Napa欢跃同台亮相 英特尔换脸强攻数字家庭

　　Napa，欢跃同台亮相　英特尔“换脸”强攻数字家庭

　　37年来首次品牌变革同步启动

　　日前，英特尔在京发布两款面向新一代家用电脑和笔记本电脑的全新平台——欢跃平台(VIIV)和迅驰双核移动计算平台。

　　伴随这两款战略性产品的发布，英特尔全面更改了品牌标识和品牌架构，这是英特尔历史上的一个里程碑。此次，代表英特尔未来核心竞争力的数字家庭和移动技术的关键性发布，是英特尔战略转型在产品端迈出的重要一步，但这种品牌与产品同时改头换面的做法，能否在市场上取得预期效果，还需要时间的检验。

　　两大双核平台同时发布

　　欢跃平台是英特尔为其数字家庭设计的一揽子技术解决方案，基于欢跃平台的电脑需经过英特尔公司认证，在硬件方面具备双核处理器、945(及以上)芯片组、杜比音响认证等多项指标。

　　而在软件方面则需采用微软专门为欢跃平台开发的Windows MCE(Media Center Edition家庭娱乐中心)操作系统并集成相应的内容服务。

　　该平台目前主要应用于台式机，但据透露，通过欢跃认证的笔记本在今年下半年也将陆续投放市场。

　　Napa是迅驰二代产品(SONOMA平台)的更新换代产品简称“迅驰三代”，也是英特尔推出的第一款双核笔记本平台。与迅驰一代二代产品类似，Napa包括三个组件——双内核处理器、945芯片组及无线连接技术。

　　“双核将成市场主流”

　　“2006年，双核将成市场主流，非双核产品将逐渐淡出。”英特尔中国区市场总监洪力预测，到2006年年底，双核产品市场占有率有望超过非双核产品。

　　英特尔中国移动计算平台市场经理谭茜敏认为Napa平台的优势首先体现在性能上，“比SONOMA平均提高了68%左右，尤其在处理多重任务时，其CPU性能的提升表现得相当突出，举例来讲，SONOMA机器与Napa机器同时执行压缩高清Vedio、刻录DVD，同时收听音乐时，SONOMA机器画面的振率是19FPS，就可能出现定格的情况，而Napa的画面振率是30FPS，其流畅程度和清晰程度基本可以保证正常影音观赏效果。”

　　与迅驰一代、二代技术相比，Napa的优势体现在处理速度上。Napa平台的双核运算技术比之前两代在相当程度上提高了处理器性能，更快的速度、更清晰的画面，从这个角度来说，Napa的诞生将对SONOMA产生不小的冲击。

　　移动、数字家庭捆绑效应

　　尽管迅驰双核移动计算中心平台与基于双核的数字家庭欢跃技术平台本是毫不相关的两件事，英特尔却处心积虑选择在同一天发布这两项技术。

　　在发布会现场，英特尔破天荒组织了娱乐歌舞表演，用盛大总经理唐骏的话来讲就是，“平生参加了这么多英特尔的活动，第一次感到连英特尔都时尚起来了。”

　　事实上，自从英特尔迅驰成功推出，英特尔已开始了其商业发展战略的根本性转变与调整。公司已于去年围绕着平台模式实现了组织结构的重组，现在正专注于四个重要市场细分领域，即移动、数字家庭、企业与医疗保健。

　　而随着欢跃、Napa的双双落地，数字家庭与移动技术对于英特尔拓展新兴市场用户的作用逐渐突显出来。

　　在摩尔定律光环逐渐褪去以后，英特尔确立了平台战略这一欢跃与Napa竞争模式，而数字家庭与移动计算作为平台战略的两个重要组件，在发布会上首度牵着手步入了人们的眼帘。用英特尔一位技术主管的话来讲，“英特尔将未来可能带来盈利的两个重要的市场紧紧地捆绑在了一起。”

　　“Intel Inside”已成绝响

　　而为了配合欢跃与Napa的市场推广，突出企业“平台”概念，英特尔于上周郑重宣布改换品牌标识，对LOGO的形状、字体到企业品牌架构做出了全面的修改。除用新的LOGO替换原有的INTEL字样作为主标之外，英特尔主品牌之下，并列包括了英特尔欢跃技术(VIIV)、英特尔迅驰移动计算技术及英特尔迅驰双核移动计算技术三大系列。

