CEA总裁夏培洛：高清电视先生和十五条军规

　　本报记者 莫菲 发自美国

　　“你好吗？”在专访开始之前，CEA(美国电子消费协会)总裁兼首席执行官加里·夏培洛握住《第一财经日报》记者的手，用十分生硬的中文问候道。

　　中国市场的巨大魅力，不仅吸引着夏培洛和他领导的CEA，也吸引了他的儿子，一个有

着温柔眼神的小伙子，他正努力学习中文，还取了个中国名字。

　　2006年初，CEA组织的全球最大的消费电子展CES(国际消费电子展)在美国举行。全球每年消费电子产品的销售额已达2830亿美元(约人民币22640亿元)之巨，蛋糕如何继续做大？切分蛋糕如何兼顾公平与效率？作为行业的领军人物，夏培洛提出了制造简单易用产品等十五条“军规”。

　　“我的墓碑将是一块

　　“我有一个绰号，叫HDTV(高清电视)先生，”夏培洛对本报记者笑言，“我想我死后，墓碑可能就是一块16.9英寸的高清电视屏幕。”

　　事实上，夏培洛被公认为HDTV开发、营销方面的先行者和领导者，他参与创建了HDTV型号站并担任主席，2003年还作为HDTV行业最具影响力的领导者荣获最高奖项。HDTV甚至改变了他的生活。一次他在滑雪缆车上无意中听到一位女士在谈HDTV，两人就此相识，后来更携手走向婚姻，这就是他的现任妻子苏珊。

　　“我支持HDTV发展长达15年,并参与其中,我认为市场需要这种格式。”夏培洛语气十分肯定。

　　对HDTV感兴趣的，当然不止夏培洛一个人。当夏培洛在CES开幕式上的讲话结束时，台下潮水般的掌声格外令人振奋，空气突然变得亢奋起来。“消费电子产品的蛋糕这么大，尤其HDTV令人关注，我们从他的讲话里闻到了钱的味道，在这个行业赚钱可比赌博赚钱的几率大得多。”一位广东参展商告诉记者。

　　美国消费电子产品2005年的工厂销售额1259亿美元，全球的数字则是2830亿美元。“我们预期2006年将有8%的增长。”夏培洛称。业界认为，美国市场1354亿美元的大蛋糕上，HDTV正是引人注目、鲜艳欲滴的“蛋糕上的樱桃”。CEA预测，2006年将是HDTV销量超过模拟电视机的一年，全部销量将达到1590万台。

　　夏培洛曾是一家律师事务所的合伙人，他形容进入消费电子行业之前的自己是“改革派律师”。他从乔治敦大学获得法律学学位，且拥有美国宾汉顿大学经济和心理学双学位。

　　凭借SINOCES 掘金中国

　　“今年7月7日到10日，SINOCES(中国国际消费电子博览会)将在青岛举行。”夏培洛透露。这已是第二届SINOCES，而 CES 举办近40 年来，SINOCES是第一个在美国本土之外被冠以CES品牌的展会。

　　之所以选择中国，夏培洛称，因为看好中国市场的广阔前景。“中国正成为美国、欧洲之后的世界第三大消费电子市场，成为世界消费电子市场的动力源，中国的消费电子市场将在2008年达到1000 亿美元，为2004 年500亿美元的2倍,其间增长率预计每年为20%~25%。”

　　“非常成功，效果非常好。”回忆起2005年7月在青岛举行的首届SINOCES，夏培洛一连用了两个“非常”。他说，SINOCES是非常重要的消费电子展会，最终目标是成为亚洲最重要的消费电子展。夏培洛拥有许多展览业的领导职位，并在2002年获得了业界的最高殊荣——Pinnacle奖，在记者追问之下，他给SINOCES提了一条建议：加强在国际上的推广。

