尼康D200新品比拼同行 希望变革市场 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年12月06日 15:06 eNet硅谷动力 | |||||||||
作者:eNet硅谷动力记者 王恩斌 【eNet硅谷动力消息】近日尼康D200发布,不禁让尼康的FANS们心中窃喜,但是,近期该公司尼康光学整体上扬的价格又给了支持们当头一棒。 特例独行
论市场,在高端产品线,佳能是其旗鼓相当的竞争对手,同时它还面临柯美、宾得的挑战。在家用机产品线,三星、柯达、奥林巴斯亦紧追后赶。 尼康曾经给人的印象是:否认一切竞争对手在存在,甚至否认市场的存在,完全按照自己的步调、想法运作着产品和市场。 “看来尼康这次真的急了。”在多数人看来,尼康很久都没有搞过声势如此好大的类似D200产品推出仪式,似乎也重新拾回媒体与业界的关注。长久以来,尼康一直在按照自己的节奏玩着“市场游戏”。 如果说在传统的胶片时代,尼康凭借较过硬的光学技术和数款经典产品立足市场,其独到做法值得认可。那么在进入数码时代,尼康优势不在的情况下,又有什么资格依旧我行我素呢? 不过我们终于在尼康高端产品D200的会上看到了尼康些许转变的端倪,至少在部分环节上有了“态度”的变化。这对SONY、CANON或许不算什么,但是对于固执的尼康请来数位高层领导对于中国市场确实罕见。难道尼康在迎合中国市场,在试图改变自己的形象吗? 据尼康自己的说法说,如此隆重,一方面是针对尼康有所“下降”的市场和媒体形象,一方面也是因为尼康中国分公司的成立。 市场分布 可喜的是,我们看到尼康对待中国市场的态度变化。从亚太市场的统计看,无论是传统胶片机市场还是数码相机市场,中国对尼康的销售业绩贡献巨大。传统光学占据尼康亚太市场32%,数码市场中国更是达到44%。 而对于佳能来看。目前其在中国市场已占据数码单反的半壁江山,遥遥领先号称主攻高端的尼康。来自赛迪顾问的数字,目前在数码单反市场佳能的占有率已经超过50%,尼康以30%的份额位列第二,两者相差将近20%,市场并不乐观。 赛迪顾问消费电子分析师杨志兵在谈到数码单反市场时说,目前包括中国在内的高端相机市场已经被佳能、尼康两家统治,其余各家的市场份额相当有限。佳能由于市场转行较早,目前无论在销量还是在营销上都做得较好。尼康在数码时代落后于佳能,两三年内很难完成追赶。 转变点滴 尼康刚刚上调镜头价格后又在近日上调了机身的售价。就连尼康自己的经销商都在抱怨厂家的政策。不过我们近期也看到了尼康的改变,虽然这样的改变还是远远不够的。 首先在今年成立了尼康中国有限公司,标志着尼康开始正视大陆市场。其次对于大陆的维修点尼康也终于在若干年后增加了两家;同时,尼康宣布加快维修站建设,尽快实现中国主要城市都有维修站;再次,开始改变无视民用市场的情况,今年也史无前例的推出多个系列的家用消费级数码相机。从这几点我们还是可以感到尼康在为寻求市场的突破,在为支持自己品牌的拥护者做着一定的转变。 同时在D200的产品会上,尼康的高层悉数接受了记者的采访,对于比较敏感的问题也给出正面的回答。他们承认此次推出的D200所用的COMS都有是SONY提供。其目前自主研发的LBCAST在近期还没有批量生产的能力,将只会在部分高端机型进行试用。首次承认核心感观部件上研发能力的不足。 渠道变革 2006年SONY将会推出自己的数码单反相机与尼康争夺市场,受制与COMS的尼康,是否担心SONY会用尼康感光元件卡?尼康答复,SONY用于自身的COMS和提供给外厂的COMS是两条生产线在独立运作,两者之间是不会相互干扰的。尼康会加紧自己的LBCAST的研发,早日实现量产。 对于广大消费者比较关心的尼康价格调整的问题。尼康表示,价格变动不是日本总部的指令,而是尼康在正式进驻中国市场后,看到以前四家经销商混乱经营的情况,重新进行市场和价格的调整,目的是使尼康的产品建立起一个比较正常稳定的价格水平。 也有业内人士指出,尼康此举是对原有四家经销商市场竞争导致价格降低的一种不满。尼康显然以为其产品可以卖到更高的价格,取得更大的利润。不过既然经销商能把价格做到之前的水平,就说明市场有着相应的需求。对于竞争如此激烈的数码市场,逆市涨价显然不是明智举措。不知道下一步尼康对于总代调整又会带何样的价格变动。 未来希望 面对数码相机市场,尤其是高端数码单反市场,佳能产品固然好,但是也没有同行希望看到它独占。尼康显然是“希望”,而且在近一两年来我们也确实看到了尼康份额的上升。但是特例独行的尼康的又在近期做出了价格的上扬,这样做法显然又让人们在心中画上问号。 佳能用两年时间在数码渠道市场建立良好口碑,其小型数码相机和打印机的渠道也为其高端渠道经营做好铺垫。但是刚刚成了分公司的尼康,欲要破除原有的四大代理,建立自己的分销机制,这样的举措却显得有些突进。 有专家坦言,建立好渠道至少需要一年时间,在这期间,尼康的价格如果依然保持现在上扬水平,恐怕刚刚在消费者中建立起来的信心又将被极大的潜削。单反市场里不仅有佳能,明年还有联合后的SONY、柯美和三星、宾得,实力也都不能令尼康小视。D70的转机,D200的坚挺,这些让尼康FANS们兴奋不已,但是三年磨一剑的速度真的让人有些担心。 |