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英特尔微软06年大变身 应用驱动时代到来


http://www.sina.com.cn 2006年02月17日 18:25 电脑商情报

  作者:孟繁修

  2006年伊始,曾经依靠Win-Tel联盟引领IT产业二十余载的英特尔和微软,再次以“换标”或者“产品换代”这一相似的方式走上了产业的前台。两大巨头以自己的表演向业界宣告,以技术为驱动的时代已经结束,以应用为驱动的时代正在到来。

  1月4日,英特尔宣布舍弃已经使用37年的“Intel Inside”,隆重登场的是“Intel. Leap ahead”(超越未来)企业品牌形象标识、3个平台标识和13个处理器产品标识。1月9日,英特尔发布了其两大最新平台:数字家庭平台-欢跃(VIIV)与迅弛双核平台NAPA。12日,英特尔再度在中国推出了本地版的营销计划。这是继2005年年初英特尔宣布向平台厂商转型后的首次最大规模市场行动,英特尔希望以行动告诉人们:自己正在向一家平台厂商转变,希望不再被视为一家芯片厂商。

  再来看看软件巨头微软在新年年初的表演。虽然微软下一代“视窗”操作系统“

WINDOWS VISTA”正式上市还需要很长一段时间,但微软却有点迫不急待地想向世人揭开其神秘面纱。在年初的国际消费电子展主题演讲中,微软公司董事长比尔@盖茨透露了新一代操作系统的若干关键性能:加强了文件搜索功能,使电脑内文件的搜索和网络搜索能更好地实现“无缝链接”;强化了多媒体设备管理功能,使电脑能成为家庭立体声音响、电子游戏机和高清晰度电视的“管理中心”;部分实现64位运算;更安全、更稳定的网络浏览器等等。这一操作系统最引人注目的新功能在于,它附带的“媒体中心”软件能实现
数字电视
的解码、代替目前高清晰度数字电视所必需的
机顶盒
。盖茨介绍说,只要把数字电视电缆接到电脑接口,用户就可以在电脑上观看节目,也可以将节目从电脑再输出到电视上观看。微软新一代“视窗”操作系统的功能,显示了微软公司将更全面地介入家庭娱乐市场,让“视窗”能成为家庭娱乐中心的决心。

  两大巨头的改变,都是为了适应IT产业的变化。当用户需求从产品向应用转变,CPU、操作系统本身的技术性能已经不再是用户关注的焦点时,两大巨头不约而同地选择了淡化性能重视应用。英特尔和微软要改变的不仅仅是企业标识和产品本身,还将可能改变整个PC产业的营销模式,这一点从英特尔的行动中或许可以看出某些端倪。英特尔去年年初迎来了公司历史上首位不是“科学家”出身的CEO保罗@欧德宁,欧德宁所擅长的正是市场营销。对他而言,英特尔原先的工程师形象似乎已经很难再精确传达其在新时代背景下的价值观变化,而强调创新模式、注重多样化的服务手段将是新时代下的主流声音。在欧德宁领导下,英特尔目前所关注的四个细分的数字化领域,以及贯穿其中的渠道事业部,已经为英特尔的下一步发展规划出了发散性的框架,可以看出其中心已经不再仅仅是芯片制造。英特尔正史无前例地在市场营销方面投入着巨大热情,也许这和欧德宁的背景有关,但在更深层的意义上说,其实英特尔也是在迎合这个更加多元化和个性化的时代的需要。欧德宁对新背景下IT营销特点的解释是:“现在要推销科技产品,必须采取最简单的方式。对用户谈论‘比特’、‘字节’是没用的,你需要说明的是,它到底能为消费者做什么,能对消费者的生活带来哪些变化。”从近期英特尔在对“欢跃”和“迅驰双核”两大技术平台的推广上,就很直观地体现出了这一特征。

  英特尔和微软一直是Win-Tel时代PC产业的引领者,在3C融合的消费电子时代,他们希望通过变化继续扮演这一角色。而作为产业链最末端的为数众多的IT渠道,也必须跟上巨头的步伐,通过调整去适应产业环境的变化,并且准备好迎接家电连锁企业在流通领域的挑战。尤其是对于那些兼容机商家,过去以数字大谈特谈电脑配置的销售模式不久就将落伍,IT产业环境的变化要求商家集中资源用来挖掘并满足用户的需求,也就是说今后以用户需求为导向的营销模式将会成为主流。

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