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国产42英寸液晶跌破万元 平板彩电再创新低


http://www.sina.com.cn 2006年02月17日 13:59 江南时报

  本报记者 艾枚

  新年刚过,平板彩电的价格战再次爆发,液晶电视最近成为新一轮降价的“主角”。昨日,记者从国美电器获悉,从本周五开始,国美卖场的液晶将全面降价,一款国产42英寸液晶首次跌破万元,打出9999元售价,开始放量销售。

  外资彩电跳水,国产彩电遭殃

  国产液晶打出9999元的底价,实在与外资品牌的价格围剿分不开。据悉,索尼借着春节市场开始搅局液晶,液晶彩电全线下调10%—15%,S26A10索尼26英寸液晶电视由原价11750元下调为9790元,S32A10索尼32英寸液晶电视由原价14600元下调为12730元。

  国产彩电被外资品牌摁着脑袋“降价”已是第二回,早在去年10月开始,作为彩电合资品牌的领头羊———索尼就率先在平板彩电市场掀起降价风暴,42英寸

等离子KE-MV42M1的价格从19900元一下降到14000元(含DVD),立即引发整个等离子市场的多米诺骨效应,三星、菲律浦、东芝立即跟进,合资42英寸等离子直逼万元大关。而国产彩电在外资品牌的严酷的价格“清洗”面前,万元防线不攻自破,整体售价已经到了9000元。

  预热市场,国产

液晶放量

  据了解,国产液晶此次在淡季市场再“祭”价格屠刀,与平板彩电一年一度新品登场前的市场预热分不开。据国美电器南京市场采销总监吕红曦介绍,每年5、6月份,彩电生产厂家总会借着黄金周推出新品,在新品推出前,必然有2、3个月的市场预热和货品调整,而价格则是商品结构调整最有效的手段。

  另据分析,2006年6月是

世界杯足球赛,对彩电市场而言,又是一难得的推动市场热点和契机。因此,春季的销售高峰刚过,彩电厂、商同时迫不及待开始再次在平板市场放价。

  国产等离子何去何从?

  2005年上半年国产等离子曾经风光无限,但到了下半年,随着外资品牌的放价,日子“就不好过了”。南京一家电卖场统计数据显示,到下半年的10至12月,国产等离子与合资品牌等离子相比,销售比例仅为2:8。

  “国产等离子究竟向何处走,连我们也实在看不透。”吕红曦如是说。经过一轮又一轮的放价后,国产等离子彩电市场售价已触及底线。

  吕分析说,42英寸等离子的出厂的基本成本是8000元,加上进入流通渠道的人员费、铺货、广告诸多费用,9000元售价基本是保底价,低于这个价格意味着厂家就无利可图了。与外资品牌相比,不掌握核心技术的国产等离子根本不可能压低生产成本,取得利润,利润空间自然是越来越窄。市场销售额的萎缩程度可见一斑。

  家电零售企业对国产等离子未来方向看不清,等离子的厂商则是讳谟如深。创维、海信、长虹等彩电厂商均表示,开始主攻液晶。

  据了解,去年年初,国产平板与外资平板的价格差距还在5000元至6000元;到2006年春节,差距缩小到2000元左右。同时,由于技术层面的原因,等离子的前景也不容国产厂商乐观。国美一位资深营销员表示,与液晶相比,等离子一旦出现质量稳定性较差,维修的成本也较高。从市场销售来看,目前液晶与高清就占去彩电50%的比重,而且这个份额还在扩大。他认为,等离子退出市场是迟早的事,不过是个时间问题。

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