正版HDVD难阻盗版横行

　　●商家薄利多销 ●发行难赚版费 ●投资枉谈盈利

　　核心

　　提示

　　正版HDVD 危机还是转机

　　大约在2004年年底，一种一两张就能看几十集电视剧的HDVD盗版碟泛滥音像市场，对传统DVD几乎造成毁灭性的冲击，以至于北京音像大厦——全国最大的音像制品批发地VCD和DVD退货量远远大于进货量。2005年初，文化部虽发出紧急整治通知但收效甚微，于是很多正规厂家迫于无奈开始出品正版HDVD，对于这种所谓的“过渡产品”，与音像产业链条相关的各方心态如何？记者进行了一番调查。

　　经营方

　　正版夹缝求生存

　　●数字：以前很多零售店的销售额每月六七万左右，现在也就是1万多。在HDVD的销量上，正版与盗版的比例大约是1比4。

　　-被逼无奈 转守为攻

　　北京音像大厦负责人回忆起2004年底至2005年初的那段日子仍然觉得不寒而栗，“那段时间是盗版HDVD最猖獗的时期，当时整个音像大厦是退货量大于进货量，这种现象一直持续到2005年的3月正版HDVD出现。”

　　据了解，国内市面上流行的HDVD远远达不到DVD的清晰程度，只与VCD的画质相当，并不是一种先进的技术，只是行业混乱下的一种过渡。在谈到为什么正规的厂家采用落后的技术时，该位负责人表示，“是被逼无奈和市场需要的双重作用，因为一再被动防守只能是死路一条，主动出击算是转守为攻。即便如此，仍然不可能与盗版抗衡，正版在夹缝中求生存、‘游商变坐商’是目前音像行业的现状，以前很多零售店的销售额每月六七万左右，现在也就是1万多，盗版仍然占领了大部分的市场份额，在HDVD的销量上，正版与盗版的比例大约是1比4。”

　　-顾客增多 薄利多销

　　但正版HDVD的出现仍然有积极的作用，对经营商来说就是购买者多了，该位负责人介绍说，“价格下降了，购买者多了。举例来说，一部电视剧在2003年的DVD销量如果在5万套左右，那么现在只在1万套左右，而HDVD的销量则可以达到5万套左右。现在VCD与HDVD的销量比大约是1比10，对于商家来说，正版HDVD的出现制止了利润总额的大幅度下滑，通俗的讲，我们是‘薄利多销’。虽然老百姓需要的是先进的科技带给生活的便捷和享受，但依据我国的国情，能够少花钱或许更加实际。”

　　-迫使投资方降版费

　　除此之外，该位负责人还谈到了较为深远的影响，“正版音像制品的盈利下降，这样就迫使投资方降低版费。现在音像行业的版费与销量脱钩，是一次性买断，这样造成某些剧是价格过高。像《汉武大帝》的版费是17万/集，这个价格会永远成为历史。甚至可以说，今后电视剧每集的版费如果超过10万，必赔无疑，因为HDVD远远达不到DVD的利润。”该位负责人还强调，“音像市场的严峻对投资方的压力也更大了，烂剧今后是没有任何市场的。2005年电视剧销量前三名的是《亮剑》(5万套)、《大长今》(4万套)、《汉武大帝》(3万套)。《故宫》的销量特别好，DVD产品的销量就有3万多套，照这个态势发展，10万套没有问题，据说，《故宫》正在制作6个外语版本，准备销往海外。这说明只要是好产品还是会吸引受众购买。”

