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英特尔品牌营销新动作 20亿美元推广新标识


http://www.sina.com.cn 2006年01月05日 10:13 深圳商报

  【本报综合消息】全球最大的芯片制造商英特尔近日公布新品牌策略,放弃了其使用37年的老标识,启用新标识以及新的宣传标语:“Intel.Leapahead(超越未来)。有消息称,为新品牌的推广英特尔将投入20亿美元。

  英特尔全新品牌标识是在对IntelInside标识和原有的英特尔“dropped-e”(下沉的e)标识进行修改后形成的,“Intel”标志中的字母“e”不再伸出一截,而是5个字母处在
同一水平线上。IntelInside标识创建于1991年,“dropped-e”标识则由硅谷先驱罗伯特·诺伊斯与戈登·摩尔在37年前创立他们新的“集成电子”公司时创造。新标识还包括英特尔公司新的宣传标语:“Intel.Leapahead(超越未来)。”英特尔公司高级副总裁兼全球市场营销部总经理金炳国对“Leapahead”进行了阐述,他说:“它简单表达了我们的身份和使命,这正是英特尔文化沉淀的一部分。”

  Intel公司表示,尽管“IntelInside”的口号将消失在标识里,但在英特尔帮助使用其芯片的PC制造商宣传产品时,该口号将继续保留。此外,“奔腾”品牌在风光了12载后将光荣退役,而

笔记本电脑芯片“迅驰”品牌和数字家庭解决方案“Viiv”(“欢跃”)将得到重视。

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