意味着新的游戏规则出台。”七喜控股有限公司PC事业部产品总监刘斌认为，“国际一线品牌总是希望原有的体系一成不变，而国内的同行大都希望双核迅驰的发布能够带来新的机会。就像手机行业从黑白到彩屏的转变，造就了

　　“双核迅驰的出现将成为中国笔记本挑战国际品牌的技术拐点”，TCL集团副总裁杨伟强同样保持乐观。

　　“双核真正发力可能是在半年以后。”易观国际IT首席分析师王涛分析道，“这种由上游企业发动的产业更新并不会成为爆破点，对于各个品牌来说都是机会均等。” 资深分析师郭海涛则认为，“国内品牌整体来说利润率较低，抗风险能力较低。除了联想销售量大、利润率较高以外，其他的国产品牌净利润率基本都在4%-5%，有些国产品牌的净利润甚至是负数。而一线国际品牌的净利润率基本保持在8%-10%。所以每一次被动的升级，都是对很多国内厂商微薄利润率的挑战。”

　　2008见分晓

　　1996年被公认为是国内台式机打翻身仗的一年，当时国内台式机市场尤其是商用机市场基本都是欧美品牌的天下。1996年初，联想等国内品牌抓住战机，突出奇兵，从家用电脑突破全面胜出，从而进一步蚕食商用机市场，创造了大翻盘的辉煌。

　　针对目前国内某些厂家表示出的2006年会是国产笔记本元年的雄心壮志，郭海涛分析认为，10年前的辉煌在今年的笔记本市场不可能重现。因为，当年IBM、HP等企业在家用台式机领域选择了战略性放弃，导致国产品牌顺利得手。而目前的国际IT大厂商对各个领域都是寸土必争，甚至在国产品牌较有优势的5999元低端领域，DELL、HP、东芝、NEC都相继进入，其拉力显然比国产品牌要大得多；另一方面，当时的家用台式机市场增长迅猛，台式机甚至一度供不应求，但目前的笔记本市场是供远大于求。

　　七喜控股有限公司PC事业部产品总监刘斌认为，国产品牌笔记本在2006年翻盘还是不太可能,因为这是一场持久战，结果最早也会在2008年才能显现。