索尼进军电子阅读 以其人之道还治苹果iPod

　　Sony Reader 目前只在美国上市

　　本报记者 王如晨 发自上海

　　被苹果ipod压制了两年之久的索尼正悄然“以其人之道还治其人之身”。不过，此次它所进军的是电子书阅读器领域。

　　《第一财经日报》获悉，索尼电子书阅读器Sony Reader 已正式上市。不过，该公司中国公关部总监李曦表示，目前该产品还只是面向美国市场。

　　沿袭ipod模式？

　　索尼一直以来几乎都是数码产品的代名词，但由于过于迷恋特色技术及在数字媒体市场的决策失误，在音乐

　　苹果ipod为消费电子市场开创了一种新的商业模式。台湾研华科技上海总经理年前认为，这是一种远比技术发明更重要的价值创新。“从技术上来说，mp3不是苹果发明的，网络音乐下载也不是苹果的首创，但将两者结合却是苹果ipod的创新。”

　　Sony Reader 有着与之几乎类似的商业模式。

　　它同样提供软硬件终端、基于互联网数字化图书以及与版权相关的服务规则。目前，索尼已经和多家大型图书出版商签订了合作协议，未来将借助网络向用户提供下载服务。

　　事实上，早在2004年，索尼便推出过类似产品，但由于当时提供的图书很少，且用户成本过高，最后反映有限。

　　索尼公司认为，正如四年前的在线音乐，在线书籍还是一个尚未打开的市场。

　　赛迪顾问消费电子咨询事业部总经理徐晓新认为，表面看来，Sony电子书阅读器与苹果ipod在商业模式上有些类似。但很难说索尼在模仿苹果。“因为，这种模式的产品在以往PDA、甚至普通的学习机上早有体现。”

　　苹果公司北京公关经理王锦红不愿评价索尼产品。

　　中国市场还没启动

　　徐晓新表示，Sony Reader只在美国上市，比较明智。

　　“欧美在图书数字化方面发展较好，阅读器厂商与内容商、服务商之间的合作也较成熟，而国内阅读器厂商在内容上投入很不够，不重视产业链。”他说。

　　国内最大的电子阅读器生产商南开津科销售部王经理认为，国内电子书市场还刚刚开始。“大部分产品都在2000元以上，价格可能是瓶颈。另外，传统阅读方式以及基于电脑的浏览也还有很大应用，而且并非所有图书都适合在阅读器上阅读。”

　　“价格并不是最关键的因素。”徐晓新认为，电子阅读器和ipod的发展困境在于，它需要改变传统的阅读习惯。而音乐播放，从传统唱片到mp3再到ipod，除了移动，并没有改变其体验方式。

　　“除了内容与版权，这也可能是索尼电子阅读器不敢在中国上市的原因。”徐晓新说。

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