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电脑商情报:PC时代终结 数码家电接班


http://www.sina.com.cn 2006年01月11日 15:05 电脑商情报

  作者:侯角

  一年一度的全球最大消费电子展CES,上周在拉斯维加斯开幕。猜猜看今年的CES谁做王?答案:谁都想做王。传统的家电厂家要称王,正宗的PC厂家要篡王,甚至不做任何家电产品的互联网新贵也硬是要夺王。

  这样解释吧:本次CES安排五场首席讲演(当然是要花大钱买这最大牌也最聚人气的发言权),发言者中同家电不沾边的比真抢实弹干家电的多,传统家电只有索尼抢到话筒。PC工业的连环战车Win-tel在个人市场战略上已经向家电业务转型,所以微软和英特尔分别拿下两个首席讲演席位。其实,上述三个发言权都是预料之中,而悬念来自其余两个讲演者,他们是Google和雅虎。

  家电产业和市场面临革命

  道破这个迷津,也就等于说出了本届CES的争斗焦点,同时也更进一步点醒了未来家电产业和市场的走向。你干搜索干门户干什么不好?为什么偏偏要来挤家电?这个提问反过来问,更能引人深思:你卖新一代数字TV,卖家庭娱乐中心,卖数码音像,卖随身听随身看……为什么不给予消费者随心所欲的搜索,没有壁垒的信息资源,以及让所有家电协同工作的解决方案和服务?

  换句话说,在数字汇流中,家电同个人运算正更进一步接轨。我们已经有了各种类型、不同应用且较为丰富的新一代家电产品。那新酷的设计、新鲜的界面、新颖的感受,消费者见识了,叫好了,然而,对这些新兴数码家电的完美应用和全新体验,并不在于独立的产品, 或者某个产品的功能。消费者要在数码HDTV上播放PC下载的电影,消费者要把iPod中的MP3劲歌通过家里的立体声音响播放,消费者还要把没有来得及看的电视转录到手持随身看中……显然,对今天的消费者来说,这一切都还是不容易的事。因为解决这些应用,要求IT/家电产业的平台集成,要求信息和内容的跨平台供应,要求个人数码应用的解决方案和配套服务。

  家电产业正发生根本性革命,家电销售模式正发生根本性转向。仅仅产品款式新潮,仅仅产品低价推销,不再是最吸引和打动消费者的掏钱包的套路,家电传统的出货推货的经销模式正在死亡。取而代之,那些能让各种数码家电和个人运算设备连接和集成在一起协同操作的技术、产品、解决方案和服务才是未来家电产业和市场的走向。

  简言之,卖数码方案和服务,不要搬盒子;卖数码体验,不要卖数码硬件。

  消费者的困惑

  面对数码家电大潮,在大开眼界之后,留给消费者的是困惑。这不在消费者本身,而问题在家电产业。数码家电的设计思路和功能更像是PC,而不像传统的TV、音响、冰箱或者洗衣机。计算机技术可以让数码家电具备许多传统家电不可能具有的功能和应用。比如美国畅销的数码家电新品TiVo可以让实况电视节目暂停和重播,可以自动删除电视广告,还可以把几天上百个频道的电视节目录下来,供你事后点播。这是传统的TV和录像机不可想像的事。

  传统家电操作,几个按钮搞定,说一不二。是音乐磁带,不管塞到哪台随身听,它一定出声。是录像带,随便在什么录像机中播放,它一定见影。然而数码家电则大不一样,它要求系统,讲求格式。比如,数字音乐就有多达六种主流格式,而一般的MP3随身听最多允许1-2种音乐格式播放。

  随着个人和家庭数字娱乐市场大爆炸,数码家电兼容和协作的麻烦将像滚雪球越来越大。很显然,目前的桥头堡已经直冲数码视频内容和产品的应用和普及。现在,播放数码高清晰电视和电影,无线移动数码视频播放,甚至在手机上看实时电视等等,已经成为热门话题。但在消费者将采购越来越多的数码家电的趋势下,他们该选择什么标准或格式?用什么数码家电才能获得自己需要的内容和娱乐?谁来跨平台提供内容和娱乐?这些问题成为消费者,同时也是数码家电产业面临的困惑。

  数码解决方案

  家庭数码娱乐的争夺焦点在客厅。为了让所有的数码家电畅通对话,协同工作,目前产业的视野是需要构建一个家庭数码平台。说得具体一点是需要有一个家庭数码中心,承担对各种数码家电进行多媒信息的中转和分配。它的功能简单如一个插线板,高超像一台家庭服务器。

  对数码解决方案的具体行军路线,不同厂商有不同走法。Intel已经公布自己的家庭数码新平台Viiv,它基于Intel的Viiv芯片。第一批基于Viiv的PC已经刚刚发布。先期的Viiv平台PC在家庭娱乐方面非常像TV,看电视放DVD电影或者听歌,只要用遥控板点菜单就实现操作。今年下半年Viiv芯片升级,PC将可以流畅地同DVD机、TV和立体声系统等家电交换数码内容和信息。PC阵营的主流厂家已经积极响应,正准备今年推Viiv新机。Viiv也赢得家电派系的大腕如Sony、飞利浦的支持。

