新浪科技讯 北京时间1月4日消息，据国外媒体报道，英特尔计划今年投入20亿美元发动一场全球广告攻势，全力推广新口号“Leap Ahead”，同时放弃全球知名的“Intel Inside”。
英特尔表示，希望通过新标识展示全新的形象，而不仅仅是一家生产计算机处理器的厂商。英特尔计划进军消费电子、无线通信和医疗保健等领域，打造各种类型的芯片和软件
，而不只是微处理器。到目前为止，英特尔尚未透露哪家广告商获得了巨额广告合同。
英特尔还计划逐步废弃大众熟知的“奔腾”品牌，代之以一系列新品牌，其中包括面向数字家庭的全新平台“欢跃”(Viiv)。英特尔并未公布更换产品标识的成本，但透露其在2006年广告营销预算中仅占到很小的比例。据广告行业的消息人士称，英特尔打造新品牌的成本高达上千万美元。
英特尔斥巨资更换产品标识的做法遭到了部分股东的质疑。英特尔主要股东Trillium资产管理公司的首席投资长萨姆埃尔-琼斯(Samuel B Jones)表示：“英特尔希望让全球了解，该公司的业务重心并非仅放在PC上，这一点很容易理解。但为什么要放弃现有品牌呢？这些品牌在全球有着极高的认知度，从这一角度来看，英特尔打造新品牌的举措也许过于激进。”
英特尔全力打造新品牌的另一个重要原因是：PC销量呈现减缓的趋势，而掌上设备和手机的销量则持续增长。聘请金炳国担任首席营销长是英特尔营销战略的重要一步，金炳国曾在三星电子担任营销主管多年，帮助三星电子打造出一个集消费电子、手机和计算机芯片等多项业务于一身的全球知名品牌。
广告公司WCRS的董事会主席罗宾-赖特(Robin Wight)表示，一个新品牌从推广到深入人心可能需要几年的时间，这是英特尔面临的最大风险。(马丁)
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