　　发行方

　　日子难过倒闭多

　　●数据：2005年，电视剧的DVD和VCD音像制品销量比去年同期下降了70%，倒闭的较大音像公司有近20家。

　　-噩梦：一年倒闭近20家

　　广东俏佳人公司北京地区负责人李峰用“日子难过”来形容现在发行方的日子，“2005年，电视剧的DVD和VCD音像制品销量比去年同期下降了70%，以广东地区为例，即使像反响很好的《哑巴新娘》，其DVD和VCD的销量总和也不到1万套，其他的可想而知。这对一个行业来说是毁灭性的打击，2005年倒闭较大的音像公司有近20家。盗版对正版的冲击更大，如果不遏制游商遍布天桥、商场的现象，很多企业会退出这个行业，现在很多大的音像公司都在转产，将资金投做它用。我们也不希望‘俏佳人’这个音像行业的老字号改行。”由于经常与投资方打交道，李峰表示电视剧每集的版费确实降低了不少，“现在每集版费下降大约三分之二，2003年以前，一部电视剧每集的单价可以高达到15万元左右。现在很多反响不错的电视剧每集的价格在5万元以下，像《京华烟云》这样有大明星的大制作也就是4万多。以至于现在很多投资方都把音像版权这部分的收益忽略不计，只是为了扩大影响，对于投资方来说，发行HDVD，在精神上的满足要远远大于物质上的收益。”

　　-苦熬：HDVD难赚回版费

　　据记者了解，广东俏佳人是为数不多的至今仍没有发行HDVD的大公司，谈到为何要苦苦支撑、坚守时，李峰表示，“当初没有做，是因为政府禁止；现在不做，是因为虽然发行HDVD的成本大大降低了，但发行量并没有成比例的大幅上升，所以依靠HDVD赚回版费几乎是不可能的事情，如果发行商因受到HDVD的冲击而赚不到钱，势必会要求制片商压低购片价格。到价格被压倒制片商不能接受的地步时，对方可能选择不再投资拍片；另外一个原因是HDVD实际上只有VCD的画质，零售店的退货现象也很普遍。”但李峰补充说，“如果VCD和DVD的市场继续萎缩，俏佳人不排除生产HDVD的可能。”

　　投资方

　　利润回报靠电视

　　●现状：对投资方来说，在HDVD出现之前音像还有钱赚，而现在只能将更多的利润回报寄托在电视媒体上。

　　-音像盈利 不寄期望

　　北京电视艺术中心曹平老师对于音像公司出品HDVD表示理解，“确实是无奈的行为，这一方面反映出国家对知识产权的保护有问题，另一方面也反映出音像行业的不健全、不成熟。我们作为电视剧的制作投资方，音像这块原本能够盈利的蛋糕在渐渐的变小，现在不敢对这部分的盈利寄予太大的期望。”但同时表示HDVD占领市场是一种弊大于利的现象，“虽然这是一种不可避免的市场行为，但首先，HDVD是音像行业体制混乱的产物；其次，由于技术不成熟，HDVD对情节有着多多少少的删减，简单地说就是‘便宜没好货’；第三，由于成本的降低和销量的增长并不成比例，所以从HDVD制品盈利几乎是不可能的事情。从老百姓的角度看，好像是受益匪浅，但HDVD影响的是整个音像制品的产业链，当某天这个链条的某个环节发生断裂时，最终受害的还是老百姓。”

　　曹老师进一步解释说，“在HDVD出现之前，音像对于投资方还是有钱可赚的，而现在我们的投资风险在进一步加大，音像制品的收益更是未知数，现在只能将更多的利润回报寄托在电视媒体上。我们也在尝试其他的利润分成方式，像保底分成、代理发行等。但还是以‘一次买断’为主，虽然利润大不如前。”

　　-投资信心 未受影响

　　对于音像制品的利润骤减现象，曹老师显得不是很悲观，“虽然HDVD占据了大部分的音像市场，但并没有影响我们的投资信心，反而促使我们谨慎投资，精选剧本，我们相信只要是精品电视剧还是有市场的，还是能够得到观众认可的。只有又叫好又叫座的作品才能获得社会效益和经济效益的双丰收。另外，因为音像制品只是盈利的一小部分，我们的主要盈利渠道除电视媒体外，还会从网络、数字点播等方式可以获取一定的回报，这几块市场也会越来越成熟。”

　　消费者·态度

　　买碟首先看价钱

　　记者也随即采访了一些普通的消费者对于HDVD的态度，发现价格便宜成为盗版HDVD泛滥的主要原因。大部分人甚至不知道HDVD也有正版，他们认为HDVD只有盗版，还谈到购买盗版HDVD的原因，“第一，正版电视剧的音像制品太贵，盗版的很便宜；第二，一般都不会收藏HDVD，因此对画质的要求不高；第三，从网上下载比较麻烦，购买HDVD比较方便。”当记者问今后会不会选择正版的HDVD时，他们一致表示，“如果质量差别不大，肯定还是会先考虑价格。”

