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耶兰特:谁说高清电视的发展困难重重


http://www.sina.com.cn 2006年01月05日 11:56 ChinaByte

  作者: 耶兰特

  新年伊始,上海文广和中央电视台都正式开播了各自的高清数字电视频道。业内对此议论纷纷,较为普遍的看法是认为它们此时上马太过匆忙,将来的发展势必困难重重。

  困难究竟在哪里?从各方面的意见来看,主要集中在费用问题上。

  央视已确定高清数字电视频道每月收视费为120元,全年合计1440元。上海的高清数字电视收费标准虽然尚未公布,但据业内人士分析,以高清电视节目高昂的制作成本来看,最终也不会低到哪里去。

  笔者以为,虽然央视的这笔收视费用对于普通家庭而言并不是一笔小数目,但以高清电视目前的市场定位来看,主要是面向高端用户,所以也并不为过,至少在短期内是比较合适的。

  用户观看高清电视节目,当然需要配备相应的高清数字电视机。那么市场上的高清数字电视机的消费情况怎么样呢?有调查显示,国内有3.4亿台彩电面临更新换代,76.76%的被调查者表示在购买电视时会首选数字电视机。而消费者在选择数字电视的过程中,购买大屏幕平板电视的趋越来越明显。赛迪数据进行的一项市场调查结果表明,打算购买PDP电视的消费者中,超过40%的比例欲购买46英寸以上产品,而打算购买LCD电视的消费者中,欲购买32英寸以上产品的消费者比例超过50%。

  当然,这些大屏幕的平板电视绝大部分都符合高清数字电视的标准。以这些电视动辄都上万元的价格来看,这类消费者显然大多并不是一般的工薪阶层。也就是说,一年1440元的高清节目收视费用对他们而言算不上高。

  如此看来,在整个高清电视产业起步初期,不管是电视机还是电视节目,定位都在高端市场,人们担心的消费者购买了数字高清电视机却因费用过高而放弃收看高清节目的现象肯定不会突出。

  央视、文广在开播高清频道之前,也做了充分的准备。

  在节目供应方面,央视下属专门负责节目供应的子公司中视传媒早就为央视高清频道储存了上千小时的高清节目央,而且央视也开始采用高清和标清兼容的方式制作一些名牌电视栏目,如《艺术人生》、《鉴宝》、《实话实说》等。此外,上海文广影视剧中心也在全面投拍高清数字电视、电视电影、情景剧、

动画片等,并从日本NHK、韩国KBS、美国高清协会等国外的高清节目渠道引进了不少相关产品。人们担心的高清数字节目内容匮乏的问题,实际上并不明显。

  高清数字电视方面,由于缺乏统一的国家标准,整个市场显得鱼龙混杂,普通消费者对高清电视的识别比较困难。央视通过“高清认证”的方式,凭借其良好的品牌效应,用统一的高清标识来帮助消费者选购高清电视,虽然这一举措遭到了诸多质疑,但也不失为一种权宜之计,在一定范围内也能够起到较来明显的效果。将来待高清电视的相关国家标准确立后,这一问题也将得到彻底解决。

  整个高清电视产业的发展和壮大,固然不可能一蹴而就,需要一个逐渐普及的过程,但其发展前景却非常值得我们看好。

  从高清数字电视机方面来看,价格不断下跌的趋势非常明显。在国内市场上,国产彩电企业通过一次又一次的降价,不仅在高清数字电视机领域已经占据了绝对优势,也让越来越多的消费者有了购买高清电视的能力。外资品牌心有不甘,通过降价手段与国内企业竞争已是不可避免。元旦期间,索尼、日立、松下、夏普、LG等品牌的平板电视价格就均有下降,最高降幅达到了40%。尽管价格战对于相关企业而言未必是件事好,但广大消费者却能因此受益,高清数字电视用户的数量也将继续增加。

  高清数字节目的费用,也有望在经过初期的发展后下降。一方面,随着用户规模的不断扩大,央视也会调整其现有的市场策略,从高端用户走向普通的消费者。另一方面,由于文广与央视之间的竞争,高清节目费用的下降肯定不可避免。

  现在的高清电视市场,同早期的移动通信市场倒有几分相似。几年以前,国内市场上的手机终端价格昂贵,通话资费也异常高昂,使用手机的也主要是一些高端用户。后来手机终端降价了,在短期内出现了一段时间的买得起手机打不起电话的局面后,紧接着就是通话资费的大幅度下跌,手机也很快地得到了普及。高清电视产业的发展,也极可能走上这一条路。

  欧美日韩等数字电视发展较快的国家,目前数字高清电视机的普及率已非常高,ESPN、HBO、国家地理频道、Discovery 、NHK、KBS 等知名电视媒体都纷纷推出了高清频道。国内的数字高清市场尽管才刚刚起步,但随着高清电视机价格的不断下滑,人们对高清数字节目的渴求不断增强,加上2008年

北京奥运会将实现数字高清直播,以及国家准备在2015年全面普及数字电视、停播模拟信号等多种促进因素的存在,整个产业的蓬勃发展已是指日可待。

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