苹果创造iPod产业 不垄断策略赢得厂商欢心

　　作者：plainsman

　　对于平常人来说，苹果总裁史蒂夫-乔布斯在Macworld大会上的发言无关紧要，然而它对于Belkin公司产品部门总监Gavin Downey却有着非同寻常的意义，他从数周前就开始打听各种各样的相关消息。这是因为Belkin是一家专门为苹果iPod生产配件的公司，苹果的一举一动都牵动着Belkin的命运。

　　例如在去年9月时，Belkin首席设计师就来到中国打听iPod Mini换代的消息，结果却等来了nano的发布。尽管nano与之前的iPod截然不同，Belkin的设计师仍然在短短两周内推出了与之配套的配件。

　　iPod的销售如此红火，以至于有人预测iPod的配件市场规模很快将达到10亿美元，这听起来是否有些夸张？然而却是正在发生的事实。据市场研究机构NPD分析师Steve Baker介绍，

　　这一消息不但令配件厂商欢欣鼓舞，更是让零售商眉开眼笑，这是因为配件的销售利润要远远高于iPod。而苹果也从中受益匪浅，目前粗略估计iPod的配件种类约有2000多种，这一数字远远高于创新和东芝的MP3播放器，它使得iPod对于消费者有着更大的吸引力。

　　据Baker估计，去年iPod配件的销售总额为8.5亿美元，这还不包括网络销售在内。照此发展下去，达到10亿美元是指日可待。

　　Kensington市场部门总监Rob Humphrey称：“我们为这一市场的高速增长感到高兴。” Kensington原来是一家计算机外围设备商，现在则是最大的iPod配件商之一，目前iPod配件的销售约占公司销售总额的20%。

　　自iPod上市以来，短短四年多时间里，一个围绕它的相关产业链已经成型。尽管不是推出最早的MP3播放器，但是iPod却凭借与iTunes音乐商店的无缝结合迅速占领了市场的主导地位。同时，iPod简洁明快的设计也为用户购买配件实现个性装扮提供了可能。

　　iPod配件市场有着惊人的发展速度。根据苹果的统计，目前市场上的iPod种类数量是去年7月份的两倍。此外，今年在美国市场销售的汽车中将有40%配备iPod底座。

　　市场上销售的iPod配件中，既有仅售10美元的橡胶皮套，也有售价高达200美元的蛇皮套。其中30%的销售额是由汽车充电器和适配器创造的，其余的主要是由iPod音箱和底座。

　　苹果对于iPod配件市场的繁荣非常欢迎，负责iPod全球市场战略的苹果副总裁Greg Joswiak表示，种类丰富的配件会坚定用户购买iPod的决心。

　　与迪斯尼和芭比娃娃创造的相关产业不同，苹果允许其它厂商免费生产iPod配件，而它自己至今仅占据很小的市场份额。

　　然而随着该市场的进一步扩大，苹果显然不会放过这个发财的好机会。在最近的Macworld大会上，苹果展出了一种售价为50美元的遥控器，它可通过iPod播放FM广播，使之前其它厂商推出的类似设备黯然失色，这预示着苹果开始重视iPod配件市场。

　　不过Joswiak的一席话却令配件厂商们大为放心，他称：“苹果对于配件市场的态度是积极参与，但并不垄断。”

　　最近，苹果对iPod的30针接口进行了标准化定义，它还允许符合该标准的厂商使用“Made for iPod”的标识并收取一定费用。

　　虽然苹果对于配件市场相当支持，然而厂商们仍然颇有微辞，这是因为苹果对于新产品的发布总是支吾其词，让厂商有些感到无所适从。

　　尽管如此，

　　iPod配件市场如此繁荣，零售商的推波助澜也是功不可没。据NPD估计，iPod的利润约为25%，而配件的利润却高达50%。这也难怪零售商对于iPod配件的推广不遗余力。