　　但也有极少一部分的发烧友是正版音像制品的拥趸，这部分人属于生活比较宽裕的阶层，他们表示，“从未购买过盗版，也很少选择HDVD，要买就买正版的DVD。主要为了收藏，正版不仅包装精美，而且音画质上乘。对于整个行业的作用可能是杯水车薪，但还是尽微薄之力吧。”

　　本版撰文 晨报记者 冯遐

　　链接·名词

　　HDVD

　　HDVD，又称万能DVD或压缩DVD。HDVD中“H”是英文high的缩写，意思是高容量高性价比。普通的电视剧DVD光盘，一般包含3集内容，目前市面的零售价大概在12至15元/片；而压缩光盘，可以容纳10集的长度，在盗版市场上，售价仅为5至8元/片。

　　HDVD裸碟，包装非常简陋，价格是5至6元/片。在经过逐级批发之后，出现在音像销售点时的价格大概是10至12元/片。而盗版的批发价则是2至3元/片，目前一般市场零售价格在5元/片。也就是说，即使正版HDVD相对于原有的VCD以及DVD两种形式，价格已经大幅下降，但仍然不具备跟盗版竞争的能力。

　　相关链接

　　-HDVD之源起：

　　盗版横行VS正版出现

　　2004年10月份左右，音像市场上突然出现了大量的、一种被称之为HDVD的盗版光盘。这些以DVD的大容量记录VCD内容的高密度光盘的出现，引发了音像行业，尤其是电视剧音像制品的一片恐慌。30集左右的电视连续剧，只需用三四张HDVD光盘即可装下，每张盗版HDVD的价格是七八元，有时甚至只卖到5元。据说，当时热播电视剧《中国式离婚》的HDVD，23集的容量被压缩到两张碟上，购买者只花16元就能买下100多元正版制品的内容。它不仅仅对正版的音像制品造成了冲击，同时也给盗版的音像光盘造成重创。

　　一直以来，针对于视频影音方面的盗版技术主要都是应用在电脑用户领域的，对音像市场还基本构不成威胁，而HDVD的出现却改变了这个现象，它几乎使整个音像行业遭受了灭顶之灾，有些媒体甚至把HDVD的出现比做是“音像业SARS”，这足以说明其危害程度。以往，正版的音像商品因为涉及到版权成本，所以销售的价格都相对较高，而相对应的盗版商品仅仅只有生产原料成本，所以销售的价格要比正版低得多，但正版并非没有固定层次的消费群。而HDVD的出现，使得商品的价格再一次大幅度地降低，虽然单张的利润有所下降，但盗版商的总利润相当可观，电视剧正版光盘的销售基本处于停滞状态，正规厂家被逼无奈，开始生产HDVD，但对整个行业的提升作用仍然是杯水车薪。

　　-HDVD之解密：

　　HVCD VS　HDVD

　　究竟什么是HDVD？简单地说，HDVD就是利用技术手段将多个视频文件综合到一张光盘上，并且该光盘能够被家用DVD机正确读出。但实际上，HDVD的画质远远达不到DVD的水平，只和VCD的效果相当，更准确的名字应该是HVCD。

　　因此，它并不算是真正意义上的DVD，而仅仅是把DVD光盘作为视频文件的载体。正版的DVD光盘不但包装精美，而且还包括宣传海报、拍摄花絮，以及一些未公开放映的内容，非常具有收藏价值。所以HDVD只是作为一种落后的、过度的技术暂时被利用，不会也不可能取代DVD的位置。

　　为什么不等真正的HDVD技术成熟后再被合法的产业化利用呢？因为把HDVD技术产业化需要完全改变音像行业目前的产业链，这需要时间；另外，HDVD的版权问题需要重新考虑。这正好给非正规渠道的HDVD创造了生长的机会。但必须承认的是，HDVD的市场需求是客观存在的，于是，很多正规厂家认为与其“被动防守”，不如“主动出击”。