　　而同时英特尔还放弃了使用了十多年的Intel Inside的金字招牌，用Intel.Le apahead(超越未来)将其替代。同时其处理器系列的编号也将发生重大改变，由E、T、L、U四个系列替代以前的M、D等两大系列。

　　英特尔移动事业部品牌张爱玲表示，这次换标表明，英特尔平台化解决方案的背后所专注的关键技术将不只是微处理器，而是包括以微处理器为核心的芯片组与软件等平台集成解决方案。张爱玲同时表示，“现在已经生产出来的产品仍将保留旧标识，但是英特尔从现在起生产的新产品都将采用新的品牌标识。”

　　专题撰文:本报记者　林憬文

　　战壕“盟友”

　　Napa全面兼容微软VISTA

　　英特尔与微软组成的“winter联盟”绝非浪得虚名，英特尔这边厢刚刚决定拓军多媒体家庭娱乐型电脑，那边厢微软立刻响应“号召”推出适用了这类型电脑的全新操作系统Windows MCE。

　　要能获得英特尔的欢跃认证，不仅要具备英特尔提供的双核处理器、945芯片组等硬件，还要必须装载由微软提供的MCE平台。

　　而对于刚刚面世的迅驰双核移动计算平台Napa，英特尔方面表示，基于Napa平台的笔记本今年内将大规模投放市场，而这些产品与微软刚刚发布的64位操作系统VISTA是绝对兼容的，“在双核处理器上采用WINDOWS VISTA，性能发挥只会更加出色”。”

　　Napa与Sonoma的区别

 　　平台　　  Intel  Pentium  M处理器　Intel芯片组　　                 IntelWireless无线模块
 　　Sonoma　　Dothan  Pentium  M       Intel915系列                    Intel  Pro/Wireless
 　          　(主要参数:90nm制程       (主要参数:533MHz总线，支持      2200BG
               ，533MHz总线，2ML2，     DDR2400/533MHz，集成IntelG      (主要参数:兼容802.11b/g协
               不含双核技术)            MA900显卡，SATA、PCI－E)        议，PCI接口)
 　  Napa  　　Yonah  Pentium  M        Intel945系列
 　         　(主要参数:60nm制程，      (主要参数:667MHz总线，支持      Intel  Pro/Wireless3945ABG
              667MHz总线，2ML2，        DDR2400/533/667MHz，集成IntelG    (主要参数:兼容802.11a/
              支持双核技术)             MA950显卡，SATA、PCI－E)          b/g协议，PCI－E接口)

　　名词解释

　　关于Viiv

　　Viiv平台是英特尔“效仿”迅驰平台的产品，包括一系列包括双核处理器、遥控器、千兆以太网控制器、无线局域网以及其他音视频功能在内的芯片组。

　　关于Napa

　　第三代迅驰移动技术。它由Intel 945系列芯片组、Yonah Pentium M处理器、Intel3945ABG无线网卡模块组成的整合平台。相对于第二代迅驰Sonoma平台最大的技术提升有这几方面，系统总线速率提升到667MHz，Yonah处理器推出单、双核技术并且采用65nm制程，IntelPro/Wireless　3945ABG无线模块则开始兼容802.11a/b/g三种网络环境。

　　Napa笔记本铁定万元以上

　　PC价格高低两重天引发争议

　　尽管从英特尔到OEM厂商对于即将上市的Napa笔记本的价格都三缄其口，百般推诿，但是鉴于最低端的双核处理器市价也要200多美金，亦无人否认该笔记本上市价格会在万元以下。与之相应，基于欢跃平台的台式机的售价也都在7000元以上，普遍高于市面现存台式机型。

　　双核风起，PC似乎重新拾回了“性能”这一评估其价值的重要标杆，将价格置之脑后，但无可否认的是，引导今年中国PC市场的高速增长的一个重要原因却是价格的急剧下跌，低价PC对于市场的诱惑力超出了人们的想像。而2005年，低价PC不仅在中国市场走俏，更在全球引起各种反响。今年二季度起，戴尔在北美市场全线大幅下调PC价格以保有其市场份额，平均降幅达到15%；随后惠普在沃尔玛推出了399元的笔记本，获得了市场的充分肯定；岁末，美国麻省理工大学实验室更推出了造价仅100美元的笔记本。而2006年伊始，就有外电报道，著名搜索引擎Google将通过合作伙伴沃尔玛销售一款自主品牌的廉价PC机。该PC将基于Google自主研发的操作系统，而并非微软的Windows系统。

