2005播放器市场回顾与展望

　　作者：eNet硅谷动力记者 王恩斌

　　【eNet硅谷动力专稿】05年对于MP3市场可谓一个转折年。在即将过去的12个月中，国内国际市场发生了翻天覆地的变化，传统的格局已经被新兴的技术和企业所打破，新的市场秩序正在逐步形成。

　　05年的动荡

　　在国际市场，苹果凭借着新近推出的iPod nano进一步巩固了其在MP3播放器市场的霸主地位，市场份额直逼70%，横扫了欧美两大洲。不过，在亚洲苹果的iPod却并没有得到什么便宜，在韩国受困于艾利和与爱欧迪，在日本也没有能打败SONY，在中国更是不抵爱国者。尤其在渠道上，更是遭到了极大的挫折。不过随着苹果策略的调整，其市场在亚洲也正在慢慢渗透，在亚洲的一些地区已经取得了市场前五的成绩。

　　至于国内市场则要用动荡不堪来形容了。先有南方200家MP3小厂的倒闭，后又有汤姆逊来华征收专利费(不过最后不了了之)，到了年底有出现明基MP3台湾受挤搬迁大陆的消息。一时间也让国人对MP3的发展大大忧虑了一把。

　　不过从整体看目前国内的市场虽然面临着一些发展上的瓶颈，但是由于有着像爱国者、

　　来自赛迪顾问分析师韦玉怀在回顾2005国内市场MP3时说，今年播放机依然保持了平稳增长的发展态势，全年总销量预计达到615.4 万台，销售额突破45.49 亿元，分别比2004 年同比增长43.7%和30.8%。硬盘型MP3播放机的发展和大容量闪存型MP3播放机存的市场比例提升在一定程度上减缓了市场价格下滑的趋势，使市场销售额基本上实现了与市场销量的同步增长。对于日后MP3的发展，韦玉怀表示彩屏和高容量MP3依然是市场主要的方向，个性化的需求也会在终端产品中进一步体现，而在渠道上厂家也会做得更加扁平化，把价格进一步降低。

　　MP3的明天

　　从易观国际的数字上我们看到，在今后今年MP3整体的增长将会减缓，逐步降低到10--20%的增长水平线上。但是硬盘式MP3播放器市场将会继续走强，保持在一个极高的增长比例。易观国际的分析师赵月旺说，像128M、256M这样低容量的MP3已经不能满足消费者的需要，人们需要更大容量的播放器，市场更新潜力巨大，而与此同时随着硬盘式播放器需求量的增加，其整体价格也会有大幅的下降，这样会进一步刺激市场，扩大需求。

　　不过MP3市场整体的下滑已经成为定局，在市场饱和后，厂家之间的竞争将会更加激烈，市场的更新和淘汰也会加速。很有可能会出现想前几年家电市场上从春秋到战国的淘汰赛。这样的结果将会极大的净化市场，有利于国产品牌与外国厂家的对抗，增强国内企业的实力。

　　中国闪存MP3播放器市场预测(2004-2009) 　

	2004	2005	2006	2007	2008	2009
出货量	387.5	581.6	757.2	851.9	928.5	1,026.5
增长率		50.1%	30.2%	12.5%	9.0%	10.6%
市场价值	221,725.0	314,252.4	378,085.4	399,773.5	404,369.2	406,302.0
增长率		41.7%	20.3%	5.7%	1.1%	0.5%
平均价格	572.3	540.4	499.3	469.3	435.5	395.8

　　中国硬盘MP3播放器市场预测（2004-2009）

	2004	2005	2006	2007	2008	2009
出货量	6.6	24.7	67.9	132.6	218.8	330.5
增长率		275.0%	175.0%	95.3%	65.0%	51.1%
市场价值	20,738.0	67,398.6	159,547.0	263,861.6	378,488.9	538,768.0
增长率		225.0%	136.7%	65.4%	43.4%	42.3%
平均价格	3,150.0	2,730.0	2,350.0	1,990.0	1,730.0	1,630.0

　　新兴领域的美好

　　对于当下的市场，分析人士指出，以苹果iPod系列为代表的高容量NAND闪存播放器市场，在较长一个较长的时间内保持着高速增长，它将继续引领整个播放器市场。在今后随着包括现代、东芝等国际大厂的进入，市场的产能将会有明显的增加，NAND闪存的价格也将在现有基础上有较为明显的下调，苹果在NAND闪存的价格优势将有可能不再明显，市场分布将更为平均。

　　而在05年随着苹果iPod系列的大行其道，一个更为巨大的影响便是数字音乐已经开始挑战传统的CD音乐，人们在线下载数量有了极大的提高。

　　上个月来自NPD Group分析公司的数字显示，苹果电脑公司的iTunes音乐商店售出的音乐已经超过了Tower Records或Borders等传统音乐商店售出的音乐数量。NPD Group研究公司分别追踪各数字音乐商店的下载数据并研究了消费者在传统零售店的购物习惯。它说，在过去的三个月里，iTunes音乐商店第一次进入了全美十大销售排行榜。

　　而根据美国唱片业协会(Recording Industry Association of America)的统计数据表明，2005年上半年的数字音乐销售额已经占到整个音乐市场销售额的4%，比2004年上半年的1.5%要高。

　　这样良好的发展态势也会进一步刺激MP3播放器，而播放器的更新和升级也会反过来提高数字音乐的下载量，两者相互促进密不可分。所以人们也便看到了国内一些企业的在数字下载领域的介入。最为明显的是今年10月18日爱国者成立了中国首家也是世界上最大的一家正版音乐下载网站--aigo music。虽然aigo music近期可能还不会实现盈利，但是其良好的运营模式和在国内树立起的正版下载意识还是被业界津津乐道。同时爱国者音乐网上属公司华旗资讯也表示，华旗不会在意aigo music近期会不会盈利，只要这件事是对，它的发展方向是好的，华旗就会坚持到底。