商业周刊：苹果2006年营销将增长50亿美元

　　【赛迪网讯】1月9日出版的《商业周刊》发表文章指出：如今的世界充斥着不确定因素，伊拉克战争、卡特里纳海啸，不过2006年有一点是不容置疑的，苹果电脑将持续之前的神勇状态。iPod播放器神话未曾呈现出任何破灭的迹象，而Mac产品线也让乔布斯在个人电脑市场的底气更足了。

　　1月10日，苹果乔布斯将出现在圣.佛朗西斯科的Macworld大会上，亲手解开苹果新产品的神秘面纱。据外界的传言，新产品很有可能是有史以来第一款基于英特尔芯片的苹果Mac电脑。另外，新版本低端iPod shuffle也有望出现在业界面前。不过，分析家真正关注的还是Mac迷你，一款针对家庭娱乐市场的电脑系统，主要用来播放音乐、视频以及电视节目，并且可以通过遥控的方式操作，甚至还可以通过苹果iTunes网站下载音乐。分析家表示，苹果进军家庭娱乐电子市场的意图已经十分明显，因此不能排除届时乔布斯发布Mac大屏幕电视的可能性，而iPod手机的出现也完全在情理之中。

　　而分析家对于苹果的未来充满了信心，分析机构First Albany认为苹果在2006财政年度中的销量将增长33.8％，最终达到186亿美元。虽然比起2005财政年度68％的销量增长，这个数字有所减缓，不过仍然能够直接为苹果带来50亿美元的营收净增长。要知道，50亿美元足足抵得上1998年苹果全年的总销量。

　　乔布斯的手段无疑精明异常，首先他仍然在大力压榨iPod的剩余资源，推出一款又一款新型iPod，迫使用户不得不更新换代。在2005年，苹果相继推出了Shuffle、Nano、以及视频iPod。而凭借向英特尔芯片的过渡，未来的Mac销量群体将更为广阔，与此同时芯片速度也将得到大幅度提升。与此同时，乔布斯还在加大软件市场的开拓力度，例如未来苹果将把Mac

　　哈佛商学院教授Yoffie表示：“苹果甚至不需要作出大规模的运营策略改革，就可以达到50亿美元营收的增长目标。今年一年中，苹果的MP3播放器销量有望达到3500万到4000万之间，而在未来五年内，这个数字有望攀升到1.5亿到2亿之间。换句话说，在保持现有市场占有率的前提下，苹果在未来两到三年内仍然可以保持惊人的增长率。”

　　对于苹果来说，保持现有市场占有率显然不能满足。据分析家估算，苹果将推出独立品牌手机。不久之前，苹果购买了网络域名iPhone.org，这一举动也引起了外界的种种猜测。另一方面，凭借iPod播放器，苹果已经成功打入了消费者电子市场，并且在用户层面建立了良好的品牌效应，因此不久之后，相关的视频产品必然将会出现在市场。

　　不过在数字音乐产品领域，苹果也面临着潜在的威胁。目前苹果一直坚持自己制定的技术标准，因此不能兼容其他运营商，分析家表示，随着技术的成熟，这种一家独霸的局面必然会引起竞争对手甚至合作伙伴的极大不满。实际上，目前为止苹果已经感受到了来自于合作伙伴的抱怨。在iTunes收费问题上，苹果就与唱片公司出现了分歧，乔布斯坚持99美分的统一定价系统，而唱片公司则希望能够灵活处理。

　　据一位唱片产业人士透露：“今年第一季度，苹果将不得不与唱片公司达成新的协议，如果苹果最终仍然不能妥协，其与唱片公司的合作关系将有可能就此终止。”目前为止，在线销量仅仅占唱片产业总销量的5％，因此为了争一口气，唱片公司很有可能会忍痛割爱。(c000)

　　作者：李远