　　什么价位、什么性能的PC更适合消费者的需要？WINTER联盟是不是市场唯一的选择，对此，英特尔公司执行副总裁兼移动事业部总经理马宏升亦承认，“这个产业应该有更多的选择。”英特尔不会因为推出了双核的Napa，就不再供应单核的SONOMA平台，就像不会因为有了移动的迅驰，就不再供应奔腾M的芯片，“英特尔提供一切先进的技术，但是选择权仍在用户和OEM厂商手中。”

　　对手

　　AMD推出LIVE力抗欢跃

　　日前在美国拉斯维加斯举行的2006年消费电子展(CES)上发布了“LIVE”品牌，AMD营销主管哈尔·斯皮德表示，“AMD新品牌的产品标识将打印在台式机或

　　而二者的不同之处在于两个方面，一是英特尔创造了“欢跃”这一行业标准，其将测试欢跃PC同电视

　　英特尔整合硬件、软件、内容供应，以构建统一的数字家庭解决方案，作为产业链的倡导者与发起人，英特尔自己曾多次表示，在这个链条中，不仅提供了双核的芯片和一些硬件，更多的是作为组织者的身份。但是众所周知，数字娱乐时代的到来不仅要有路还要有车，除了英特尔力所能及的软硬件平台，内容服务商，网络供应商的参与也是必不可少的，但是在这个长长的产业链中，英特尔究竟有多大的能量去推波助澜，欢跃的核心竞争力是否不可模仿，还有待时间的考验。

　　Napa PC厂商担忧SONOMA囤积滞销

　　各方反应

　　欢跃Viiv 家电厂商借机插足新市场

　　2006年，全球基于Napa平台的笔记本产品设计将达230多种，是当年SONOMA产品设计的一倍以上，同时已诞生了200多个可用于双核平台的应用软件，而目前已经设计成型的Napa产品已有60余款。

　　但是，尽管国内外稍有名气的OEM厂商都参加了此次英特尔的欢跃、Napa发布盛典，从戴尔、惠普开始的国际PC巨头到新蓝、八亿时空这样的国内小型企业无一不在英特尔“鸣谢”的合作名单之下，然而各家厂家参会的心情却别有不同。

　　一些国内厂商表示，目前基于Napa的笔记本产品已经准备完毕，本月底即将投入批量生产，同时，将Napa的推出视为笔记本领域的划时代技术变革，认为双核从性能上打破了单核年代的笔记本竞争格局，将带来当年台式机奔4清洗奔3一样的革命。

　　与此同时，记者亦从其他途径了解到，一些PC巨头，对于Napa的推广态度相对冷淡，其热情不高的原因是，Napa的迅速到来可能会造成原有迅驰二代(SONOMA)笔记本的囤积滞销，给本来已经陷入惨烈的笔记本价格战带来更多不利因素。

　　在欢跃与Napa的阵营里，英特尔不仅拢络了传统的PC厂商，如戴尔、联想、惠普、方正、同方等，更招徕了像海尔、长虹朝华、TCL、海信等一大批家电厂商。

　　对于家电厂商狂热跻身英特尔数字家庭产业链，英特尔中国区总经理赖一龙认为，欢跃技术与以往的台式机相比，具有四个特征，一是工业设计上要精美；二是操作界面要简化、启动速度要快；三是功能要比传统的电视强大，集成游戏、视频等多种娱乐功能；因此第四就是要将越来越多的内容整合进来。

　　在这四点中，家电厂商在前两个特点上相比传统电脑制造都有着相当的经验优势，但更为重要的是，强调家庭娱乐功能，意味着这类型电脑从商务PC中彻底分离出来，成为一大类细分市场，而这部分消费人群更多地与传统家电厂商的用户群重合。

　　海尔集团商流本部本部长兼计算机本部本部长高以成表示，海尔发展的电脑事业的最根本原因之一就是由于电脑是与其原有家电最为接近的业务，当家电增长走到瓶颈阶段时，就必然需要进行产业链的平滑延伸。

　　英特尔恰在此时推出了家电化的电脑品牌——欢跃系列，双方自然是一拍即合，各取所需。