iPod降价冲击波 业界担心闪存价格因此大降

　　本报记者 郑迪

　　北京报道

　　“现在，任何人都能买得起iPod 了！” 苹果全球iPod产品市场副总裁Greg Joswiak说。

　　2月8日，苹果电脑公司在美国宣布两款iPod Shuffle大幅降价，并新推出1GB的iPod nano。这是iPod Shuffle自2005年初发布以来的首次降价，512MB和1GB机型分别由之前的99美元、149美元调至69美元、99美元，热销产品iPod nano的1GB机型也报出149美元低价。

　　苹果中国公司于2月14日发布了这则消息，表示即日起推出售价为1500元的1GB iPod nano，另外iPod Shuffle 512MB和1GB机型的售价也分别调整为690元和990元。

　　Greg Joswiak表示，iPod销量已超过4000万台，新价格及新产品可使iPod在亚洲等新兴市场保持比竞争对手更强的杀伤力。

　　苹果调整销售策略

　　“让人兴奋的是Shuffle价格的下调。在过去，苹果是极少对价格进行调整，也从不愿意提供折扣的。”苹果电脑贸易(上海)有限公司一位大区销售经理认为，苹果iPod虽然在欧美MP3市场占近八成份额，但在主要以价格为导向的亚洲市场却表现平平，“此次开启低价行销策略，无疑是期望抬高亚洲市场的份额”。

　　该苹果经理同时也表示，由于订单配额一律由美国总公司分派，国内每次到货的Shuffle、nano也就是各几百台，所以新价格何时执行目前尚不得知。

　　北京仲达恒通科技发展有限公司苹果专卖店经理胡志力也证实，2月14日情人节当天，在其专卖店中512MB iPod Shuffle的促销价格仍然是880元。

　　“Shuffle新价格已经逼近很多杂牌MP3，相比索尼、创新、iriver一些同容量的MP3价格还要低，经销商也都在盼着新货到店。”胡志力表示，1500元1GB nano的定价相比目前市价1900元的2GB nano优势并不明显，不过苹果1GB nano的出现必然会迫使日韩系1000-1300元左右的产品降价。

　　对于苹果调整产品价格水平，赛迪顾问消费电子事业部总经理徐晓新说，“在MP3产业中，谁能拿到最好的闪存价格，谁就能为自己的产品提供最佳售价，苹果一向明白这个道理”。徐晓新预测，降低Shuffle的价格可能使苹果短期内有所亏损，但销量的增加将让苹果在采购闪存时获得更多的折扣。

　　闪存公司和代工商利润变低？

　　苹果公布iPod Shuffle降价当日，三星电子及其它亚洲存储芯片制造商的

　　“今年以来，NAND闪存的市价已下降了两成多，即使将第一季度的淡季因素考虑进去，也显然会比预期要糟糕得多。”赛迪顾问半导体事业部总经理李珂表示，亚洲芯片业对NAND闪存的市场估计太过乐观，主要芯片制造商都已将生产能力从利润较低的电脑内存芯片转移到NAND闪存上，把赌注押在便携音乐播放设备、

　　去年底，苹果表示将向三星、现代半导体、东芝、Intel和Micron等五家闪存制造商预付12.5亿美元，以确保闪存产品供应量维持到2010年。“此次苹果降价，必然会将一部分成本转嫁到闪存的采购上，而更加庞大的采购量也迫使芯片业者不得不继续低头。”他认为。

　　此外，苹果的降价还将影响其代工厂。据

　　他预计，鸿海与华硕可能会受到降价的影响。据他透露，目前鸿海代工的nano产品每月营业额要超过100亿元新台币，华硕则略低于这个数字。“不过由于iPod产品售价降低，将可望大幅提高在全球MP3市场的市占率，也将使nano、Shuffle的两家代工厂商受惠。”

　　小型MP3企业受难

　　不同于代工企业，在这个由苹果主导的市场上，众多小型MP3制造商的生存无疑将更加艰难。

　　“苹果此次降价直接威胁到了众多品牌及贴牌企业的生存空间，简直想一次通杀。”明基电通一位MP3市场经理告诉记者，以1GB的MP3为例，即使是贴牌产品现在也要卖700元左右，中档品牌则还要贵100元-200元，而日韩等高档产品的价格则超过千元。“很多中小品牌产品目前只能在屏幕、功能上做些文章，但如果是同样价位，这些努力与iPod的品牌及工业设计相比，在消费者面前就变得毫无竞争力。”

　　徐晓新则认为，苹果的竞争对手中，如新加坡的创新、韩国的三星和iriver、日本的索尼等大公司尚可还手，但对于像明基、微星等自有品牌厂商以及爱国者这样的贴牌厂商，今后的获利和生存空间将更加险峻。

　　华旗资讯数码产品事业部总经理海日表示，华旗对iPod的降价早有准备。“华旗面对市场的变化，主要是采取差异化的应对策略，尤其是渠道和产品定位的差异化。”

　　去年10月，华旗建立了与苹果相似的正版音乐下载网站，效仿苹果的iPod+itunes模式。

　　(本报记者骆海涛对本文也有贡献)