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音响市场迈入微利时代 行业整体状况不佳


http://www.sina.com.cn 2006年02月03日 10:34 新京报

    中国电子音响工业协会发布2005年年度报告显示

  ●2005年DVD出口量同比下降约10%,平均出口价格降至30美元

  ●家庭影院去年全年销量下滑30%以上

  ●汽车音响的年销售额约50亿元,同比增长20%

  ●产能过大,供大于求和缺乏核心技术成主要制约因素

  在近日由中国电子商会举办的中国电子信息产品市场论坛上,中国电子音响工业协会秘书长发布的我国音响市场的年度报告显示,2005年,以影碟机和家庭影院为主导产品的音响市场开始出现拐点,内销不旺,外销难以盈利,企业整体生存状态不佳。

  行业整体状况不佳

  我国是影碟机主要生产国和出口国,出口量占世界市场的80%左右。但是2005年,由于向专利人交纳高额的专利费,使产品成本加大。更为严重的是,专利权人在许可方式上的不公平,有关部门对专利市场监管乏力,使规模生产企业事实上处于经营环境不平等的地位。

  2005年,我国DVD出口量同比下降约10%,平均出口价格降至30美元,大部分企业处在微利或无利状态。不只在出口上,在内销市场上,DVD在经历了近10年的增长后,社会保有量扩大,市场开始步入平缓,价格一路走低,形势同样严峻。

  此外,此前曾占据音响市场主流地位的家庭影院也开始走下坡路。从2004年开始,家庭影院的销量开始下降,2005年更是继续下滑30%以上,总产量首次跌破500万台(套)。

  然而同此前占音响市场主要部分的影碟机和家庭影院相比,汽车音响和MP3、MP4则开始逐渐占据市场主流地位。目前,汽车音响的年销售额大约为50亿元,同比增长20%;而MP3和MP4在2005年的销量分别约为685万台和10万台。

  报告预计,2006年,我国DVD的总产量仍可保持在1亿台以上,以外销的格局不会改变。在国内市场,无论普通DVD还是红光高清,总销量有望保持在1000万台左右。2006年,家庭影院的内外销总量有望保持在600万台(套)左右。

  音响市场三大制约因素

  报告指出,产能过大,供大于求和缺乏核心技术,创新能力薄弱仍然是我国音响市场发展面临的制约因素。

  音响本身是高科技含量的产品,但整机生产(尤其是组装型企业)的技术要求并不高,加上资金投入量相对较少,使进入音响行业的门槛偏低,在我国形成了大量的“板凳工厂”、“螺丝刀工厂”,在音响产业链上,聚集着大大小小的数千家企业。目前,我国以音响整机及元器件、配套件为主的企业仍在2000家。

  另一方面,虽然我国在音响产品的制造能力和产量上来说早就是世界大国,但是在核心技术的掌握方面,却处于音响产业链的末端。这一地位使我国企业既需要向外国供应商支付高昂的专利费,又极易碰撞别人的技术贸易壁垒。

  此外,目前我国的大多数企业缺乏现代经营理念,差异化竞争意识不强,经营手段同一,品牌集中度低。目前我国音响产品的品牌有近千个,在销售上也竞相通过降价占领市场,品牌在消费者心目中缺乏忠诚度,往往把价格作为选购的第一依据,企业并没有形成自己应有的品牌影响力。

  因此,报告指出,我国企业要把提高核心技术

竞争力、形成强势品牌来为市场洗牌,使音响企业走出目前的低谷。

  本报记者瞿文超

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