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苹果降低Shuffle价格 销售策略发生重大改变


http://www.sina.com.cn 2006年02月08日 11:16 太平洋电脑网

  作者:Phoenix

  苹果公司昨天宣布推出一种容量更小的iPod Nano,同时将其价格最低廉的音乐播放器iPod Shuffle的价格再往下调。

  最新发布的1GB容量的Nano售价是149美元,功能上与容量更大的2GB和4GB版本完全
一样。苹果的iPod产品全球营销副总裁Greg Joswiak在声明中说,“现在所有人都买得起iPod Nano了。”他还称iPod是全球最受欢迎的数字音乐播放器,至今已售出4000万台。

  苹果号称“比笔更纤薄”的iPod Nano以其超轻薄的设计在该公司的系列产品中显得十分突出,和其他iPod一样,Nano同样配备了转盘控制器。

  另外,

苹果还表示将降低只有手指粗细的iPod Shuffle的价格,512MB和1GB型号的价格分别为69美元和99美元。

  在苹果的声明中,让人感兴趣的部分是Shuffle

播放器价格的下调。在过去,苹果极少对价格进行调整,也不愿意提供折扣。

  Forrester分析员Ted Schadler表示,苹果调整产品价格水平可能是基于以下考虑。“在成王败寇的市场里,谁能拿到最好的闪存价格,谁就能为自己的产品提供最佳售价,”他说。“苹果在这个游戏中一向十分精明。”

  Schadler预测,降低Shuffle的价格可能会让苹果短期内有所亏损,但销量的增加将让他们能争取到更多的折扣。“因为他们能获得批量折扣,长期之下他们的价格将无人能敌,”Schadler说。“苹果将价格摆在了利润前面。”

  另一个导致苹果改变Shuffle定价策略以及推出价格更低的Nano的原因是为了让这两种产品更普及。Schadler指出,虽然iPod现在还没有达到市场饱和的程序,但也并非所有人都需要,这令苹果觉得有必要向同一消费者销售多种设备。

  “降低价格之后,部分人可能会买一台Shuffle共车载使用,另一台健身时用,一台办公时用,”他说。“这种策略让iPod成为随身物品而不仅是数字音乐的中心。这对苹果当然有利,因为他的销量增大了。”

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