  AMD刚刚推出自己的家庭数码娱乐战略Live。基于AMD“Live”芯片,PC将同其它家电保证兼容协作。Live将是Viiv的竞争平台。PC厂家对数码娱乐采用多条腿走路。在此之前,通过微软的Windows多媒中心版本,PC厂家以软件方案解决家庭娱乐应用,已经推出多媒中心PC。虽然在个人市场,这一档PC尚未成为主流,但目前市场正向多媒中心版本过渡,采用微软多媒中心版本PC的出货今年将有较大增长。现在PC厂家又添了基于芯片的硬件平台,渗透家庭娱乐应用。所以对PC产品本身,数码多媒应用已经硬软双全。

  在另一方面,PC厂家正以PC为中心,切入数码家电市场,发展外延产品机会。PC厂家认识到,只有PC是不能完美实现家庭数字娱乐应用的,PC需要同其它家电连接和协同,因此只有PC具备多媒功能是不够的。新的市场机会是设计和推出内置网络连接和多媒通讯能力的新一代数码家电。比如,惠普在推数码纯平TV时,预置网络接口,插上PC就看电影。

  其它的硬件厂家不买PC厂家的账。像Cisco,TiVo等厂家说,哪里需要PC在中间插一杠。各种多媒播放设备像TV,DVD,立体声等,它们是啥样就啥样,它们之间连接播放只缺一个机顶盒,或者交换机,甚至分线盒。我们在市场上已经有这样的产品。做家电的心里也有自己的数。Sony说,将会有许多设备充当其职,家庭数码中心不会是九九归一。

  由此可见,大家说是共识家庭数码平台,为消费者创建畅通协作的数码解决方案,但各自的行动不一,最终产品必有兼容后患。下一代DVD标准HD-DVD与蓝光之争,正是未来家庭数字娱乐应用继续不和谐的征兆。

  服务解决方案

  回到前面话题,Google和雅虎挤到家电市场来干什么?让我们先回答这样一个问题:现在消费者到底最缺什么?对城市中许多消费者来说,PC不缺,DVD不缺,TV不缺(当然数字TV,像

等离子和LCD,还是不多),MP3不缺,
数码相机
不缺,手机更不缺。消费者最缺少的不是硬件,而在应用本身。如今多媒资讯浩瀚若海,使用数码家电的消费者最头痛的是该上哪里去下歌找盘?在MP3中的歌怎么转到那个PC中?拍照手机中照片怎么放上网并打印出来?

  Google和雅虎太了解消费者的心声和疾苦,想人所想,急人所需。他们跻身CES,就是向消费者(比如通过CES)伸出橄榄枝:那帮做PC和家电的,一年到头卖硬件给你们,花了钱不好用不说,而且还不断升级,牵着鼻子要你们继续掏钱换新。他们同你们坐的不是一条板凳,彼此之间还争吵不断,弄得标准和格式满天飞,家庭数字娱乐的畅快应用,靠家电硬件市场遥遥无期。抛开数码家电的烦恼吧,不必在自己孤立的家电设备上捣鼓了,到网上来,不论你用什么设备上网,以什么方式上网,不论你在什么地方,不论什么时间,我们向你提供海量的歌碟数字目录,任你搜任你下。你在自己机子中找不到的数字多媒内容,我们的网上服务全有,而且很可能像免费邮箱免费相册一样免费。网上服务才是数字娱乐的完美解决方案。

  在CES,Google的最新话题是向用户提供电视节目下载,其中包括三大电视网之一CBS的节目。这样,电视节目这样的数字娱乐内容将不再固定在TV上,而是随心所欲可在互联网中传送和中转。雅虎正实施其后Web时代战略,称将通过网上服务同用户建立生命连接。以这两个网上巨无霸的市场吨位和对个人用户的吸引力,现在和未来的家庭数字娱乐必有他们一席之地。

  实际上,以服务模式切入数字娱乐市场的不仅仅只有网上巨人,现在正是新人辈出。不是说手持视频设备没有内容吗,SEC刚刚推出专门针对手持设备的电影,TV节目和音乐会下载服务。推手机TV播出服务的厂商更是风起云涌。甚至做手机的摩托罗拉也做起手机音乐下载服务。这一切等等都是从消费者难于解决设备自身的跨平台连接,内容资源贫乏以及应用不易入手,以网络供应包括无线连接去满足消费者个人和家庭数字娱乐应用需求。

  我们曾经说后PC时代,现在它真的来了。PC厂家的视野正转向一个比PC时代更加宽阔的个人数字时代。不是说PC没戏了,而是个人运算已经并将在比PC数量更多,应用形式更丰富的数码家电中发生,个人运算将应用更多,个人运算将无处不在。

  从这个意义上讲,本届CES将因为Google和雅虎跻身数码家电市场,因为Google和雅虎的呐喊产生划时代意义。

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