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姜美芝:彩电四大巨头合资逐鹿天下


http://www.sina.com.cn 2006年01月25日 08:21 eNet硅谷动力

  【eNet硅谷动力专稿】老实说,我对所谓的联盟和合资企业,一向都不是很感冒,尤其是国内家电企业,各种各样的泛联盟结了无数,却鲜有开花结果的。去年下半年,创维移动、长虹国虹、大连大显和深圳万利达在京宣布组建所谓的“长城烽火联盟”,合作内容相当广泛,从研发、采购到生产、营销等,涉及了七大领域。据四家企业所言,这次联盟是为了发挥协作规模效应,抵抗洋巨头。但目前,已经很难听到他们的声音。

  但所谓此一时彼一时,当外资企业铁了心用上“国产竞争利器”——价格战后,国内企业的选择便有些力不从心了。不管怎样,联合肯定是条出路,最起码也可以谋求更多的话语权。就像一位业内人士所说的,国内家电企业历经数载血战,如今居然想到合作了,无论成功成仁,都是一种进步。

  近日,国内彩电业四大巨头创维、TCL、长虹和康佳,首次联手设立合资企业,欲借集体力量与外资企业试比高。据创维数码日前发布的公告称,创维、长虹、TCL、康佳与深圳深超科技投资公司合资组建深圳聚龙光电有限公司,试探进入薄膜晶体管-

液晶显示器行业的可行性。据说,该公司总注册资本拟为1000万元,五家企业预计总投资达1亿元,分别持股20%。

  其实,四大巨头联手也算是被迫无奈。自去年年底开始,外资企业为抢占日益膨胀的平板市场,居然拿起了国内企业倚为法宝的价格利器,价格纷纷跳水。去年12月初,紧随着索尼宣布在其新推出的BRAVIA系列

液晶电视中,5款产品同时降价2000元,三星、LG、飞利浦等外资品牌纷纷跟进,掀起了一股规模宏大的价格战狂潮。

  对此,很多业内人士表示不明白。此前,价格战一直是国内企业玩的把戏,而在经过多年血拼无果后,国内家电企业开始变得理性,在价格战上再没有了早先的疯狂。然而,树欲静而风不止,没想到等你不想玩了的时候,国际巨头居然跟风作案,就不让你金盆洗手,立地成佛。

  据市场调研机构的数据显示,参加聚龙项目的四大巨头目前占有全球彩电市场三分之一强,占内地彩电市场七成以上。而从国家信息中心在日前发布的《2005年度平板彩电白皮书》也可看出,国产LCD、PDP的市场占有率在2005年度分别达到了74.30%和45.25%,已对外资品牌构成了强大的市场压力。对此,创维集团彩电事业本部总裁杨东文表示,目前国产品牌已经占到平板市场的近75%,洋品牌的这次“集体跳水”行为,是其市场份额急剧萎缩、利润下降压力空前的结果。

  这样看来,外资企业选择价格战也是无奈之举。近年来,外资企业

平板电视价格一度曾高达国内企业的二倍之所。正因为此,这些洋品牌在国际市场上可能亏损严重,但在国内却享受着VIP待遇,获得了超额利润。然而,随着国内企业在技术上的提升,市场操作的规范,日益把外资企业逼入了窄胡同,再没有了当初的逍遥自在。而面对国内庞大的平板市场,洋品牌当然不甘就此罢休,于是价格战便成了不二的选择。

  面对外资企业的价格优势,国内彩电巨头纷纷表示不跟风、不参与。对于国内企业的选择,业界一致的看法是:经过多轮价格战,国内企业平板电视的价格处于底线,在平板市场已经没有太大利润空间了。因此,创维、长虹们只能选择提升服务来保有市场。

  不管怎样,外资企业的价格战还是给了国内企业不小的压力。中怡康统计数据显示,去年12月份,TCL液晶电视销量份额从去年10月份的13.1%跌至10.02%,市场占有率排名从首位跌至第3名;海尔则从第7名跌至第9名;夏新由第9名被挤出“前十强”。显然,国内企业的占有率虽高,但搞低价取得的份额并没有太大保障,底子依然很薄。

  其实,按照当前面板的市场化运作,价格本不应成为双方PK的筹码。众所周知,虽然外资企业拥有自产自销面板的优势,但绝大部分面板业务都是独立运作的,外资企业自身取得面板与其他企业付出的价位并无差别。像索尼与三星合资成立的“S-LCD株式会社”第7代液晶面板工厂,目前不止供货给索尼和三星,而是独立地“开放式对外销售”,有些国产液晶电视品牌也从该工厂拿货。

  三星电子中国区负责平板电视销售业务的主管李明旭就表示,“三星和索尼从该自身的液晶面板工厂拿货,并不一定能够比拿到同样数量面板的国产品牌厂家得到更多的价格优惠。”而飞利浦中国区主管液晶电视的一位负责人也承认,LG和飞利浦合资组建的——LG飞利浦LCD公司,目前已经成为世界上最大的大面积液晶面板的生产商,只靠LG和飞利浦两家公司消化不了这么大的产能。

  当然,不得不承认,对外资企业来说,羊毛出在羊身上,既然是自家的孩子,最终获利的肯定还是他们。正因为此,国内企业才无力再与其在价格上一较长短。不过话说回来,正是因为没有了进行价格战的资本,国内企业普遍考虑从服务上入手,加强促销攻势,这无疑是好消息。经过这么多年的价格战洗礼,国内家电企业终于有了进行理性竞争的契机。创维、康佳、TCL、长虹和海信等企业纷纷表示,在今年平板市场大规模启动的前夕,将摒弃传统的价格战,转用技术升级、服务改良等方式来促销。

  据说,四大巨头联手是信产部推动的结果,显然政府方面对平板电视市场也是关注异常。其实不奇怪,平板市场的发力,无疑是在数字高清领域的积累,这对于即将完全启动的数字高清市场来说,至关重要。

  合资是当前面板市场的趋势,而该领域的高额投资也促成了合资的盛行。由三星和索尼到LG和飞利浦,由中华映管与厦华到现在的四大巨头联手,合资的确是面板市场的不二选择。

  然而,四大巨头联手前景如何,还值得商榷。Display Reserch的分析师认为,建一条5代线,投资大概在100亿元左右,而今年市场的主流尺寸32英寸、37英寸的液晶电视一般需要建6代线,其投资更是高达140亿元。上广电就表示,计划投资80亿美元新建两条第5代以上生产线;即使再少,中华映管与厦华也是投资了2亿美元。

  显然,四大巨头的1000万注册资金实在是微不足道。不过,据笔者估计,合作前期的1000万只不过是用来做可行性研究的,后期肯定会加大投入。既然信产部都出手了,肯定也是考虑到几大巨头联手,会有更充足的资本实力。

  携本地化优势,如果合资企业再把技术问题解决的话,外资企业无疑就成了秋后的蚂蚱,蹦不了几天了。

  作者:姜美芝

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