2005年MP3市场点评

　　本报讯　2005年，我国MP3市场继续保持井喷势头。权威机构预测，市场销量将由前年的350万台发展到2005年的800万台。而在这一倍速增长中，MP3市场也呈现出一些新的变化，如多元化和细分并存、品牌的较量在全方位展开。2005年底，整个MP3市场发展也趋于规范。

　　多元化：获得多点支撑

　　2005年之前，我国MP3市场无论从渠道、市场，还是产品，都相对单一。比如，在渠道上，以IT卖场为主;在市场上，一些知名的国际品牌如苹果、索尼等固守高端，在中低端无所建树;在产品上，也仅仅有闪存式和硬盘式MP3，品种相对有限。而经过了2005年的高速发展之后，MP3市场的多元化趋势凸现。多元化是市场发展的必然结果，也是MP3不断成熟的一个重要标志。

　　在渠道上，MP3市场的IT色彩日渐淡化，除了IT卖场外，日益渗透到家电、商场和日用品市场渠道，甚至在一些音像店和书店，也能见到MP3的身影。与MP3日益成为一个时尚消费电子产品相一致，MP3的渠道日益多元化。

　　在产品上，2005年MP3市场上演了一场急速飞车，各种新品异彩纷呈，不断丰富和多元化。在功能上，有彩屏式、硬盘式、直录式和运动式等功能;浏览图片、播放音乐、欣赏影片、享受游戏等，MP3几乎都能做到;在外观上，有手表式、眼镜式、饰品式，产品可谓极大丰富，从另一个角度体现了MP3的繁荣和火爆程度。

　　在产品多元的同时，市场格局也被彻底改写，那就是，在民族品牌主导市场的情况下，欧美品牌和日韩厂商成为两支侧旅。

　　细分：以用户为导向

　　MP3在容量、功能、外观设计、视听统一等多方面长足进步之后，便显露出细化趋势。细分是客户导向的一种体现，能让产品分别满足不同消费群体的特定需要;也是一种差异化竞争的需要，能有效避免同质化。2005年，MP3市场的细分，主要体现在两个层面:市场细分和产品细分。

　　市场细分体现在对不同人群的产品功能细分上。比如，针对学生市场，有A-B复读、跟读、变速复读、内置英汉词典、电子书阅读等功能，录音功能要求可以设置录音质量、录音降噪等;对于白领市场，移动磁盘特殊区域的密码保护功能就特别受青睐;对于运动爱好者，秒表、心跳、卡路里测量表和生理节奏显示等功能必不可少;那些针对数码摄影发烧友的硬盘MP3有些具有OTG功能，可以与不需要驱动程序的

　　细分标志着市场由销售导向转换到以用户为导向，厂商只有把握好这个趋势，不断创新，在产品设计工艺、功能、品质、服务等方面不断提高，才能满足消费者增长的需求，成为佼佼者。

　　实力：品牌发展利器

　　2005年MP3市场竞争在更高层面纵深展开。以往，靠技术、设计、市场“一招鲜”就能制胜市场的历史已经不再，MP3厂商的竞争，更多地是综合实力的较量，是品牌力的抗衡。这里所指的实力，不仅包括产品实力、市场实力、价格实力，还包括服务实力、研发实力等等。

　　2005年，国产品牌分别推出各种活动进行促销，不仅体现出产品、市场和品牌号召力，对我国MP3行业的发展做出了重要的推动。与此同时，国际厂商也有自己相应的市场举措，开始针对中低端市场，推出了相应的策略和产品，试图在这一更大比例的市场取得战果。而一些品牌影响力较小的厂商在这种市场夹击之下，慢慢淡出市场，市场开始向规范有序的方向发展。综合实力成为MP3品牌发展利器。

　　从2005年MP3市场的特点多元化、细分、实力来分析，我们不难看到MP3市场不断走向成熟、高速发展的原因所在。正是在这些驱动力和潮流的推动之下，我们有理由相信，在市场良性健康发展的基础上，我国MP3在2006年，还将步入一个更大的辉煌。