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马健:数字电视推广仍需努力


http://www.sina.com.cn 2006年02月23日 11:33 ChinaByte

  作者: 马健

  6月30日,这是国家广电总局为各地试点单位确定的启动数字转换的最后期限。

  但是现实的情况是, 各地试点单位启动数字转换的进展并不理想,用户数也远没有达到广电的“十五”计划中所确定的--2005年超过3000万户的数字电视--的推广目标。

  所以国家广电总局已经不再轻言==2005年超过3000万户的数字电视--的推广目标。

  近日,国家广电总局副总工程师杜百川就表示,“以前一谈到数字电视,大家都很关心发展目标,这主要是因为我们在行业的‘十五’计划里定过一个数字。我们也很抱歉,由于资本、市场环境、运营等各方面原因,我们没有按时达到这个目标”。

  所以在大限将至的时刻,数字电视的发展并不顺利,还需要选择合适的模式来打破僵局。也就是说数字电视推广仍需努力?

  要知道广电行业的“十五”计划中所确定的--2005年超过3000万户的数字电视推广目标,曾经让数字电视产业的从业人员激动不已。

  超过3000万户的用户数是可以带动一个包括数字电视运营商以及数字电视内容提供商,数字电视机制造商,数字电视设备制造商的规模数以万亿计的数字电视产业。

  根据赛迪顾问对我国数字电视产业预测,2004至2015年,我国数字电视市场规模将由400亿元增长到5000亿元;

  到2010年,我国数字电视接收机市场规划将达到2050万台,整个数字电视产业的规模将达到15000亿元。

  但是现在的情况是,数字电视的推广并不象想象的美好,问题层出不穷。

  第一, 标准问题 此前由于数字电视的各种标准如数字电视地面传输标准,数字电视机高清标准和音视频编解码标准以及接收标准的不确定,严重影响了整个数字电视产业成熟的速度,

  也使得消费者对数字电视

持币待购。虽然现在有些标准已经制定了,但是数字电视地面传输标准等标准仍然没有最后确定。

  第二, 内容问题, 数字电视最为主要的一个环节就是可以给消费者提供更丰富的内容,但是此前有消息称,数字付费电视频道的融资政策将进一步紧缩,之前被认可的民营资本也将被挡在数字电视频道运营的大门之外。

  这削弱了数字电视的内容优势,而没有内容优势,消费者为什么要为数字电视支付更高的费用呢?

  第三, 推广问题特别是

机顶盒的费用问题,目前,数字电视的关键设备 --机顶盒的价格约在950元-1750元, 而且数字电视的基本收视费也比模拟电视的费用要高出不少。

  但是消费者不怎么愿意为一个并没有提供多少实质性内容的数字电视支付费用,以及购买机顶盒。

  所以当消费者不愿意支付机顶盒费用,而很多省区的广电部门也不愿意承担机顶盒费用,所以机顶盒的费用问题就成了数字电视推广最大的问题。

  第四,竞争者IPTV的尾追堵截

  由于电信力推的IPTV在互动性上以及成本上的优势,同时力推的IPTV的电信运营商久经市场考验,对消费者的需求的了解也比力推数字电视的广电部门要深刻,所以竞争者IPTV的尾追堵截对数字电视的推广影响也不小。

  所以虽然近日, 国家广电总局发布《有线数字电视试点验收管理办法(暂行)》规定,以6月30日为限,对这些试点城市进行核查,凡是还未启动的整体转换试点单位,国家广电总局将取消其试点资格。2月15日前,各地试点城市将整体转换进展情况上报总局科技司。

  但是由于本身在内容以及推广方式等方面缺陷,以及竞争者IPTV的尾追堵截,整体转换工作 的进展并不顺利, 数字电视的用户数远远少于预期。 易观国际的报告披露,到2005年底,数字电视底用户数仅能达到535万,远小于广电总局预计的3000万。 而且消费者对数字电视的接受度也很低仅为15%。

  所以要想达到广电总局预计的3000万用户数,广电总局必须要加强推广力度,能否找到一个合适的模式至关重要。

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