【赛迪网讯】2月27日出版的商业周刊发表文章指出：苹果音乐播放器iPod几乎是在一夜之间就席卷了整个日本市场，面对这股来势汹汹的攻势，历来以盛产电器制造商而著称的日本方面，将采取何种行动？
漫步在日本东京街头，琳琅满目的电器商店一定会让您感到头晕眼花，本土制造商奉献的MP3音乐播放器产品，无论在外观设计还是功能设置上，都称得上精品中的精品，例如索
尼的Walkman、东芝的Gigabeat、松下的D Snap等。然而在年轻消费者市场，同时也是MP3播放器的主要消费群体中，苹果iPod依然一支独秀，在众多竞争对手中脱颖而出。
“iPod的设计实在是太酷了”一位日本本土大学生如是说，他正在考虑将手中的索尼随身听更换为苹果iPod。据日本消费者反映，目前为止音乐播放手机产品，依然不能取代专门的音乐播放器，“iPod的音质更好，同时电池持续播放时间也更持久。”另一方面，合理的定价也是iPod吸引大量消费者的原因，目前整合4G闪存的iPod nano在日本市场的售价仅仅为230美元。
毫无疑问，iPod播放器掀起的全球热潮，已经席卷了以本土电器制造商为骄傲的日本市场。据统计，在索尼、松下等传统电子巨头盘踞的日本，2005年底的时候，iPod在音乐播放器市场的占有率，依然达到了51.3％，要知道在2004年的时候这个数字还仅仅为32％。另一方面，排名第二的索尼占有率仅仅为16.2％，第三的松下占有8.2％
实际上，在iPod的强大攻势下，大量日本制造商已经撤离了音乐播放器市场，例如在去年11月，奥林帕斯就宣布，将正式停止旗下音乐播放器产品的生产。与此同时Rio播放器制造商D&M在去年八月也宣布了退出市场。据市场调查机构BCN提供的统计数字，在刚刚过去的2005年中，日本音乐播放器市场销量足足飙升了50％，出货量达到420万部。“毫无疑问，iPod才是日本市场最大的赢家。”KBC证券分析家Hiroshi先生不无感慨的表示。
分析家表示，日本消费者之所以青睐美国制造商的iPod，是因为该产品能提供一整套完善的服务和技术支持。从前卫的外形设计、到完美无缺的功能，再到简单易用的在线音乐功能。然而反观日本制造商的产品，往往只能在一个和两个环节上达到完美，例如索尼的MP3音乐播放器，在设计和功能方面当然没得说，然而在连接软件方面，却被大量消费者所指责。与此同时，在产品宣传方面，iPod在日本市场也做到了超凡脱俗，今年一月份，日本Nikkei市场周刊，将苹果iPod播放器电视广告，评选为日本市场2005年最佳电视广告。再加上去年八月份，苹果在线音乐网站iTunes正式登陆日本市场，iPod几乎是在一夜间就席卷了整个日本，而索尼等本土竞争对手的落败也只不过是时间问题。
当然，这也并不意味日本本土制造商已经放弃了抵抗。索尼表示，计划在今年发布全新的Walkman产品，该产品将同时征战美国和日本市场，分析家表示，索尼产品备受诟病的连接软件，将最终得以改善。另一方面，日本在线音乐网站，Mora也吹响了反击的号角，该网站由索尼所倡导，在2005年的增长十分迅猛。据统计，去年12月一个月，该网站的下载量就超过了100万首，这个数字达到了去年同期的290％。分析家表示，Mora在音乐内容方面更为接近日本年轻用户，因为其收录到大量日本本土流行音乐，而在与地方唱片公司的合作中，苹果的进程依然显得十分缓慢。
从现在看来，苹果iPod依然是日本市场无可争议的统治者，不过本土制造商的反击已经开始或正在酝酿，最终鹿死谁手现在还不得而知。(n102)
作者：李远