　　首届SINOCES 的参展商300多家，这个起点已经不低。1967年首届CES在纽约举行时，参展厂商只有200家，经多年发展，本届展会参展商已达2500家。其主办机构CEA近年在夏培洛主政后也成长迅速，从5年前350个成员增加到现在2000多个成员，同时CEA还被《华盛顿人》杂志评为竞争激烈的华盛顿特区市场内“50个最佳工作场所”之一。

　　不过，中国在消费电子领域的实力，仍无法与欧美比肩。中国厂商在本届CES的地位十分边缘，海尔、海信、TCL、康佳等十多家国内名企均亮相赌城，但所谓“中国力量正在崛起”的说法仍显勉强，索尼、雅虎等国际巨头构成了本届展会的神经中枢，“至少从目前来看，中国厂商还只是‘神经末梢’，缺少核心技术，没有核心竞争力”，大多数参展商这样认为。

　　对此，夏培洛表现得相当乐观，他甚至在开幕式发言中公开推介中国产品。他说：“在电视款式方面，中国人正在赶上来。”

　　十五条“军规”

　　针对消费电子行业，夏培洛提出了十五点企盼，有业内人士称之为十五条“军规”。

　　在采访过程中，夏培洛对一些条款进行了解释。对于第一条“制造简单而易于使用的产品”，他认为，产品设计要从用户角度出发，功能不必那么多，够用就行，并且要用尽量少的功能键满足使用需求，“设计产品，不能从设计工程师的角度来看”。他还举例说，MP3、便携式

　　似乎是为了佐证第一条“军规”的重要性，好莱坞明星汤姆·汉克斯出现在本届展会上时，略带调侃地向索尼全球CEO霍华德抱怨，一些数码产品自己不懂如何使用。事实上，索尼是夏培洛赞扬的正面榜样，他称索爱推出的“800i随身听电话用户界面友好，下载和浏览音乐、视频游戏和图片是一件轻而易举的事情”。

　　第九条“保护自由贸易”，最能拨动中国企业的心弦。TCL集团董事长兼总裁李东升曾向夏培洛表示过，希望CEA能在反倾销等领域给中国彩电企业支持。夏培洛认为：“减少贸易壁垒可改善消费者的生活水平，我们鼓励自由贸易，中国对美国来说是一个重要的成长的市场。”他同时也指出，贸易壁垒是一个复杂的问题。

　　夏培洛说，对2006年的消费电子行业来说，竞争继续是主题之一，下一个创新的技术、产品或服务是什么？它将会产生裂变、转变或者仅仅是逐渐地变化呢？“创新永远是很难的，特别是革命性的。不过MP3当初推出时，也并没有被认为是一个决定性的、革命性的产品。无论如何，消费电子是一个令人激动的行业。”

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　　夏培洛提出消费电子行业2006年的十五条“军规”：

　　1.制造简单而易于使用的产品。

　　2.倾听用户需求，并询问他们想要什么。

　　3.了解行业的产品和服务，尝试像消费电子知识和MECP.4那样的培训课程，随时随地保护消费者权益，同时满足企业对可以改变他们的商业模式的产品的关注。

　　4.把握行业一致认可的下一代DVD标准。现在已经是谦虚谨慎地为消费者做点合适的事情的时候了。

　　5.告诉消费者模拟电视截止的严格日期，以便他们能够了解购买HDTV的理由。

　　6.获得国家有关再利用标准的认可，避开繁复的国家规则条款。

　　7.承认作为IPTV的一个通用互联标准，承认新设备、宽带互连性和与有线的真正竞争。

　　8.利用一个接口实现双向电缆对话，带给用户性能和选择。

　　9.保护自由贸易。

　　10.在使用我们的产品时，增强驱动意识和安全性。

　　11.承认与汽车息息相关的售后市场，将售后市场产品统一到一个接口总线上来。

　　12.提供音频是家庭影院体验非常重要的部分。

　　13.通过加强远端工作、节省

　　14.我们行业的所有努力都是为了提高生活质量，改变世界和使每个人低成本地访问信息、教育和娱乐。

　　15.把你的意见反馈给我们，与CEA和其他协会一起探讨怎样使行业成长。