马健：中国彩电行业陷入亏损轮回怪圈

　　作者： 马健

　　在国产手机厂商集体宣布亏损后，又一个产业有集体陷入亏损的征兆!近日，创维彩电总裁杨东文称，“价格战使上游厂家今年首次出现亏损，明年中国彩电业面临重蹈2000年全行业亏损之覆辙的危险! ”

　　在其看来，国内彩电行业每5年一个轮回。照此计算，到2006年，中国彩电业有可能重蹈2000年彩电全行业亏损的覆辙，今年上游企业出现的亏损已经是预兆。

　　其实，随着平板时代的加速来临， 由于没有很好地把握彩电行业从CRT到平板的技术升级，在2006年，中国彩电业重蹈2000年彩电全行业亏损的覆辙，从而陷入亏损轮回怪圈而不能自拔在预料之中。

　　重蹈全行业亏损覆辙迹象已显

　　从表面上看，平板电视给中国彩电行业提供了个美好的愿景----比传统CRT电视高出不少的售价应该可以提供给中国彩电行业更高的利润，而且平板电视的增长速度喜人。

　　国务院发展研究中心市场所家电课题组发布的调查报告就显示，2005年市场平板电视需求规模接近200万台，基于2005年后期市场平板电视需求的强劲表现，2006年需求市场规模有望突破500万台。同时有67.7%的城市家庭在权威调查中表示了在未来三年购买平板电视的愿望。

　　但是现实是，由于竞争激烈以及在平板电视上缺乏核心技术，主要的国产彩电厂商海信，康佳等的净利润率已经不足1%。中国

　　康佳在第3季度公告也称，由于产品价格持续下降，今年1-9月，康佳累计销售收入为80.09亿元，同比下降18.28%，净利润则同比下降38.69%，净利润率也仅为0.44%。目前中国彩电业已经有重蹈2000年彩电全行业亏损覆辙的迹象了。

　　随着，平板电视加速成为市场的主流，这表明中国彩电业辛苦建立的CRT电视规模优势将 在一夜之间化为乌有， 所以在2006年平板电视成为市场的主流，中国彩电业重蹈2000年彩电全行业亏损覆辙的可能性极大。

　　被边缘化的中国彩电行业

　　要知道中国彩电行业之所以昔日在传统CRT电视上是占有相对的优势，是建立当时的电子工业部耗资200亿美元建立了一个完整从玻壳到显像管到整机厂商的产业链基础上的。

　　但是在平板电视时代，由于占据彩电生产成本的液晶面板和

　　首先，在上游面板技术上中国彩电行业受制于人， 正如有人所说的，2006年全行业亏损的危机首先来自技术危机。平板电视上游核心零件的液晶面板和等离子面板，占到整机总造价80%，而国内彩电企业根本不具备上游面板生产能力，只能从日本、韩国、中国台湾等上游屏幕厂家购买屏幕再进行组装。中国并没有准备好平板电视产业链，就开始涉足平板电视。

　　因此，中国彩电企业对平板电视80%的成本没有话语权。所以虽然在2005年中国彩电企业在平板电视上以价格战换来市场份额的激增，但是由于在占了80%的成本的上游面板技术上缺乏话语权，2005年中国彩电企业在平板电视上市场份额的优势是建立在价格战所带来的低利润率上的。

　　而最近辖平板电视面板制造优势的日韩平板电视企业在中国市场的低价价格攻势很快瓦解了其的价格差，对国产彩电厂商构成了致命的一击!

　　其次，在渠道上受制于家电连锁企业， 由于国美，苏宁等家电连锁企业占据了90%以上平板电视的销售量，这使得国美，苏宁等家电连锁企业在平板电视产业链上扮演了重要的角色，

　　其挟渠道以令诸候，使得本来就不高的利润有相当一部分流向这些家电连锁企业，而国产彩电厂商则获益无几。

　　所以在上游面板技术上受制于人以及在渠道上受制于家电连锁企业的双重因素的影响下，国产彩电厂商在处于平板电视产业链价值的末端----- 上游面板占据的70%-80%的生产成本要购买上游日、韩厂商的液晶屏，而零售连锁商则索取了占据售价的18%-20%的折扣---，结果国产彩电厂商所得甚少，利润微薄。

　　而为了争夺市场份额所带来的价格战更是加剧了这种利润的空心化 ，使得中国彩电行业在平板电视市场被边缘化!

　　而 随着平板时代的加速来临，在平板电视市场被边缘化的中国彩电行业在2006年重蹈2000年彩电全行业亏损的覆辙就可能性极大!